► Red de Observadores Wen Guo Xiao

La marca de lujo BVLGARI utilizó el JEW armónico para promocionar sus propios productos en su anuncio de Año Nuevo (Año del Cerdo), que fue eliminado después de sólo un día de publicidad porque JEW era propenso a la ambiguedad.

A medida que se acerca 2019, varias marcas han lanzado los productos limitados Year of the Pig, y el 4 de enero la marca italiana de joyas de lujo y alta gama Bolgeri publicó un anuncio en las redes sociales para su serie Year of the Pig, en el que Bolger utilizó el MISMO sonido JEW (Jewely) del cerdo (ZHU) en lugar de la misma palabra que ZU pronuncia, un juego de palabras.

Por ejemplo, hacer su propia palma clara JEW, el estilo de Año Nuevo debe tener un cofre en JEW, las cosas JEW van sin problemas.

Para muchos chinos, el anuncio no suena como un gran problema. Sin embargo, esto no parece ser el caso en los países de habla inglesa, donde JEW, aunque se refiere a Joyería, se utiliza a menudo para referirse a los judíos.

La publicación fue retuiteada por primera vez por un usuario de Twitter que dijo que "quería saber si habían discutido este anuncio con un judío".

Cuando Olivia Plotnick, gerente de comunicaciones de marketing de Omei que trabaja en Shanghai, comentó las noticias en LinkedIn y dijo que fue un error de marketing, muchos usuarios internacionales expresaron su sorpresa por el error en el área de comentarios.

Algunos neizenes piensan que "usar las palabras ZHU, PIG, JEW como sustitutos entre sí" implica que el enfoque judío es demasiado inapropiado.

Otros neizeres señalaron que los judíos no comen cerdo, JEW utilizado aquí también es muy inapropiado.

Al día siguiente (5o), Bolgeri eliminó el artículo original de WeChat, las publicaciones de weibo también serán JEW todos cambiados al carácter chino "perlas".

Interface News dijo que la comunidad judía que vive en China no es enorme, Bolgeri eliminó la serie de anuncios debería estar preocupado por su impacto en la imagen global de la marca.

Para los extranjeros nativos de habla inglesa, o simplemente judíos, la ambiguedad de este juego de palabras puede no ser difícil de detectar, pero el "anuncio del año judío" todavía está en línea, lo que significa que el equipo chino de la marca es probable que no se haya comunicado con el equipo internacional de antemano, lo que resulta en errores.

Si las marcas de lujo en el mercado chino para elegir el portavoz de marca inapropiado o embajador, es el equipo chino y la comunicación de la sede de la marca de lujo causada por las consecuencias menos menores, entonces la marca en la carrera táctil de marketing, religión y otros temas sensibles y causar insatisfacción, es los errores de comercialización de la marca pueden conducir a los peores resultados, el rebote del consumidor en la marca puede ser fatal, esto es deLos errores de marketing de Dolce y GabbanaUna serie de eventos posteriores son visibles.

- Acabado -

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