El premio nobel de economía detrás de la subasta publicitaria
Como clase de economía, estudiando más de la mitad, Zhong dao cambió la escoria de la escuela, decidido a escribir un pasaje de las Escrituras serio antes de finales de 2020. La teoría del juego siempre ha sido la luz de la luna blanca, sólo el Premio Nobel de Economía de este año se trata de teoría de subastas, ¡entonces tómalo!
Por supuesto, esta no es la primera vez que la teoría del juego gana el Premio Nobel:
En 1994, Harsanyi, Nash y Selten: equilibrio en un juego no cooperativo
1996, Mirrlees, Vickrey: La teoría de los incentivos económicos bajo información asimétrica
En 2001,Akerlof, Spence, Stiglitz: Mercado de información asimétrico
En 2005,Aumann, Schelling: Análisis de conflictos y cooperación a través de la teoría de juegos
En 2007, Myerson, Hurwicz, Muskin: The Theory of Mechanism Design
En 2012, Roth y Shapley: Teoría de la configuración estable y práctica de diseño de mercado
2012's "La teoría de la configuración estable"En realidad se trata del interesante mercado del matrimonio. Supongamos que ahora 10 hombres y 10 mujeres hasta la fecha, el corazón de cada persona en silencio al tipo de puntuación de sexo opuesto, ¿se puede "incluso mirar" para que todo el mundo esté satisfecho, nadie se fuga?
Shapley se le ocurrió un ."Aceptación retrasada"El camino: cada ronda de niños no rechazaba a sus propias chicas, elegías la confesión favorita; las chicas no aceptan, pero si se encuentran más parecidas, ponen el rechazo anterior (cómo escucharlo🍵); hasta que ningún niño tenga un nuevo objeto de confesión, la pareja terminó. Combinación de elopement (ambos lados se sienten superiores entre sí)no existirá。
Parece que las niñas están siendo perseguidas y están en la posición de elección activa; de hecho, si hay una variedad de equilibrio, los chicos que hacen la oferta son más capaces de igualar el objeto de su elección. La persecución vale más que esperar.
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Teoría de la subasta
Comencemos con cuatro métodos clásicos de subasta:
Subasta británica: Puja de bajo a alto, con el cierre del mejor postor
Subasta holandesa: Puja de alto a bajo hasta que alguien esté dispuesto a comprarlo
El primer precio está sellado para subasta: Selle las cotizaciones individuales, trate con el mejor postor y pague la cotización más alta
Subasta Sellada de Segundo Precio (Subasta Vickrey): Otras subastas con el primer precio, pero al segundo precio más alto
La segunda subasta de precios suena como un misterio, pero efectivamente evita la deshonestidad del "yo":Sireportó una pérdida de dinero,No puedes pagar menos si lo denuncias, es posible que no ganes la puja,"Yo" estaría dispuesto a cotizar honestamente de acuerdo con la valoración en mente.Estrategia honesta, sin preocupaciones y óptima.
Subasta de radiofrecuencia
Empresas de telecomunicacionesTeniendo en cuenta su diseño de negocio y su nivel de rentabilidad, las valoraciones del espectro varían según las bandas y regiones, y los puntos de partida inconsistentes pueden ir fácilmente en contra de las preocupaciones del lado de la oferta sobre cómo proporcionar servicios valiosos al público.
Hasta entonces, el Congreso había dejado que todos sacara boletos de lotería para deshacerse del tedioso proceso y las largas audiencias.El umbral bajo es realmenteLa especulación vierte el lecho caliente, gana y luego vende, los Estados UnidosPor lo tanto, la industria de las comunicacionesPedazos.
En cada ronda de subastas, los licitadores sellan una o más licencias de espectro.
Al final de cada ronda, se publica la cotización más alta, con un incremento predefinido (5% o 10%) como el precio inicial para la siguiente ronda hasta que no termina ninguna cotización más alta.
Nota:McCaffrey presentó una propuesta similar, por lo que también se llama Milgrom-Wilson-McAfee Rules
La oferta publicitaria del gigante tecnológico
La publicidad es, de hecho, una fuente importante de ingresos para los gigantes tecnológicos.
Los ingresos publicitarios de Google representan alrededor del 85 por ciento:
(Fuente: Alfabeto 2019 Estados Financieros)
Más del 98% de los ingresos de Facebook provienen de la publicidad:
(Fuente: Facebook 2019Años.Fiscal.informe de negocios)
El pastel es tan tentador que cómo la plataforma publicitaria decide qué anunciante tiene la oportunidad de ejecutar y cuánto paga por élPujas publicitariasProblema.
El método actual de licitación general se basa principalmente en la segunda subasta sellada de precio antes mencionada, laAmplio segundo precioGSP (Segundo precio generalizado), los anunciantes que ofrecen los ingresos más esperados ganan.Al calificar a los anunciantes, las cotizaciones unitarias no son el único factor determinante, sino que también tienen en cuenta la conversión del anuncio a tasas de clics, experiencia de usuario, etc.La cuota de clics pagada por rango de anuncio es igual a la cotización de la siguiente posición de anuncio más un pequeño incremento, que es más operativo.Google introdujo GSP por primera vez en 2002, y Yahoo y Microsoft han seguido su ejemplo.
Para un único espacio publicitario, el SGP está de acuerdo con la segunda subasta sellada de precios, lo que permite efectivamente a los competidores hacer ofertas reales. Sin embargo, si el bloque de anuncios puede mostrar varios anuncios al mismo tiempo, la situación será diferente. Los GSP ya no motivan a los compatibles, ya que es probable que los anunciantes que están delante de ellos se acerquen, abandonen los anuncios de alto nivel y opten por anuncios de bajo nivel para obtener un mayor valor residual.
En respuesta a tales problemas, en las décadas de 1960 y 1970 surgió un mecanismo VCG (nombre completo Vickrey-Clarke-Groves, sí, el Vickrey de la subasta sellada de segundo precio) para determinar quién ganó la oferta por el mismo estándar, pero el método de facturación se convirtió en: postorPérdidas a otros oferentes;
¡Vamos a darte otro ejemplo! Por ejemplo, bajo el GSP, Xiaohong paga 3.01 yuanes por clic, Xiaobao paga 1.01 yuanes por clic, bajo VCG, Xiaobao paga sin cambios (porque sólo exprimido Xiaoqiang), el pago de Xiaohong se convierte en 3.01 x 2/3 x 1.01 x 1/3 x 2.34 yuan (menos! )
Reference
[1] Gale, D., & Shapley, L. S. (1962). College admissions and the stability of marriage. The American Mathematical Monthly, 69(1), 9-15.
[2] Milgrom, P., & Milgrom, P. R. (2004). Putting auction theory to work. Cambridge University Press.
[3] https://www.sec.gov/ix?doc=/Archives/edgar/data/1652044/000165204420000008/goog10-k2019.htm
[4] https://www.sec.gov/ix?doc=/Archives/edgar/data/1326801/000132680120000013/fb-12312019x10k.htm
[5] Metz, C. (2015). Facebook Doesn't Make as Much Money as It Could—On Purpose. https://www.wired.com/2015/09/facebook-doesnt-make-much-money-couldon-purpose/
[6] Varian, H., & Harris, C. (2013). VCG in theory and practice. Rapport technique, Google inc.
[7] Google AdSense: https://support.google.com/adsense/answer/160525?hl=zh-Hans
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