2015 está destinado a ser un año en la historia de la industria publicitaria de China, este año, Internet está creciendo, Internet está barriendo el norte y el sur, las empresas de publicidad se han transformado; Ha habido tantos cambios en 2015 que muchas personas han sido vendadas de los ojos, y los jefes de la industria se están apegando a la palabra, pero los números no mienten.

　　26 mil millones 2o

　　En 2015, el mercado de la publicidad digital de China generó 26.000mn de ingresos. Este año, China ocupó el segundo lugar en gastos de publicidad digital y móvil, después de los Estados Unidos, y China se convirtió en el segundo mercado más grande del mundo para la publicidad. El mayor gasto de China en publicidad digital este año fue Publicidad en Búsqueda, con 14.916,6 millones de dólares. Se espera que China gaste $11.982bn en publicidad digital móvil para 2020.

　　922,8 millones - 0,01%

　　En 2015, el mercado de "publicidad en redes sociales" de China generó 922,8 millones de dólares en ingresos, lo que representa el PIB del país. Se espera que el siguiente (CAGR 2015-2020) crezca a una tasa media anual del 9,03 por ciento, con unos ingresos del mercado que alcanzarán los 1.421,8 millones de dólares para 2020. El público promedio contribuye con $1.65 por usuario.

　　2000 especies

　　En 2015, Chiefmartech.com contó más de 2.000 herramientas de marketing convencionales en más de 42 categorías (como "marketing de contenido" y "compra de procedimientos"), y no incluyó nuevos gadgets como el "marketing de realidad virtual". Con respecto a las tendencias de marketing digital, la gran mayoría de las instituciones y expertos bien informados ya no se limitan al análisis de una plataforma o tecnología en particular, sino que se centran en las tendencias de los consumidores más básicas y la investigación de transformación digital. Las cosas que solían considerarse "tendencias de marketing", como el marketing de contenido, la automatización de marketing, la publicidad nativa y las compras de procedimientos, se rebatieron lentamente a "herramientas de marketing". En comparación con las herramientas y herramientas de marketing, la velocidad (velocidad, velocidad de innovación y capacidad de respuesta a las necesidades del usuario), la adaptabilidad (adaptabilidad al cambio), la adyacencia (adyacencia, la capacidad de resistir la innovación disruptiva y la "des dimensionalización" por parte de no competidores en industrias adyacentes), escala (Escala, capacidad de integración de recursos) y precisión (Precisión, toma de decisiones basada en datos) son las fuerzas dominantes en la innovación de marketing y la transformación digital.

　　200.000 transformaciones de "empresas de medios" a "empresas de datos"

　　IDC predice que el número de dispositivos de Internet se duplicará en los próximos tres años, generando 200.000 nuevas aplicaciones. Internet que "conecta todo" dará a la "innovación" un nuevo significado: algoritmos y datos. Esta es también la dirección de la transformación de industrias tradicionales como GE, John Deere, Johnson Controls y otros de "proveedores de dispositivos y soluciones" a "empresas de datos". El Informe Global de la Industria de TI 2016 de IDC (IDCFutureScape: WorldwideITIndustry2016) espera innovaciones en tecnologías y plataformas de transformación digital en los próximos tres a cinco años. IDC cree que la interrupción será la fuerza dominante en el futuro mundo empresarial, con un tercio de las 20 principales empresas de cada industria siendo "interrumpidas digitalmente". En China, Alibaba y Tencent son las dos empresas con más probabilidades de sobrevivir.

　　$20 mil millones, $16 mil millones

　　El gasto en publicidad en Internet en China ha estado creciendo rápidamente en los últimos cinco años, alcanzando el 36% este año. El gasto en publicidad en Internet alcanzará los 20.000 millones de dólares en 2015, superando los 16.000 millones de dólares gastados en televisión. La televisión todavía representaba la mayor parte de la televisión hasta el año pasado, y aunque la cantidad de tiempo que los consumidores dedicaban a la televisión se mantenían bastante estable, creció sólo un 0,2% en 2015, a medida que los anunciantes recortaban los presupuestos publicitarios en las estaciones de televisión locales y priorizaban los canales de televisión nacionales. Los canales nacionales no solo ofrecen una programación de mejor calidad, sino también mejores resultados debido a la alta penetración. Esta prioridad es clara, como se desprende de la reciente licitación de los canales nacionales de televisión, que han atraído importante financiación, de que las estaciones de televisión locales se enfrentarán a recortes de hasta el 50 por ciento en el gasto publicitario, por lo que esperamos que el crecimiento de la publicidad televisiva sea inferior al 1 por ciento en los próximos tres años.

　　105.5%

　　Según las estadísticas, en 2015, los anunciantes aumentaron su inversión en plataformas de marketing digital (incluidas las compras publicitarias y las actividades creativas de marketing digital relacionadas) las tres primeras son clientes de noticias móviles, motores de búsqueda y sitios de vídeo, mientras que la tasa de crecimiento de la publicidad en Internet móvil alcanzó el 105,5 por ciento, convirtiéndose en la principal fuerza del crecimiento de la publicidad en Internet, los clientes de noticias móviles, los anuncios de aplicaciones móviles, los números públicos de WeChat, las microejes y las microempresas están muy preocupados por los anunciantes en 2015, Y como la plataforma de más rápido crecimiento para los costos de inversión, el marketing móvil se ha vuelto más normal, mientras que los verticales localizados y más segmentados están surgiendo plataformas de marketing móvil, y el valor de marketing de las aplicaciones móviles fuertemente verticales está explotando.

　　4.9%↓34.5%↓18.5%↓0.8%↓

　　En 2015, la difícil situación de los medios tradicionales no sólo no mejoró, sino que mostró una mayor tasa de disminución, con una caída de los ingresos por publicidad televisiva del 4,9% año tras año en los tres primeros trimestres de 2015, los ingresos por publicidad periodística disminuyeron un 34,5% año tras año, según los datos del CTR. Según la investigación de campo del autor, en 2015 los ingresos publicitarios de los periódicos urbanos disminuirán en un 50% de años, se espera que más del 50% de los periódicos urbanos en 2015 muestren pérdidas.

　　En general, en 2015, la industria de la publicidad cambió mucho, Internet trajo el rápido auge de la publicidad en redes de nuevos medios de comunicación, mientras que la publicidad tradicional de los medios de comunicación sigue disminuyendo, pero en general, el desarrollo de la industria de la publicidad sigue siendo fuerte, el futuro también es un futuro brillante, pero si las empresas de publicidad pueden perseguir lo brillante, o depende de la forma que elijan y el poder proporcionado.