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Equipo de Información de CCMO   

Traductor: Shery, revisor: Wenning Gao

Pasar.AdWords，GoogleUso.Diferentes tipos de coincidencias yBusca la lista de re-marketing del anuncio para dar a los anunciantes control sobre la visualización de anuncios.

Hasta hace poco, sin embargo, no se podía contar en función de la información demográficaUsuarios objetivo - Esta es una característica que Facebook y Bing han estado disponibles antes.

Sus nuevas características están disponibles para los anunciantesAdWords incluye las siguientes características para los usuarios de destino:

Edad

Género

Estado parental

Esta característica es especialmente útil cuando el usuario tiene la intención de variar mucho dependiendo de estas variables. Por ejemplo, si vendes inversiones de alta gama o relojes, los jóvenes menores de 25 años no pueden tener el dinero para comprarlos.

Sin embargo, cuando se utiliza esta característica, es más importante asegurarse de que las conclusiones se basan en datos que en la intuición. Un estudio de Google muestra que nuestras ideas preconsegundos sobre qué datos demográficos comprar y qué artículos comprar pueden hacer que perdamos una parte significativa de nuestros compradores.

Por ejemplo, si estás realizando una actividad en un dispositivo móvil que vende productos para mejorar el hogar y excluye a las mujeres, estás perdiendo alrededor del 45 por ciento de tu tráfico.

Es importante recordar que sus clientes no siempre son suyos. La investigación de Google, por ejemplo, muestra que el 40 por ciento de los suministros para bebés no son comprados por los padres.

Como se puede ver aquí, bastantes mercados no son los propios consumidores, sino las personas que compran en nombre de los consumidores.

 · Cómo establecer la segmentación demográfica en AdWords

· En función de los datos de remarketing de tu anuncio de búsqueda (RLSA), puedes encontrar opciones de segmentación demográfica en las etiquetas de audiencia. Sigue estos pasos para añadir un ajustador de pujas:

· Paso 1. Ve a la pestaña Audiencias y, a continuación, a la subetiqueta Datos demográficos, como se muestra a continuación.

· Paso 2. Puede cambiar entre la demografía "Edad" y "Género" utilizando las dos subetiquetas que se encuentran debajo del gráfico.

· Paso 3. Establezca el ajustador de pujas en la columna Ajuste de puja haciendo clic en la línea discontinua.Cuando esto se hace, aparece una ventana que le permite introducir un modificador de puja como se muestra a continuación.

· Paso 4. Para calcular el factor de ajuste de la puja, debes usar la siguiente fórmula: dividir la tasa de conversión de edad por la tasa de conversión del grupo de anuncios por 1 y multiplicarlo por 100.

Por ejemplo, si la tasa de conversión para los mayores de 25 a 34 años es del 3,52 por ciento y la tasa de conversión para los grupos de anuncios es del 2,76 por ciento, el factor de conciliación de las ofertas es del 28 por ciento. Tenga en cuenta que debe redondear la puja al entero más cercano.

Si Google no puede hacer coincidir los datos "desconocidos" con sus datos, en la mayoría de los casos no queremos excluir a esta audiencia.

En algunos casos, es frustrante que descubramos que Google no puede hacer coincidir los datos con grandes cantidades de tráfico. Pero si excluye estos datos, puede perder una parte significativa del tráfico.

Conclusión.

En general, las características de audiencia de la red de búsqueda proporcionan a los anunciantes otra dimensión que limita el público y se dirige a los usuarios más relevantes.

Ejemplo de Google: No los padres que compran suministros para bebés en sí mismos es un buen ejemplo, lo que explica por qué el uso de esta función requiere un seguimiento de los datos en lugar de la intuición. De lo contrario, corre el riesgo de perder bastantes clientes.

Por último, cuando se enfrente a una terrible columna desconocida, piénselo dos veces antes de excluir estos datos. En la gran mayoría de los casos, esto ocupará un tráfico considerable, por lo que es mejor no excluirlo.

Introducción a los traductores

Sherry, un inglés de negocios con especialización en artes y artes, ha estado involucrado en el comercio exterior durante muchos años y ahora está comprometido con la empresa de comercio electrónico transfronterizo Amazon, como para estudiar una variedad de proyectos desafiantes, una mujer. Siempre creo firmemente que: la oportunidad está reservada para los que están preparados, y siempre estoy dispuesto a luchar.

Introducción a la revisión

Gao Wenning, regando apasionadamente al jardinero de las flores de la patria, y se esfuerzan por luchar contra la muerte estr de los pequeños fuertes, anhelando el corazón, los pies llegados, CCMO voluntarios una pequeña pieza.

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