El auge del marketing rojo en la red de redes sociales de Indonesia - La edición número 56 de The Island Group en Indonesia

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#印尼推广

Kay

"Salir al mar de Indonesia para promover a los isleños."

Observador del Mercado Digital en Indonesia"

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Los datos de We Are Society y Hotsuite 2020 muestran que la penetración de las redes sociales llegó a 160 millones de personas (59% de la población del país), un 8,1% más año tras año.

Sin embargo, esto por sí solo puede mostrar audiencias potenciales, pero no tiene ningún impacto en cómo esto afectará a los vendedores y las empresas que quieren llegar a un público indonesio.

En otro lugar, las estadísticas, el 94% de los usuarios de Internet (175,4 millones de personas, es decir, el 64% de la población) poseen teléfonos inteligentes y pasan una media de 3 horas y 26 minutos al día utilizando las redes sociales, y el 95% participa activamente en el contenido de las redes sociales o contribuye a ellos. Además de los motores de búsqueda y la publicidad, las seis formas principales en que los consumidores pueden aprender nuevas marcas en Indonesia incluyen las redes sociales y las recomendaciones boca a boca.

En combinación con la aplicación del país y el panorama del comercio electrónico, se puede decir que los consumidores indonesios están más familiarizados con las transacciones en línea y la comodidad que en algunas otras partes de Asia. Según el mismo informe anterior, el 88% de los usuarios de Internet compran en línea, con el 93% buscando en línea antes de comprar. Las categorías más grandes de gasto en comercio electrónico incluyen viajes, moda y belleza, electrónica, alimentación y cuidado personal, juguetes, bricolaje y pasatiempos.

Juntos, estos factores han creado un entorno maduro para el Marketing Rojo Online en Indonesia, donde hemos visto un fuerte récord de crecimiento.

Crecimiento y brechas

Basándose en los datos de la plataforma CastingAsia y en los conocimientos recopilados por nuestro equipo de expertos en marketing de impacto local durante los últimos tres meses de 2019 y los tres primeros meses de 2020, las siguientes categorías están funcionando bien en Indonesia: alimentación y cuidado personal, electrónica, FMCG y viajes. Al mismo tiempo, las marcas utilizan cada vez más el marketing de impacto como medio para llegar a un público más amplio, incluidos los públicos objetivo, en comparación con las audiencias predefinidas.

Los vendedores influyentes también pueden proporcionar un impulso de posicionamiento único para su negocio. A lo largo del mercado indonesio, es responsabilidad de la empresa de comercialización de influencers determinar la estrategia de negocio correcta, y es responsabilidad de la industria definir los criterios correctos, que es la base para que las marcas e influencers aprovechen el verdadero potencial del marketing de influencers.

Al igual que la publicidad digital, los proveedores de marketing rojo en línea ahora se enfrentan al desafío de cómo hacer el mejor uso de la educación de marketing en línea para la industria. Lo más importante es que el marketing en línea no debe verse como una medida a corto plazo, sino como una estrategia a largo plazo - un plan para contar una historia cohesiva sobre el marketing rojo en línea.

Los influencers indonesios, por otro lado, saben que para mantener su compromiso y seguidores, tendrán que entregar contenido que satisfaga a su audiencia y hacer ajustes únicos al contenido generado. Como resultado, las marcas tendrán que hacer coincidir los objetivos de sus campañas publicitarias con lo que producen los influencers: el beneficio mutuo.

Tendencias recientes

Las marcas en Indonesia están buscando cada vez más personas influyentes que les ayuden a aumentar su impacto social al llegar a sus seguidores para mantenerlos en línea con una causa particular. Por otro lado, los influencers indonesios han comenzado a aplicar sus propias directrices y regulaciones sobre el contenido de la marca, teniendo en cuenta los objetivos de la marca.

Personas influyentes

Combinó con éxito la narración, la comedia y la autenticidad para ofrecer contenido atractivo, lo que resultó en una tasa de participación general del 14% entre sus más de 200.000 seguidores en Instagram. También trabajó con varias marcas, incluyendo Tokopedia, Pocky, PUBG, DBS, etc., y utilizó la narración de historias para recomendar productos.

Consejos para marcas e influencers:

Para marcas:

Conozca la evolución y las tendencias de los espacios de marketing de influencers locales y regionales. Esto también se puede remontar a la perspectiva anterior sobre el conocimiento del marketing de influencers y ayudará a preparar estrategias y objetivos de campaña.

Usa herramientas que te den acceso a información de audiencias influyentes y desarrolla estrategias para interactuar con las audiencias de tus influencers.

Al trabajar con influencers, crea contenido con un lenguaje claro de llamada a la acción para atraer a los usuarios en las publicaciones, aprovechando la tendencia de los usuarios indonesios de redes sociales a comentar publicaciones y etiquetar a tus amigos.

Para personas influyentes:

Comprende los objetivos del cliente (en este caso, la marca) y compártelos con las expectativas de tu audiencia.

Lleva a cabo campañas de marca que se adapten a tu pasión y personalidad, y usa los términos de la marca de forma flexible, sin seguir las reglas que te mantienen en tu zona de confort y asumir los desafíos del contenido interesante y la narración, manteniendo la interacción con tu audiencia.

Sigue mejorando tus habilidades y conocimientos en la creación de contenido, siempre y cuando coincida con tu estilo y beneficie a tu marca personal, no tengas miedo de adaptarte a las tendencias.