Comencemos con cuatro métodos clásicos de subasta:

• Subasta británica: Puja de bajo a alto, con el cierre del mejor postor

• Subasta holandesa: Puja de alto a bajo hasta que alguien esté dispuesto a comprarlo

• El primer precio está sellado para subasta: Selle las cotizaciones individuales, trate con el mejor postor y pague la cotización más alta

• Subasta Sellada de Segundo Precio (Subasta Vickrey): Otras subastas con el primer precio, pero al segundo precio más alto

Empresas de telecomunicacionesTeniendo en cuenta su diseño de negocio y su nivel de rentabilidad, las valoraciones del espectro varían según las bandas y regiones, y los puntos de partida inconsistentes pueden ir fácilmente en contra de las preocupaciones del lado de la oferta sobre cómo proporcionar servicios valiosos al público.

Hasta entonces, el Congreso había dejado que todos sacara boletos de lotería para deshacerse del tedioso proceso y las largas audiencias.El umbral bajo es realmenteLa especulación vierte el lecho caliente, gana y luego vende, los Estados UnidosPor lo tanto, la industria de las comunicacionesPedazos.

• En cada ronda de subastas, los licitadores sellan una o más licencias de espectro.

• Al final de cada ronda, se publica la cotización más alta, con un incremento predefinido (5% o 10%) como el precio inicial para la siguiente ronda hasta que no termina ninguna cotización más alta.

La economía presta atención a la función de utilidad, algoritmo de optimización prestar atención a la función objetivo, la esencia es la misma, aplaudir a la gente poner qué más atención, más esperanza para maximizar qué aspecto de los beneficios, hacia un esfuerzo de resultados ganar-ganar de hecho es también con el fin de realizar mejor su propia (daño, realidad verdadera).  ）

La publicidad es, de hecho, una fuente importante de ingresos para los gigantes tecnológicos.

• Los ingresos publicitarios de Google representan alrededor del 85 por ciento:

(Fuente: Alfabeto 2019 Estados Financieros)

• Más del 98% de los ingresos de Facebook provienen de la publicidad:

(Fuente: Facebook 2019Años.Fiscal.informe de negocios)

El pastel es tan tentador que cómo la plataforma publicitaria decide qué anunciante tiene la oportunidad de ejecutar y cuánto paga por élPujas publicitariasProblema.

El método actual de licitación general se basa principalmente en la segunda subasta sellada de precio antes mencionada, laAmplio segundo precioGSP (Segundo precio generalizado), los anunciantes que ofrecen los ingresos más esperados ganan.Al calificar a los anunciantes, las cotizaciones unitarias no son el único factor determinante, sino que también tienen en cuenta la conversión del anuncio a tasas de clics, experiencia de usuario, etc.La cuota de clics pagada por rango de anuncio es igual a la cotización de la siguiente posición de anuncio más un pequeño incremento, que es más operativo.Google introdujo GSP por primera vez en 2002, y Yahoo y Microsoft han seguido su ejemplo.

Para un único espacio publicitario, el SGP está de acuerdo con la segunda subasta sellada de precios, lo que permite efectivamente a los competidores hacer ofertas reales. Sin embargo, si el bloque de anuncios puede mostrar varios anuncios al mismo tiempo, la situación será diferente. Los GSP ya no motivan a los compatibles, ya que es probable que los anunciantes que están delante de ellos se acerquen, abandonen los anuncios de alto nivel y opten por anuncios de bajo nivel para obtener un mayor valor residual.

En respuesta a tales problemas, en las décadas de 1960 y 1970 surgió un mecanismo VCG (nombre completo Vickrey-Clarke-Groves, sí, el Vickrey de la subasta sellada de segundo precio) para determinar quién ganó la oferta por el mismo estándar, pero el método de facturación se convirtió en: postorPérdidas a otros oferentes;

¡Vamos a darte otro ejemplo! Por ejemplo, bajo el GSP, Xiaohong paga 3.01 yuanes por clic, Xiaobao paga 1.01 yuanes por clic, bajo VCG, Xiaobao paga sin cambios (porque sólo exprimido Xiaoqiang), el pago de Xiaohong se convierte en 3.01 x 2/3 x 1.01 x 1/3 x 2.34 yuan (menos! )

Reference

[1] Gale, D., & Shapley, L. S. (1962). College admissions and the stability of marriage. The American Mathematical Monthly, 69(1), 9-15.

[2] Milgrom, P., & Milgrom, P. R. (2004). Putting auction theory to work. Cambridge University Press.

[3] https://www.sec.gov/ix?doc=/Archives/edgar/data/1652044/000165204420000008/goog10-k2019.htm

[4] https://www.sec.gov/ix?doc=/Archives/edgar/data/1326801/000132680120000013/fb-12312019x10k.htm

[5] Metz, C. (2015). Facebook Doesn't Make as Much Money as It Could—On Purpose. https://www.wired.com/2015/09/facebook-doesnt-make-much-money-couldon-purpose/

[6] Varian, H., & Harris, C. (2013). VCG in theory and practice. Rapport technique, Google inc.

[7] Google AdSense: https://support.google.com/adsense/answer/160525?hl=zh-Hans