Recientemente, Bright Dairy Co., Ltd. (en adelante, Bright Dairy) fue multada con 300.000 yuanes por la Autoridad Reguladora Municipal de Shanghái por publicar un anuncio de vídeo en el que el "Mapa de China" no expresaba el territorio de China con precisión y su completa.

El 18 de octubre, Bright Dairy publicó un comunicado diciendo que la compañía había encargado a Shanghai Dream Culture Media Co., Ltd. que produjera el video de acuerdo con la planificación estratégica de la compañía. Durante el proceso de producción, la obra del productor fue la omisión, y el territorio de nuestro país no se expresó como completo y preciso. La compañía ha dejado de publicar el vídeo, y los creadores de vídeo son muy conscientes del error y están aceptando el procesamiento. Global Health señaló que Shanghai Dream Culture Media Co., Ltd. también fue multada con 300.000 yuanes por la Administración Municipal de Supervisión de Mercados de Shanghái.

Bright Dairy es actualmente una de las mayores empresas de producción y venta de productos lácteos en China, una vez y Mengniu, Yili y llamada la "lechería nacional tres", pero en los últimos años, su competitividad en el mercado ha disminuido, con el fin de mejorar la imagen de marca, Bright Dairy en los últimos años aumentó los costos de comercialización. En el primer semestre de 2020, Bright Dairy ha comprometido 530 millones de yuanes a la publicidad, una cifra cercana a los costes publicitarios para el conjunto de 2019, según la compañía.

La respuesta de Bright Dairy al anuncio fue castigada por el productor de omisión de trabajo también fue multada con 300.000

Recientemente, la Supervisión Municipal de Mercados y Administración de Bright Dairy de Shanghai, una decisión sobre el castigo que circulaba en Internet. El 18 de octubre, la Oficina Reguladora del Mercado de Shanghái emitió una reunión informativa sobre las sanciones impuestas a la publicidad de Bright Dairy. La circular señaló que el 27 de septiembre de 2020, la Administración Municipal de Supervisión del Mercado de Shanghái impuso una sanción administrativa de 10.000 RMB a Guangming Dairy Co., Ltd. por violar la Ley de Publicidad. Se ha encontrado que las partes han publicado un anuncio de vídeo para Bright Dairy Co., Ltd. Plan Estratégico 2016-2020 con un "Mapa de China" en su sitio web oficial (www.brightdairy.com). El anuncio fue aprobado por la Oficina Municipal de Planificación y Recursos Naturales de Shanghái (Shanghai Map Inspection Word (2020) No. 14), y las partes antes mencionadas publicaron un mapa de China utilizado en el anuncio, que no representaba el territorio de China como completo y preciso.

En la tarde del 18 de octubre, Bright Dairy publicó una nota sobre el castigo del video de Bright Dairy, diciendo que la compañía había encargado a Shanghai Dream Culture Media Co., Ltd. que produjera el video con el fin de vincularse con la planificación estratégica de la compañía. Durante el proceso de producción, la obra del productor fue la omisión, y el territorio de nuestro país no se expresó como completo y preciso. La compañía ha dejado de publicar el vídeo, y tiene un profundo conocimiento del comportamiento fáctico, cooperar activamente con la investigación, rectificación oportuna, y en la primera vez para solucionar problemas, reducir el impacto del incidente. Los productores de vídeo también han tenido mucha conciencia del error y han aceptado el procesamiento.

Según la información tian-eye, Shanghai Yimon Culture Media Co., Ltd. se estableció en octubre de 2014, capital registrado de 5 millones de yuanes, el representante legal es Jiang Yongming. La compañía fue multada con 300.000 yuanes por la Administración Municipal de Supervisión del Mercado de Shanghái por violar el Artículo 9 (4) y publicar anuncios que dañaron la dignidad o los intereses del Estado y revelaron secretos de Estado.

Los costos de publicidad aumentaron en el primer semestre de este año, pero los beneficios cayeron

La inspección de Sky-eye muestra que Bright Dairy Co., Ltd. se estableció en 1996, en 2002 en la cotización en el mercado de la Bolsa de Valores de Shanghai A. Por el capital público de propiedad estatal, compuesto por los derechos de propiedad de las empresas cotizadas diversificadas, dedicadas al desarrollo, producción y venta de leche y productos lácteos, la cría de ganado lechero, la cría, la logística y distribución, la nutrición y el desarrollo de alimentos saludables, la producción, las ventas y otros negocios, es actualmente una de las mayores empresas de producción y venta de productos lácteos. Su mayor accionista de control es Bright Food (Group) Co., Ltd., el controlador final es la Comisión de Supervisión y Administración de Activos de propiedad estatal de Shanghai.

En los primeros años, la industria láctea brillante tiene el mismo tamaño que Yili, Mengniu y Mengniu, Yili y llamó a la "lechero nacional tres". Incluso en 2002, el año en que Bright Dairy salió a bolsa, sus ingresos alcanzaron los 5.020 millones, más altos que los de Yili y Mengniu. En los últimos años, sin embargo, Bright Dairy se ha quedado atrás de Erie y Mengniu, tanto en términos de ingresos como de cuota de mercado. "Tres patas de stand-up" se convierte en "competencia de dos patas por la supremacía". En 2018, los ingresos de Yili y Mengniu totalizaron 147.953 millones de yuanes, lo que representa el 80% de los ingresos totales de 13 empresas lecheras cotizadas. Bright Dairy obtuvo ingresos de 20.986 millones de yuanes en 2018, que estaba muy por detrás de yi y Mengniu.

Con el fin de mejorar la competitividad de la marca, Bright Dairy ha aumentado los costos de comercialización en los últimos años. En julio de 2019, Bright Dairy emitió una resolución de la junta anunciando que aumentaría los gastos de marketing en no más de 150 millones de yuanes para el Programa de Marketing de Marcas Brillantes 2019 de la compañía, principalmente para gastos de publicidad y mejorar la imagen general de la marca de Bright. Los resultados financieros muestran que en 2019 bright Dairy tiene costos de publicidad de 649 millones de yuanes, lo que representa el 13,35 por ciento de los costos de ventas de 2019.

En el primer semestre de este año, los costos de publicidad de Bright Dairy han aumentado drásticamente. Según el Informe Anual 2020 de Bright Dairy, en el primer semestre de 2020, el gasto publicitario de Bright Dairy alcanzó los 530 millones de yuanes, un aumento de 270 millones de yuanes en el período anterior y cerca de los costos de publicidad para todo 2019.

Sin embargo, los datos de ingresos muestran que en el primer semestre de este año, Bright Dairy logró ingresos de RMB12,146 millones, un 9,52% más;