Facebook IQ: 最適な広告インプレッション数を確認します

広告主やメディアプランナーは、リーチ (広告のリーチ) と広告の表示頻度 (つまり、ユーザーが広告を見る回数) が広告のパフォーマンスに影響を与える 2 つの重要な要素であることを長い間理解しています。Facebook IQ の調査によると、Facebook での理想的なインプレッション頻度は一概には言い切れありませんが、広告のインプレッションが高い場合は、ユーザーの行動を変えるのに本当に役立っています。例えば、購入意向の引き上げなどである。

Facebookの最新の調査は、マーケターがFacebookのマーケティングキャンペーンの有効性を高める方法を探る。この発見は、Facebook の考え方を誘発しました: インプレッションのピークはありますか? このピークに達すると、同じ広告が同じオーディエンスに表示される収益は低下し始めますか? アイデアが輝いた場合、その値は変わりますか?Facebookは、最適なインプレッション頻度があるかどうか、またクリエイティブがその数値にどのように影響するかを調べた上で、別の調査を実施しました。以下、Facebookは、マーケターがFacebook広告の有効性を向上させる方法を探る詳細な分析を行います。

最適なインプレッション頻度を探索します

Facebookは、2019年11月から2020年3月までに、ヨーロッパ、中東、アフリカ、ラテンアメリカ、北米で2439件のFacebookブランドアップ広告をレビューし、その有効性を測定しました。

対象となる広告主は、消費財、eコマース、金融サービス、小売、テクノロジー、観光の6つの業界から来しています。

Facebookは「予想回答率」と、広告のリアクションと行動意図に関するアンケートに対する肯定的な反応を測定しました。アンケートは、ユーザーが最後の広告インプレッションを視聴した後、4~48時間以内に実施されます(この期間中にFacebookにログインしていない場合を除く)。ユーザーの 4 分の 3 は、最初のプレゼンテーションを視聴した 16 日以内にアンケートを受け取りました。アンケート前の広告表示の有効性を分析する際には、ユーザーレベルの匿名データを使用します。

ある程度、より高いインプレッション頻度は、より良い結果をもたらす可能性があります

調査の結果、インプレッション頻度の増加に伴い、ユーザーの行動意図や広告のリアクション率は向上するが、ある程度は安定し始め、インプレッション頻度の増加は明らかな肯定的な結果向上につながることができない。特定のインプレッション頻度は広告によって異なりますが、収益の減少点があります。

この調査では広告の掲載期間は考慮されませんが、あるポイントに到達すると、ブランドが同じオーディエンスから受け取る報酬が少なくなります。

(出典:消費財、テクノロジー、金融サービス、eコマース、旅行、小売業の顧客が北米、ラテンアメリカ、ヨーロッパ、中東、アフリカで2,439件のブランドリフト広告を配信し、2019年11月~2020年3月)

パフォーマンスがバランスをとると、創造的な品質の役割が現れ始めます

リターンの減少点に達した後、創造的な品質を向上させるのは効果的ですか?

はい、他のアイデアよりも、プレゼンテーションの頻度が増加するにつれて、より良いパフォーマンスの高品質のアイデアは、より良い結果をもたらす可能性があります。

一方、広告でパフォーマンスの低いクリエイティブを使用すると、通常、他の広告よりも早く収益が減少します。つまり、この場合、表示頻度を上げるのも役に立ちそうにない。

テストと最適化は、最適なインプレッション頻度を見つけるための鍵です

クリエイティブテストと最適化は、これらの調査結果を最大限に活用し、アイデアの品質を向上させる鍵であり、リターンの減少を遅らします。結果のシステム測定と創造的な直感組み合わせる、広告主は、広告の品質を評価し、改善することができます。 Facebookはまた、創造的なテストフレームワーク(すなわち、目的ある創造的な実験を通じて継続的に経験を積むプロセス)を探索し、問題を解決する方法を深く掘り下べています。

このプロセスとフレームワークは、マーケターが広告の品質を向上させ、リピートインプレッションが収益減少ポイントに達したときにターニングポイントの到着を遅らするのに役立ちます。

最終的には、クリエイティブテストと最適化により、広告主は最適なインプレッション数をより深く理解できるだけでなく、広告のパフォーマンスも向上します。

マーケティング担当者へのインスピレーション

繰り返し表示されるリターンの減少ポイントを探します

ユーザーが広告を見る回数が多いほど、結果は良くなりますが、あるポイントに到達すると、ブランドの利益は少なくなります。テストを通じてこのボトルネックに到達する方法を決定することは、広告の有効性を高める鍵となります。インプレッション頻度は一概には言え得ありませんが、市場、マーケティングメッセージ、メディアなどの要因を総合的に考慮して、適切な頻度を特定できます。

高品質のアイデアでプレゼンテーションの頻度を高め、マーケティングの有効性を向上します

高品質のクリエイティブは、通常、低品質のクリエイティブよりも最適なインプレッション数が高く、広告主が「プレミアム」広告の助けを借り、多くの場合、インプレッション頻度の向上からより良い結果を得ることができます。

アイデアをテストして最適化し、生産性を高める

クリエイティブをテストして最適化すると、広告主は広告の品質を把握して最適なインプレッション頻度を見つけるだけでなく、広告のパフォーマンスを継続的に改善できます。

無料相談のために→を読んでください

元のテキストを読む

喜欢此内容的人还喜欢

Facebook IQ: 最適な広告インプレッション数を確認します

見て送信します

Related articles to this post