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El artículo cubre a algunos de los profesionales de la industria que participaron en la discusión de esta reunión de clase:

Plataforma.

• Jefe de la Gran China, División de Marketing Móvil de Google, Zhu Wei

• Nicholas Cui, la división mundial de crecimiento de usuarios de desarrolladores de Google

• Vera Wang, directora de estrategia de juego de Facebook para la Gran China

• Eileen Geng, Directora de Realización de Tráfico Asia-Pacífico, Chartboost

Agente.

• Feising Book Interactive Vice President of Sales APP Industry Leader Ma Xin

• Director General Guan Yin

Tecnología de seguimiento y lanzamiento

• Bidalgo Greater China and Singapore Account Success Manager Team Lead Monica Zhang

• Christina Zhan, Gerente de Marketing, Bidalgo Gran China y Singapur

• Prueba el CEO fundador interactivo Hu Jian

El siguiente texto es una maravillosa sesión de preguntas y respuestas para los participantes:

Plataforma: Facebook Vera

En cuanto a la situación actual, creo que el total debe estar creciendo, especialmente durante el brote actual en casa, mucho tráfico está creciendo, tenemos más tiempo para conectarnos a internet en casa. La industria en su conjunto es sin duda una etapa en ascenso.

En los últimos dos años, creo que mucha atención en el extranjero se centra en algunos temas regulatorios, como la privacidad de algunos usuarios, la seguridad de algunas marcas, incluida la seguridad de la transmisión de datos. En los próximos años en el mercado nacional, muchos anunciantes o desarrolladores necesitan hacer frente a estos mismos problemas.

A nivel de producto, me gustaría pensar que la dirección técnica de más productos es automatizar la eficiencia. La llamada automatización para mejorar la eficiencia es que hay muchas cosas que esperar a utilizar la IA, el aprendizaje automático en lugar de la optimización manual de operaciones engorrosas. Esta tendencia puede tener un impacto significativo en las áreas de trabajo futuras de los equipos de marketing y las personas, como la forma en que se deben redefinir las responsabilidades laborales de los futuros optimizadores.

Cada vez más anunciantes buscan aplicar IA

Plataforma: Google Nicholas

Personalmente me comunico con los clientes, desde juegos a herramientas, lectura de novelas a noticias APP, de hecho, siento que la industria en comparación con años anteriores, estaremos más preocupados por la calidad real de los usuarios y datos.

Por ejemplo, 17 años de esa era fuera del mar los anunciantes prestarán atención al costo único de los clics en los anuncios, hablaremos sobre cuánto CPC, y luego cuánto IPC, entonces cuánto tráfico puede obtener? Y luego en los últimos años todo el mundo ha estado buscando inteligencia artificial y luego vamos a reducir eso, y luego vamos a automatizar los datos tanto como podamos.

Toda la publicidad de tráfico que ahora podemos ver que la piscina está en constante expansión, de hecho, este número sigue siendo muy considerable. Por parte de Google, lo que hemos visto recientemente son más usuarios, que en realidad están en el nivel publicitario y ya no se centran únicamente en la compra de instalaciones o activaciones, lo que creo que también es una tendencia en las grandes industrias.La entrega necesita ser refinada, y luego tal vez nuestros estudiantes que hacen el producto necesitan ir más profundo para entender a los usuarios principales del producto, por ejemplo, en todos sus comportamientos principales, y luego de acuerdo con estos comportamientos principales, hacemos este tipo de cosas para comprar puntos, como el primer pago del juego.

El primer comportamiento pagado del juego, Frist Purchase

Por último, creo que todo el mercado está en realidad en una era de iteraciones muy rápidas de actualizaciones. Mi lado de las palabras tendrá algunos clientes de juegos más largos, obviamente siento que ahora van a probar más nuevos productos, ya sea de Facebook, o Google es bueno, siempre y cuando haya nuevos productos abajo, serán la primera vez que lo intenten, quieren estar en las primeras etapas de la introducción de este nuevo producto, pero también en el estado de la lista blanca, piensan que esta no es una nueva oportunidad. Porque el resultado de quedarse atrás es que vas a llegar cada vez más lejos de tus usuarios principales, y luego vas a ser más lento y más lento en la pista.

Ponerse en tecnología: Bidalgo Monica

Los antiguos estudiantes han mencionado la IA, la automatización de la publicidad, también debemos saber, ahora, además de Google UAC, Facebook también ha introducido las características correspondientes, muchos anunciantes también han comenzado a utilizar. Marketing, adquisición de usuarios cada vez más inteligente, lo que en realidad traerá un problema, la entrega del mercado se convertirá en una cosa más incontrolable;

Los presupuestos, las pujas, las audiencias, cosas como estas se pueden controlar, y entonces es probablemente más dependiente de los algoritmos del mercado y de las propias grandes plataformas publicitarias. Google UAC y Facebook AAA han cambiado fundamentalmente los hábitos de optimización de todos y tienen que pensar en la promoción a un nivel superior.¿Qué más puede controlar un hombre? En esencia está el material creativo. ¿Cómo creo un nuevo material? ¿Cómo puedo analizar mejor el material de archivo en uso? ¿Cómo etiqueta los elementos ganadores de su idea y replica continuamente el éxito de las iteraciones del metraje? Estas son probablemente las preguntas más pensadas para los anunciantes en este momento, y la dirección en la que más queremos encontrar la siguiente solución.

La selección de material de archivo requiere una solución más optimizada

Ponerse en tecnología: Bidalgo Christina

Empresas a Facebook, Google y otras entregas, toda la operación en segundo plano es muy compleja y compleja, los datos también están dispersos, no conducen al análisis de materiales. Nuestra solución actual es utilizar la inteligencia artificial para impulsar plataformas de marketing inteligente, y ya somos un socio oficial de varias plataformas grandes, incluyendo Facebook, Google, Apple, TikTok, Snap, Pinterest y Twitter.

Es posible que le preocupe que muchos optimizadores pierdan su trabajo en el futuro. De hecho, en la era de la IA, los optimizadores de alta calidad tienen habilidades básicas, están bien pagados y en escasez, los futuros optimizadores necesitan tener una comprensión profunda del producto, el material creativo tiene un montón de ideas, la necesidad de ser capaz de aprender rápidamente, el uso de herramientas inteligentes para mejorar la eficiencia.

Sin embargo, uno de los mayores retos a los que se enfrentan los equipos de crecimiento, ya sea la publicidad o el uso de otros canales, es que la creatividad en sí misma es importante, y que necesita un sistema de gestión muy inteligente, que es un área que todos merecemos pensar.

"Put Technology" intenta jugar interactivo a Hu Jian

Vemos que toda la mirada actual a todo el costo del tráfico sigue aumentando, la industria por el impacto del medio ambiente es realmente buena, por ejemplo, para nuestro servicio de un electrodoméstico, un anunciante de oro mutuo, etc., en el sudeste asiático también es bueno, en Europa, América, Japón y Corea del Sur, de hecho, el costo de todo el volumen de compra no se ha reducido, de hecho, el todo o en el crecimiento.

Recientemente puede ser que los costos de la India serán ligeramente más bajos, porque muchos de los grandes propietarios de oro comprarán menos en esta pieza, pero sus compras en el sudeste de Asia, Hong Kong, Macao, Taiwán, Japón y Corea del Sur un costo y presupuesto sigue aumentando.

El auge del móvil en el sudeste asiático ha llevado al mar en los últimos años

Agente: La primera persona en palmar guanyin

A diferencia de Facebook o Google, me concentro en comprar en función de los medios directos para cobrar el tráfico o comprar. Hay algunos fenómenos en toda la sección recta en este momento:

La disminución general de la demanda de este año ha sido grave, especialmente en los países afectados por el brote, lo que ha llevado a una sensibilidad a los precios entre los anunciantes. Hoy podemos ver claramente que el precio del IPC básicamente se ha reducido a la mitad, por ejemplo, el precio del IPC en toda la India puede haber estado en el nivel de uno o dos o tres centavos antes, y básicamente ha caído unos centavos este año.

CPI与CPS

Para estos anunciantes que compran descargas directamente de las compras de los usuarios,Debido a que su propia presión de ingresos también trasladará esta presión al lado del flujo, por lo que todo el modelo de compra de IPC básicamente se ha desplazado gradualmente a IPC más CPSEsta es también una característica más obvia de este año.

Además, algunos mercados emergentes, como nuestro mercado indio especializado, debido a que muchas aplicaciones chinas están prohibidos, el volumen es muy limitado, por lo que también llevó a la compra general de este año es particularmente inclinado al tráfico local. El problema no es sólo en la India, incluyendo Indonesia, sino también en Vietnam. Hay subtextos en muchos lugares, y el gobierno pedirá anunciantes locales,En particular, los grandes anunciantes priorizan el tráfico local.

Plataforma: Facebook Vera

Debido a que mi experiencia personal es muchos de los clientes adecuados del juego, voy a decir en la perspectiva del juego. Para el juego, la plataforma es su primera oleada de compras de lanzamiento.En esta etapa, cuando vamos a trabajar con anunciantes de primera línea, tenemos que pensar en muchas cosas.En primer lugar, la primera parte es conseguir productos de tráfico y establecimiento ecológico, por qué la plataforma de publicidad se llama plataforma, en realidad es un montón de cosas a su alrededor puede ayudar a ayudar a su crecimiento total, y no cada uno necesita para gastar dinero.Esto implica una configuración ecológica.

Entonces, ¿cuál es el punto de configurarlo? Por supuesto, por un lado, está la importancia de la marca de la marca de la compañía, y por otro lado, el valor de las plataformas sociales como Facebook es que el proceso de investigación y desarrollo puede ser a través de la forma social para los usuarios principales para poner a prueba el juego tal proceso. He probado muchos juegos muy exitosos,Antes de su lanzamiento oficial, el juego hizo un buen uso de las páginas de fans fb y grupos para construir su propia comunidad de usuarios y ayudar con las pruebas de juego y el lanzamiento. Compra más con menos después del lanzamiento oficial. Esta es una de las maneras de ayudar con el lanzamiento del juego mediante la combinación de características nativas de la plataforma.

Plataforma: Google Zhu Wei

Desde mi punto de vista personal, hay dos tendencias más críticas, la primera es el aumento en el número de usuarios, especialmente en el lado de los teléfonos móviles, especialmente las usuarias y los usuarios de mediana edad y mayores, que es una ola de dividendos de tráfico. Esta parte del dividendo de tráfico se refleja en el juego, como algunos relacionados con las compras, se puede ver claramente el crecimiento.

Entonces el segundo creo que es el comportamiento del usuario cambia, podemos estar en el uso móvil, habrá más y más de esta familiaridad. ¿Qué puede pasar con una industria tradicional que está pasando de un posible PC a un móvil? Creo que habrá algunos muy tradicionales, y luego hay anunciantes willy y ricos que pueden entrar en el juego, lo que puede traer una ola de dividendos de cash-out.

¿Por qué se mencionan estos dos puntos? Porque creo que para la operación de la plataforma de tráfico, creo que en realidadEs un punto muy importante, al igual que por qué nuestro nombre de equipo es usuario, Google está haciendo este negocio, tienes que encontrar el anunciante adecuado, encontrar el aire adecuado, la boca de aire correcta nacerá gran negocio (grandes anunciantes), y eso es todo en común con la inversión.

Diferentes formas en que se informan los productos

A decir verdad, creo que los cambios de producto son particularmente difíciles. Este es un salto de 0 a 1, dijimos antes como inteligente, creo que estas cosas son de inversión caliente, no necesariamente en el final del producto de una gran cantidad de cambios, puede ser más para encontrar su propia solución en el interior, pero también para adaptarse a estos anunciantes en el nuevo aire, y luego hacer de estos dos lados una mejor combinación. "Solución adecuada para el público adecuado".

 Plataforma: Chartboost Eileen

La industria depende cada vez más de la automatización, ai, pero el requisito detrás de ella es conocer a sus usuarios. La paradoja es que la gente ahora es cada vez más protectora de la privacidad. Esto requiere operaciones para comprender a los usuarios a través de una variedad de medios sofisticados.Los desarrolladores se centran en la comprensión de sus usuarios, además de los hábitos de pago del usuario para establecer la colección, pero también para hacer algún análisis de comportamiento publicitario. Las plataformas publicitarias y los clientes necesitan trabajar entre sí bilateralmente, de nuestra parte para proporcionar una buena coincidencia de comprador, y luego su lado para proporcionar un buen grupo de usuarios, y luego una entrega más precisa y eficiente. Este es el enfoque operativo que entendemos. Otro núcleo es la eficiencia. Creo que también es forzado a salir por la industria.

Ponerse en tecnología: Bidalgo Monica

La política de datos de la gran plataforma es el catalizador para la evolución de la ecología publicitaria.

Por ejemplo, las plataformas de supervisión de terceros actualmente no pueden devolver datos en los niveles de grupo de anuncios de Google y Desen conjunto, y la mayoría de los anunciantes siguen utilizando plataformas de supervisión de terceros, por lo que no pueden ajustar y optimizar la atribución de terceros a eventos en la aplicación y ROAS. Los algoritmos de Bidalgo con este fin pueden ayudar a los anunciantes subdividiendo los datos atribuidos de terceros de Google en niveles de grupo de anuncios y Assat, lo que permite a los optimizadores encontrar direcciones de optimización más precisas.

Sin embargo, con el lanzamiento de iOS 14, la política de privacidad será más estricta, terceros no podrán atribuir datos de iOS basados en IDFA y la industria está obligada a realizar cambios significativos. Para entonces, los datos enriquecidos y los análisis granulares serán lo que los anunciantes necesitan más.

Lo que estamos haciendo no es solo mejorar la eficiencia, sino también usar datos más enriquecidos; datos de BI de terceros y anunciantes, combinados con datos de algoritmos de Bidalgo y datos de operaciones definidas por anunciantes; y liberar a los optimizadores de la pesada carga de Excel para hacer un pensamiento y análisis más detallados para encontrar direcciones de entrega más precisas y adecuadas para sus productos.

Plataforma: Google Nicholas

Toda la placa de ecología del tráfico se está expandiendo cada vez más, la regulación es cierta, se ve que algunos países de la UE ya han comenzado a cobrar el impuesto de vídeo de publicidad móvil, si su anuncio contiene un vídeo que se ejecuta en YouTube, que le insertará un 5% de impuestos digitales, por lo que acabo de escuchar el momento ha estado pensando en una palabra, llamada "antes de que haya un perseguidor después de que haya un bloque".

El impuesto digital está creciendo en todo el mundo

La competencia en toda la industria, a nivel técnico, todo el mundo quiere hacer algunos avances, incluyendo Google, y realmente hay una gran cantidad de equipos técnicos tratando de abrirse paso, como Firebase de Google, sólo tratando de utilizar el mejor aprendizaje automático para hacer más para los anunciantes. Como cómo damos un pequeño número de clientes adquiridos por adelantado, y luego hacemos predicciones basadas en esos clientes.Nuestra Firebase puede ayudarte automáticamente a hacer retratos de usuario, puedes etiquetar automáticamente a las personas en función de este grupo y las etiquetas pueden actualizarse a diario. Tienes un día hoy, mañana el nuevo patrón de mercado tiene una nueva estrategia, esta cosa es muy aterradora.

Plataforma: Facebook Vera

Soy un origen mediático, antes de hacer los medios hay una broma, cuando hacer noticias es hacer la oficina, ningún producto exitoso se enciende inexplicablemente, cada marketing necesita ser bien planeado. Muchas empresas, especialmente en China, nos movemos rápido, muy lobo, muy rápido, tomé el dinero sobre el producto en la cabeza,Pero yo sugeriría que realmente tenemos que dar un paso atrás, realmente antes de caminar para saber cuál es su posicionamiento para este producto, muy claro lo que quieren es este objetivo, para planificar un buen plan en diferentes etapas, la dirección general realmente debe ir a poner.

Ahora encuentro que muchos anunciantes de pequeños anunciantes para convertirse en un gran anunciante maduro, muchas veces no es decir que tiene una cierta longitud de habilidad, pero cómo más desde la visión general para planificar el producto en diferentes etapas de una estrategia de entrega, este es mi lado aconsejará a los anunciantes corporativos, el futuro tendrá que pensar más en algo.

Agente: La primera persona en palmar guanyin

Muchos de nuestros clientes son clientes locales en la India, ya sea juegos locales en la India u otras industrias, los clientes locales siguen siendo relativamente fuertes poder de ganancia, lo que demuestra que el mercado es bueno. A menudo decimos que el mar es difícil de ganar dinero en la India, hábitos de usuario o diferencias culturales con China es muy grande. Así que es posible que en un mercado como este, la importancia de la localización y la promoción sobre el terreno sea probablemente mucho más importante que lo que acabamos de hacer en la plataforma móvil. Por ejemplo, durante el torneo de cricket más grande de la India, los creadores de juegos de la India están haciendo un esfuerzo de marca muy fuerte. Pero China presta poca atención.

La otra es la expectativa del volumen de compra del anunciante, que, en el caso de expectativas menos razonables, obligará a generar una gran cantidad de tráfico de trampa. Este es también un problema que conducirá a un desarrollo algo menos benigno de toda la industria.Por supuesto, ahora estamos viendo a muchos terceros saliendo, e incluyendo a terceros como el mfilter local de la India que se especializan en monitorear las trampas. Cuando las plataformas subyacentes como Google o Apple salgan, en realidad será más beneficioso para limpiar la industria. Por supuesto, creo que si lo hacen, tal vez el cambio de la industria es 180 grados de cambio, este shock será muy grande.

Plataforma: Google Zhu Wei

Durante la primera década creo que hemos estado hablando de una cosa de globalización, que es la "globalización", y en la próxima década tal vez hablaremos de "globalización" o "nueva globalización". Así que la localización es aún más importante,Cómo poner todos los canales de medios en el mercado único en un mercado único puede desarrollarse mejor, y luego hacer un mejor trabajo en el mercado único en el diseño de mejores canales, esto es lo que tenemos que estudiar.

La industria habla sobre el juego, creo que el juego tiene una característica muy grande, la cabeza es particularmente pesada, todos estamos pensando que puedo encontrar la próxima compañía de juegos de unicornio como mi anunciante, y luego es encontrar una manera de conseguir esta empresa, y luego el último gran anuncio en vivo, y luego estalló, desarrollo de la plataforma. Además del efecto de la cabeza en el futuro, podemos ver cada vez más tendencia fina. Es posible servir a un grupo más pequeño de usuarios, como una empresa de distribución como Voodoo, y luego realizar operaciones conjuntas. Hablando de operaciones, de hecho, los fabricantes de China han sido la ventaja es obvia, creo que la élite de la industria de la publicidad o los desarrolladores, por lo que no será posible en términos de operación, si podemos encontrar algunos modelos nuevos, y luego siempre puede replicar el éxito de las operaciones.

Plataforma: Chartboost Eileen

De hecho, al principio de su selección, usted tiene que configurar un buen proyecto, desea elegir qué tipo de usuarios, desea elegir qué tipo de mercado? Sugiero que la selección se haga al principio. Debido a que solía hacer la operación de mercado japonés, de hecho, usted encontrará algún mercado único especial, como Taiwán y Japón, en realidad tienen un contenido de oro muy alto de los usuarios, pero de hecho sus necesidades culturales serán muy altas, por lo que todo su estilo de juego, incluso su sistema de pago, el mecanismo de pago es completamente diferente. Si la localización se hace bien, realmente no necesito depender tanto de las plataformas publicitarias, con buenas actividades fuera de línea, y el diseño de un mecanismo de juego localizado, que creo que es una nueva pista.

Ponerse en tecnología: Bidalgo Christina

Analizamos algunos de los datos durante el brote, como la tendencia de CPM detrás de las escenas de la publicidad, y luego la tasa de pago algunas tendencias. De hecho, después de estos análisis, hemos identificado oportunidades específicas. Durante el brote, por ejemplo, encontramos algunas áreas de segmentación de juegos, de hecho, en muchos países hay algunas oportunidades, por ejemplo, encontramos que en el brote acaba de ocurrir, probablemente en marzo, si pones juegos de simulación en el Reino Unido, CPM será muy bajo, los competidores son muy pocos. Incluyendo algunas tendencias de datos y tendencias de flujo, creo que poco a poco prestamos más y más atención, encontraremos más subdivisiones. La identificación de estas oportunidades requiere que preste atención a los datos de manera oportuna y tenga un sistema de datos agregado que pueda dividir y analizar los datos de manera oportuna e identificar oportunidades.

Bidalgo hace hincapié en la fuente de los datos

Tenemos dos tendencias importantes en el futuro,Una es una oportunidad para ios14, y la otra es la automatización de la publicidad.El sistema es cada vez más importante, y necesita ser capaz de maximizar el uso de todos los datos que puede rastrear, y encontrar los datos que puede ayudarle, lo que significa que tiene que tener un sistema que pueda agregar los datos y ser capaz de ver lo que es realmente útil para ellos, y puede crecer muy rápidamente, lo que es muy importante.

Agente: Flying Book Interactive Mahin

Menciono algunas pistas que valoramos más. El primero es el sector social, que en realidad ha pasado por un período maduro, porque la lista de Blue esta vez, toda la industria está empezando a calentarse de nuevo, porque la infraestructura 5G, y luego dejar que muchos lugares en todos los aspectos de la velocidad de Internet serán más rápidos. De esta manera, algunos, como la socialización visual en audio y vídeo, surgirán como un nuevo lugar de reunión de tráfico. El segundo esEl campo de las herramientas de edición de imágenes, que solía ser una gran parte de la edición de fotos de tipo meitu, ha florecido en los últimos años a medida que el tráfico converge en videos cortos. Muchas empresas están tratando de pasar de las herramientas a las comunidades.Y si el calor es relativamente alto, creo que debería ser en estos años que el campo vertical emergente es el sector financiero, esta industria en los fabricantes principalmente chinos en el sudeste asiático más desarrollo, en el mercado del sudeste asiático, incluyendo Indonesia, Vietnam, Filipinas, de repente el desarrollo será muy rápido. También trae tráfico por cierto.Por último, está la aplicación de educación, que está dirigida directamente a los chinos extranjeros y el mercado local porque hay tal demanda durante el brote.Queda por ver cómo se desarrollarán en el futuro.

Además de la pista, aquí podemos mirarla desde una perspectiva diferente, por ejemploEn algunas industrias relativamente maduras, algunos de sus patrones básicos han sido retenidos por los clientes principales, y las reglas son claras, y las oportunidades parecen particularmente pequeñas, pero tal vez debido a alguna infraestructura de hardware y el rápido crecimiento de los productos tecnológicos, habrá algunas brechas emergentesAsí que algunas de las lagunas en esta industria relativamente madura (por ejemplo, VR, coche, multipantalla).

Agente: La primera persona en palmar guanyin

Podemos ver que el mercado indio ahora puede tener dinero para poner en la industria, además de la categoría de marca de esas ventas rápidas, es la cabeza grande:Uno es el juego, especialmente el verdadero juego de oro. La segunda categoría es la educación en línea.

En la entrega del problema, toda la forma actual de innovación publicitaria no es suficiente, ya sea a través de big data para calcular, u otras personas para calcular, habrá un problema, es decir, toda nuestra expresión publicitaria, y no en base a la industria para tener algunas soluciones personalizadas, podemos estar en los datos para resolver. Pero en esta parte de la interacción con el usuario, de hecho, no vio una buena solución, todas las soluciones de todos son consistentes. Sólo a partir de los datos a resolver, por lo que creo que también puede ser un espacio de la industria futura, en el que un punto muy importante.

También se ve espacio para medios verticales. Por ejemplo, para las mujeres, para las madres, para las mujeres embarazadas y así sucesivamente, de hecho, un número tan pequeño de necesidades de los medios de comunicación son muy importantes. Vemos en el mercado indio que la mayoría de los grandes medios básicamente tienen una cuota de usuario femenino de 10 a 20%. Así que, pero de hecho sus propios anunciantes decimos como clase de venta rápida, la mayoría de su audiencia de usuarios es femenina, por lo que se convierten en un desequilibrio entre la oferta y la demanda,