Tencent Technology Apple ha creado un enorme ecosistema de Internet móvil a través de su sistema operativo iOS, y cada movimiento o nueva política de Apple en iOS sorprenderá a todas las empresas de Internet. Facebook Inc., la compañía de redes sociales de Estados Unidos, reconoció el miércoles que el próximo iOS 14 de Apple provocará un cambio de política en la recopilación de información de privacidad que conducirá a una disminución de más del 50 por ciento en su negocio de publicidad de "red de audiencias".

Se informa que Facebook y Google son los dos mayores monopolios del mundo en el mercado de la publicidad en línea, representando dos tercios del mercado, y iOS Ecology es una importante fuente de ingresos publicitarios. Facebook había advertido previamente que el nuevo sistema operativo iOS 14, lanzado este año, podría afectar a su negocio publicitario, pero la compañía esbozó el alcance del impacto en una entrada de blog el miércoles.

Facebook se refiere a la "red de audiencia" como un servicio de redes publicitarias de terceros donde los desarrolladores de software móvil externo pueden mostrar anuncios en la aplicación a los usuarios en función de los datos recopilados por Facebook, lo que les proporciona una nueva fuente de ingresos además de las tarifas de descarga de software.

Actualmente, en sistemas iOS, los anunciantes o las plataformas publicitarias pueden utilizar un número de identificación de dispositivo único llamado IDFA para orientar mejor los anuncios y evaluar el rendimiento del marketing. Sin embargo, en el sistema operativo iOS 14, que se actualizará a finales de este año, cada aplicación que quiera usar estos identificadores requiere que los usuarios elijan permitir el seguimiento cuando se inicia la aplicación por primera vez. Facebook dice que su software no recopila información IDFA en iOS 14.

Facebook dice que más de 1.000 millones de usuarios de Internet ven al menos un anuncio al mes en su red de audiencias, pero muchos utilizan teléfonos Android, que no se verán afectados por el cambio en el sistema de Apple.

Casi todos los ingresos de Facebook provienen de la publicidad, pero no se sabe qué porcentaje de los ingresos de su audiencia son relativos a los anuncios en plataformas de Facebook y otros activos de la red.

Apple no ha dicho cuándo se lanzará iOS 14, pero espera que la nueva versión esté disponible este año.

La compañía de redes sociales publicó una entrada de blog en la que se describen los pasos que tomará para garantizar que su negocio publicitario cumpla con los requisitos del nuevo sistema de Apple. Las medidas limitarán la eficiencia de Facebook y sus anunciantes en la entrega de anuncios a teléfonos y tabletas de Apple.

"Sabemos que esto podría afectar seriamente la capacidad de los editores para ganar dinero de la red de audiencias en iOS 14, y a pesar de nuestros mejores esfuerzos, puede hacer que la red de audiencias en iOS 14 sea tan ineficaz que puede no tener sentido anunciarse en iOS 14 en el futuro", dijo Facebook en una entrada de blog.

"Aunque es difícil cuantificar el impacto de tantas incógnitas en los editores y desarrolladores, en las pruebas encontramos que los ingresos de los editores en línea de la audiencia cayeron en más de un 50 por ciento cuando se eliminó la personalización de las actividades de instalación de anuncios móviles", dijo Facebook. De hecho, iOS 14 puede tener un impacto mucho mayor en la red de audiencias, por lo que estamos desarrollando una estrategia a corto y largo plazo para apoyar a los editores con algunos cambios. "

A pesar del anuncio de Facebook, sus acciones sucieron un 6% en el comercio de la tarde el miércoles.

Protección de la privacidad.

Es bien sabido que entre los gigantes tecnológicos, Apple se ha caracterizado y vendido durante mucho tiempo para proteger la privacidad del consumidor, Apple no proporciona publicidad basada en los datos privados recopilados, y los datos de usuario en muchos dispositivos de Apple a menudo se almacenan en dispositivos locales en lugar de cargarse en servidores web.

En los últimos años, Facebook y Google han sido los últimos en una serie de escándalos que han violado la privacidad de los consumidores, y el jefe de Apple Cook ha sido franco en su ataque, argumentando que las empresas que violan los derechos privados nunca deben existir. También ha habido una guerra de palabras en línea entre los jefes de Facebook Zuckerberg y Cook.

En el contexto del escándalo de privacidad, el sistema iOS de Apple también está restringiendo la capacidad de software externo para recopilar información privada, lo que naturalmente afecta los ingresos publicitarios de empresas de Internet móvil externas.

"Este no es el cambio que queremos hacer, pero desafortunadamente la actualización de Apple a iOS 14 nos obligó a tomar esta decisión", escribió Facebook sobre cómo renunciar a recopilar información del dispositivo.

La función anti-seguimiento de Apple ha sido criticada por la Asociación Europea de Marketing. Una gran parte de estas empresas de publicidad, respaldadas por Facebook o Google, se han quejado de un aumento en la "opt-out de los usuarios".

Facebook cree que la función perjudicará a muchos desarrolladores y editores, incluidas las pequeñas empresas que dependen de la publicidad, "en un momento ya difícil, cuando el nuevo brote de la corona es muy malo". A principios de agosto, un informe dijo que Facebook se reunía con empresas de juegos, que utilizan la publicidad como su principal fuente de ingresos, para escuchar sus preocupaciones sobre las capacidades anti-seguimiento de Apple.

Poco impacto en su propia casa.

En lugar de desplomarse, el precio de las acciones de Facebook se disparó el miércoles porque la nueva política de iOS de Apple ha tenido menos impacto en las principales herramientas sociales de Facebook. Facebook dijo que haría cambios en su propio software, como Facebook, WhatsApp e Instagram, para cumplir con las reglas de Apple.

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