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La industria de la publicidad se enfrenta a muchos desafíos, desde el fraude y la falta de transparencia hasta los modelos de pago obsoletos. Pero la tecnología blockchain pronto abordará estos desafíos y reescribirá el futuro de adtech.

Ya hay múltiples servicios blockchain para la industria de la publicidad, y ese número seguirá creciendo en el futuro. Diferentes cadenas de bloques se utilizarán para diferentes propósitos, incluyendo la gestión de consentimiento, seguimiento, procesamiento de pagos y registro. Ahora hemos encontrado innumerables casos de uso en los que blockchain puede resolver la transparencia de los datos, los pagos de transacciones e incluso reducir la probabilidad de fraude en la industria de la publicidad digital.

Sin embargo, estamos en una encrucijada: ¿están surgiendo soluciones blockchain, pero las marcas impulsarán la adopción por redes publicitarias y socios de tecnología publicitaria de terceros? Se cree que a medida que la industria alcanzó un consenso para promover los estándares de la industria blockchain, blockchain eliminará los puntos débiles actuales de la industria de la publicidad y traerá un gran valor incremental.

Aquí hay cinco maneras en que blockchain puede "aliviar el dolor" para anunciantes y agentes:

Transparencia de datos

Google, Facebook y Amazon han creado jardines amurallados con datos multidispositivo, inventario de medios y formatos de archivos multimedia creativos específicos de la plataforma. El resultado es una falta de visibilidad y credibilidad de los datos. La cadena de bloques pública permite a los anunciantes y agentes proporcionar datos verificables y reales sobre las impresiones colocadas en las campañas publicitarias, a quién llegan y dónde se entregan. La tecnología Blockchain proporciona un sistema que se ejecuta en paralelo con la cadena de suministro de publicidad existente y complementa las capacidades existentes de entrega de anuncios, segmentación de datos y gestión de ingresos. A través de blockchain pública, todas las partes en el sistema tienen una visión transparente de la cadena de suministro y una clara comprensión de dónde proviene el dinero publicitario. La cadena de bloques privada también es significativa y factible si es utilizada por varias partes.

Del mismo modo que las aerolíneas están unidas en asociaciones como One World y Star Alliance, esperamos ver a los editores y proveedores de tecnología publicitaria unir fuerzas para utilizar la misma cadena de alianzas publicitarias, o la cadena privada de las propias empresas individuales. Algunos anunciantes y editores respetan y confían entre sí y comparten blockchain, y los anunciantes y editores eligen mantener un control total. Los jardines amurallados como Google y Facebook, por ejemplo, pueden elegir sus propias cadenas privadas, pero están abiertos al público. Para evitar la oligarquía, los anunciantes, los proveedores de tecnología publicitaria y los editores deben comenzar inmediatamente a trabajar juntos para establecer estándares para la cadena pública de la industria.

Contratos inteligentes

Según la Asociación Americana de Anunciantes, sólo 58 centavos de los $1 disponibles para los medios procesales fueron a los editores, mientras que los 42 centavos restantes eran los disponibles para los datos de la cadena de suministro y los costos de transacción. Con blockchain, todas las impresiones de anuncios se pueden ejecutar a través de un contrato inteligente que se ejecuta, muestra o hace clic en los datos que se actualizan diariamente. Los contratos inteligentes pueden incluso iniciar pagos automáticamente día a día durante las campañas publicitarias sin tener que esperar a los informes de fin de mes. Los pagos diarios pueden ayudar a los editores a reducir el estrés financiero e impulsar el crecimiento.

Fraude publicitario

La investigación de WPP estima que más de 16.000 millones de dólares en ingresos publicitarios globales en 2017 se desperdiciaron en el tráfico fraudulento. La tecnología Blockchain proporciona una contabilidad general de transacciones públicas totalmente verificable e imm cambiada, lo que permite a las partes examinar de forma independiente los gastos en toda la cadena de suministro para evitar el tráfico fraudulento.

Además, debido a que blockchain es una red descentralizada y equivalente, no hay un único punto de error ni un único punto de acceso para hackers malintencionados. Como resultado, mejora la seguridad de sus datos.

Gestión de consensos

El RGPD y otras regulaciones de privacidad de datos requieren que los usuarios consientan el uso de sus datos (el RGPD perforará la burbuja publicitaria de puntocom). Dadas las altas sanciones por infracciones de cumplimiento, las organizaciones están invirtiendo más en la gestión de datos y necesitan urgentemente una plataforma de gestión de consenso que pueda realizar un seguimiento y entregar información de consenso de los usuarios. Esto a menudo requiere una implementación de contabilidad distribuida sin centralizar las entidades y abordar los problemas de propiedad para dichas plataformas de administración de consenso.

Voz de marca

La tecnología Blockchain proporciona una solución eficaz y confiable para eliminar los puntos débiles de la industria publicitaria en ese momento; El éxito, sin embargo, depende de la adopción de todo un ecosistema, desde anunciantes hasta editores y proveedores de tecnología publicitaria.

Los anunciantes pueden ser la fuerza impulsora detrás de la tecnología blockchain en Wall Gardens, tal como solían presionar para la visibilidad y las etiquetas de seguridad de la marca. Solo los editores basados en anunciantes podrán aceptar completamente las etiquetas de audiencia comunes necesarias para ejecutar blockchain.

Ahora es el momento de que un gran número de técnicos y anunciantes de publicidad se unan para participar en la emergente gobernanza pública y privada de blockchain. Si la industria de la publicidad no actúa, entonces otros, tal vez jugadores más grandes, se harán cargo de la revolución y establecerán estándares blockchain según sus propias preferencias. Los anunciantes de marca se enfrentan a una oportunidad histórica para convertirse en el líder en tendencias de tecnología industrial, impulsando la cadena de bloques de anuncios para proteger sus inversiones publicitarias.

(Fuente: IT Manager World)

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