広告主やメディアプランナーは、カバレッジと頻度の2つの重要な要素が結果に影響を与える可能性があると長い間知っています。 通常、キャンペーンを作成する際には、リーチ(つまり、1 つの広告でリーチできるユーザー数)が注目されますが、メディア プランナーが長い間観察してきた頻度(つまり、広告を見た回数)が、再現率を高め、行動を促す鍵となります。

Facebook IQ の調査によると、Facebook には理想的な周波数はありませんが、頻度が高い場合は、購買意欲の増加などの行動変化が促進されます。

この洞察は疑問を投げかしている。 同じ人に同じ広告を掲載すると、収益は徐々に減少しますか? クリエイティブによって数量は変わりますか?

最適な周波数を理解する

最適な周波数をよりよく理解するために、CPG、eコマース、金融サービス、小売、テクノロジー、ツーリズムの6つの分野から、FacebookブランドアップとEMEA、LATAM、北米(新クラウンショック前)で2439のアッセイが表示されます。

広告の振り返りや行動意図に関する世論調査に対する「期待応答率」を肯定的に測定した。 この期間中にユーザーがログインしていない限り、前回のインプレッションから 4 ~ 48 時間以内に調査が行い、4 分の 3 が最初のインプレッションから 16 日以内にアンケートを受け取ります。 影響分析は、匿名のユーザー レベルのデータに対して行われ、世論調査が行われます。

インプレッション数が多いほど、より良い結果が得られます

この研究では、より多くの印象が、より良い行動意図と広告のリアクション率に関連していることを確認し、また、いくつかの印象の後、肯定的な結果は、もはや大幅に増加していない、正確なインプレッションは異なるかもしれませんが、主な洞察は、実際には収益の減少の問題があることです。

研究は、キャンペーンの期間を考慮していないが、それはブランドが同じ人から得る利益が少なくなっていることをある時点で示しています。

出典:2019年11月~2020年3月、北米、ラテンアメリカ、ヨーロッパ、中東、アフリカにおけるCPG、テクノロジー、金融サービス、eコマース、旅行、小売顧客向けの2,439のブランドアップ活動

パフォーマンスが安定すると、クリエイティブの品質が低下します

アイデアの質は、収益の減少点に関しては重要ですか?

重要です。

パフォーマンスの高いクリエイティブは、他のクリエイティブよりも優れた結果が得られる傾向があり、インプレッション数が増えます。

逆に、パフォーマンスの低いクリエイティブは、他のキャンペーンよりも早く安定する傾向があります。

言い換えれば、この場合には、より高い周波数は役に立たない。

出典:2019年11月~2020年3月、北米、ラテンアメリカ、ヨーロッパ、中東、アフリカにおけるCPG、テクノロジー、金融サービス、eコマース、旅行、小売顧客向けの2,439のブランドアップ活動

テストと最適化は、最適な周波数を得るための鍵です

革新的なテストと最適化は、これらの知見を活用するための鍵であり、品質の向上は、収益の減少のしきい値を上げるのに役立ちます。

体系的な測定と創造的な直感の組み合わせにより、広告主はキャンペーンの品質を評価し、改善することができます。

このプロセスとフレームワークは、マーケターが品質を向上させ、リピートインプレッションから収益を減らするための基準を改善するのに役立ちます。

最終的には、クリエイティブ テストと最適化を受け入れると、広告主は最適な頻度をより深く理解できるだけでなく、キャンペーンのパフォーマンスも拡大できます。

マーケティング担当者にとって何を意味するのか

√ 繰り返しの印象を得るために利益の減少のポイントを探します

広告を見る回数が多ければ多いほど、その効果は向上しますが、ある意味では、ブランドはより少ない利益を得ることができます。 テストを通じて、この安定したレベルに達するタイミングを決定することは、キャンペーンの有効性と効率を向上させる鍵となります。 頻度を一定にする代わりに、テストを使用し、市場、メッセージ、およびメディア要因を考慮して、最適なアプローチを決定します。

√ 高品質のクリエイティブの掲載結果を改善し、インプレッションを増やします

高品質のクリエイティブは、低品質のクリエイティブよりも後で最適な頻度でスムーズに表示される傾向があり、広告主は「プレミアム」広告でより多くのインプレッションを獲得し、より良い結果を得ることができます。 画期的なブランドが何をしているかを見て、創造的なベスト プラクティスを発見できます。

√ クリエイティブをテストして最適化し、より良い結果を得ることができます

クリエイティブをテストして最適化すると、広告主はキャンペーンの品質を判断して、最適な頻度を決定し、時間の経過と共にパフォーマンスを向上させることができます。

新しいクラウンの流行のパンデミックは、世界中のコミュニティでルーチンを破壊している、 人々は、この新しい標準を操縦として、我々は新しい行動が出現している参照してください。

これらの重要な変更の 1 つは、ソーシャル アプローチから企業支払方法まで、人々の固有のニーズを浮き彫りにしたコネクティビティの利便性です。

これらは、人々に便利なデジタル接続を提供し、人々の長期的な社会的、ショッピング方法を変える可能性を持っています。

Facebookの新しいレポート「コネクテッド・コンビニエンス:人々がオンラインでの連帯をどのように発見し、促進するか」では、コネクテッド・コンビニエンスの概念をより深く研究し、次の核となる問題に関するグローバルな研究が明らかにしたものについて考察しています。

つながりに対する消費者の態度はどのように変化していますか?

ブランドは、利便性を高める上で、変化する好みにどのように対応していますか?

これはマーケターにとって何を意味するのでしょうか?

レポートを見てください

マーケティング担当者にとって何を意味するのか

√ デジタル化は、つながりと参加の触媒です

新しいクラウンの流行のパンデミックは、人々の社会的、インタラクティブな方法に永続的な印象を残す可能性があり、デジタル化は、毎日の仕事とエンターテイメントの中心であり続けるでしょう。

長期的には、成功したデジタルプラットフォームは、チャットを通じてリアルタイムの双方向の会話から、コミュニティに安全な接続を提供するプライベートスペースまで、現実世界の相互関係を最も反映するプラットフォームです。

ソース: フェイスブック

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