Canales de marketing digital y publicidad digital
Ojos bajo el pie de la carretera, el corazón debe tener un gran plan.
En primer lugar, utilizamos los Estados Unidos como punto de entrada para comprender los canales de marketing digital. Canales de Marketing Digital de EE. UU. (Digital marketing channels) se incluye principalmenteSEO Es decirSearch Engine Optimization, optimización de motores de búsqueda,PPC Pago por clic paga por anuncios de búsqueda、El sitio web tiene acceso directo a estaciones independientes y Marketing de medios de marketing en redes sociales、Mobile Marcar el marketing móvil、Content Marketing de contenidos de marketing、Retageting re-marketing, y correo electrónico 8 canales de Marketing email marketing。
Siguiente enfoque en el siguiente sitio,PPC paga por la publicidad de búsqueda, así como el contenido relacionado con la optimización de motores de búsqueda SEO.
1) En primer lugar, el sitio webEso es lo que a menudo decimos acerca de las estaciones independientes donde los usuarios ya conocen una marca, entonces si está directamente enGoogle Search, introduce el nombre de dominio del sitio independiente de la marca, que a menudo se conoce como la búsqueda de la URL, o el acceso de marcadores a la URL de la marca, de esta manera para obtener tráfico, que llamamos tráfico directo.
2）PPCSe refiere a los anuncios de pago por clic, que es una de las formas de anuncios de búsqueda de pago.
3）Optimización del motor de búsqueda SEOes una forma de mostrar en las páginas de resultados de búsqueda después de optimizar un sitio. Usando reglas de motores de búsqueda para mejorar la clasificación natural del sitio dentro del motor de búsqueda, los usuarios hacen clic en los resultados de búsqueda naturales para entrar en el tráfico del sitio independiente, que llamamos tráfico natural SEO.
Tráfico directo al sitio,Los anuncios de pago por clic de PPC y SEO SEO son canales de marketing relacionados con motores de búsqueda.
A la derechaCon cierta comprensión de los conceptos básicos de PPC y SEO, comprenderemos más a fondo las diferencias entre los dos.
La principal diferencia entre PPC y SEO es que el primero es la publicidad de pago, que aparece en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, SEO son los resultados de búsqueda naturales, que aparecen debajo del PPC, es decir, la parte inferior de los resultados de búsqueda.
Comparar de nuevo en casaLa diferencia entre SEO y SEO extranjero profundiza la comprensión del SEO.
En el artículo anterior,La composición ecológica del marketing digital y el marketing digitalLos pensamientos de compras, los hábitos de compra y los viajes de compras de los consumidores en línea en el país y en el extranjero son muy diferentes. Los consumidores domésticos están acostumbrados a comprar en la plataforma, como Taobao, Tmall, JD.com, por lo que en todo el comercio electrónico nacional.SEO se centra principalmente en optimizar los elementos específicos del contenido de la tienda, mediante la optimización de imágenes, títulos, contenido, etc., para obtener el tráfico de la plataforma, el otro lado de los consumidores extranjeros están acostumbrados a comprar bienes en estaciones independientes, por lo que el comercio electrónico extranjero puede dirigirse a todo el sitio, optimización SEO, más personalizado.
Dijo tanto,¿Qué puede optimizar SEO, cómo funciona y qué es exactamente?
Los motores de búsqueda tienen un algoritmo, que llamamos"El reptil." Los reptiles rastrean el contenido del sitio para la recopilación de datos, después de rastrear todo el contenido del sitio, los reptiles clasifican el contenido recopilado en el índice de palabras clave correspondiente y cuando las palabras clave que busca el usuario están relacionadas con el contenido del sitio, el sitio aparece en la página de resultados de búsqueda.
Los reptiles comienzan con la página de inicio del sitio web, a través de enlaces como imágenes de texto en la página de inicio, para cavar profundamente, desmontar y ocultar información.así que.¿Qué información específica recopila un "reptil" sobre un sitio a medida que rastrea el sitio?
Primero, es la estructura del sitio, y eso es todoLos reptiles pueden rastrear partes importantes porque se pueden usar para demostrar que la lógica general de construcción del sitio es clara, pero también para probar si los vínculos son correctos, y los reptiles también pueden recopilar la velocidad del sitio, información descriptiva en la página, como títulos y descripciones, e imágenes.
Es importante señalar que"Reptile" no reconoce directamente la imagen y debe añadirse a la imagenUna descripción del texto Alt。 Una descripción del textoAlt es principalmente cuando la imagen por alguna razón no se puede mostrar correctamente, los visitantes de la web también pueden juzgar el contenido de la imagen a través de las propiedades de texto, en resumen, el núcleo del contenido de rastreo del rastreador es el historial de navegación y el contenido del sitio, es decir, el componente principal de la experiencia del usuario.
PPC paga por anuncios de búsquedaReferencias a Google La página de resultados de búsquedaLa forma de publicidad pagada presentada. Los vendedores debenGoogleFactores como las palabras clave de compra en la plataforma publicitaria, la relevancia de los términos de búsqueda introducidos por el usuario para las palabras clave adquiridas por el vendedor determinan si los anuncios de búsqueda del vendedor aparecen en la página de los resultados de búsqueda y si aparecen en la posición superior. Por ejemplo, es familiar“Taobao a través del tren”Eso es lo que se aplicaPPCModelar publicidad, comerciantes a través de la compra de palabras clave a la tienda para hacer desvío y exposición, además de palabras clave, papel, página de destino, información del producto (precios de imagen, etc.) estos factores, pero también hacer un buen trabajoPPCLa publicidad es un elemento integral.
Una simple explicación de los conceptos de estos elementos. Las palabras clave hacen referencia a palabras o frases que pueden desencadenar un anuncio empresarial, el texto forma parte del texto representado por los anuncios de búsqueda, las páginas de destino son páginas que los usuarios introducen después de hacer clic en un anuncio, y la información del producto contiene imágenes, precios, etc.
PPCSe aplican anunciosPCFin y final del teléfono, las cuatro primeras posiciones de la página de resultados de búsqueda y las últimas cuatro ubicaciones, sonPPCUbicaciones de anuncios, que son resultados de búsqueda naturales. Es importante tener en cuenta que no todos los usuarios verán cuatro anuncios, y es posible que solo haya visto un anuncio al buscar, o no en absoluto, debido a esoPPCLos anuncios se analizan en función del comportamiento del usuario y se muestran selectivamente en función de los resultados, que es lo que a menudo decimos“mil personas en frente”。
Vamos a resumirPPCY.SEOPuntos comunes y diferentes.
Lo que es común es que ambos son desencadenados por el usuario por términos de búsqueda.
Y las diferencias tienen principalmente tres aspectos, en primer lugar, la ubicación de los diferentes, seguido de/La diferencia entre los pagos;
La mayor diferencia es que el título describe los medios de renderizado con información adicional, PPCPuede personalizar el método de representación de la descripción del título, al tiempo que agrega información adicional, como opiniones de usuarios, vínculos, etc.SEOes un motor de búsqueda“Correa eslabonada.”, que se genera automáticamente en función de la información rastreada dentro del sitio.
No es difícil de encontrar.SEOes un proceso de optimización cada vez mejor que incluye el contenido y la experiencia del usuario del sitio. Si.SEOCuanto mejor lo haga, más relevantes serán las palabras clave para su sitio, cuanto más adelante sea la calificación de los anuncios, cuanto más probable es que el sitio aparezca delante del usuario.
Después de charlar sobre canales de marketing relacionados con motores de búsqueda, hablemos de los canales de redes sociales (Social Media）。
Las redes sociales son una plataforma que las personas utilizan para crear y compartir, con las características de grupo, autonomía, interactividad y conectividad, los usuarios de la plataforma social, pueden proporcionar contenidos para interactuar con otros, el contenido se puede mostrar a través de texto, imágenes, música y vídeo y otras formas diferentes. Hoy en día las redes sociales en la vida ha estado en todas partes en el país las redes sociales comunes, son más familiares, como WeChat, Weibo,QQ, vainas, conocimientos, etc. Del mismo modo, hay muchos similares en el extranjero, comoFacebook、Twitter、Instagramy así sucesivamente. Marketing en las redes sociales, lo llamamos marketing en redes sociales.
El marketing en redes sociales a menudo se lleva a cabo en una sola plataforma, perteneciente a los medios de comunicación, que no pueden saltar a otra plataforma. Los motores de búsqueda pueden lograr un salto a otras plataformas, que es la diferencia fundamental entre el marketing de motores de búsqueda y el marketing en redes sociales.
La publicidad digital es publicidad en Internet. A través de la plataforma de publicidad digital para aprovechar los banners publicitarios del sitio web, enlaces de texto, métodos multimedia, publicidad en Internet, a través de la red a los usuarios de Internet de una operación publicitaria de alta tecnología.
El vídeo corto, que ha sido muy popular en los últimos años, es también una forma muy común de publicidad digital, la publicidad digital es métodos de marketing muy importantes. Nuestros anuncios diarios de correo electrónico muy comunes, anuncios de palabras clave de motor de búsqueda, etc. son una de las formas de publicidad digital.
En.googleLa visualización de la página del anuncio es claramente visibleAdLa pre-etiqueta, que en realidad se llama anuncios de búsqueda de pago, está diseñado para permitir a los usuarios ver claramente cuáles son los resultados de búsqueda de pago. Aparte de eso.GoogleLos resultados de la búsqueda tienen secciones con consultas de compras,GoogleTambién se etiquetaráSponsoredLas palabras, esta parte esGoogle ShoppingBits de anuncio. Después de ver la presentación publicitaria específica de diferentes canales de marketing digital, la publicidad digital ya no debería ser desconocida.Google、Ins、FBHay mucho espacio publicitario, más detallado después.
acerca de.Los canales de marketing digital y los conceptos básicos de la publicidad digital se comparten primero.
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