9月12日、FBの18年マーケティングサミットに出席する特権があります

最大の感情は、単に「効果」を行う時代は終わったということです

将来のトラフィック戦争、価格戦争はブランド戦争ほど良くない、唯一のブランドは、最も固体であり、最も利益の障壁を生成することができます

FBとIGのホームページはブランドポジションであり、WhatsAppとMessengerはブランドの触手です

中国は世界の工場として独自のブランドを欠いているが、新しい国内クリエイティブグループが勢いを増している

その他のポイント:

1、FBレイアウトはグローバルであり、roadmapは明確であるだけでなく、着陸します

2、広告製品のFB配信戦略の分析に役立つディメンション テスト データを増やします

3、IGはストーリーにフィードを識別し、IGTVの開発傾向(ビデオ時間が長くなる)

4、スケールから価値への需要の投入、LTVはますます注目されています

1、フェイスブックのグローバルレイアウト

FBは8000万のグローバル企業にサービスを提供しています

FBエンパワーメントコンセプト:協力のエコロジー

FBのキーワードは「コミュニティ」(community)

FB-roadmap:エコプラットフォーム - 未来製品 - 未来の技術

FB-roadmap: コアポイント: 変化を受け入れる - ビデオ - AI - VR

2、各サイクルで製品を配信するFacebookの能力

テスト - 分析 — 拡張 (実行)

テスト:分割比較実験:4つの実験目標 - 群衆 - 場所 - 変換目標 - 映像

分析: インサイトツールの配信(エントリー:オーディエンスの飽和/オークションの重複/スポット強度の分析)

分析: オーディエンスの彩度を確認する(洗浄量を見る)

分析: オークションの重複を確認する(有効な広告が多すぎるかどうか、お互いを奪い合うかどうかを分析する)

分析:入札強度の変化(大きな変動の影響を参照してください)

拡張: キャンペーンの予算最適化(予算に制約のない最適な広告のコンバージョンを容易にする)

拡張: 多言語

概要: テストを通じて配信戦略を見つけることに重点を置いています

3、IGビデオクリエイティブ思考

良いアイデアは、考えずに行う(思考の速いと遅いシステム1)

フィードからStoriesへの移行、ビデオは未来です

FeedとStoriesは思考の2つのシステムに対応する

IGTV は Stories の次の世代です。

コンテンツはプロフェッショナルで、時間がかかります

ビデオの長さは 15 秒に制限され、上級ユーザーは 1 分に延長されました。

IGTV のビデオの長さは 15 秒から 10 分で、上級ユーザーは 1 時間に延長されます。

ビデオクリエイティブは、フルリンクを作る:異なる痛みのポイント、異なる製品

IGショートビデオの暗黙のルール

4、スケールから価値まで、LTVはますます注目されています

考古学的なリンク(レビュー2017年マーケティングサミット）

17年は視聴者に多くを語り、今年はOCPXの台頭により内容が減った

17年に言及されたFacebook IQのクロスボーダービジネスチャンスビッグデータプラットフォームは、18年間も注目され続けている

しかし、その機能に大きな違いはありません

最終的に小さなシャベルを取り出し、その後、すべての記事は、小さな考古学的なリンクで終わります