"Haga clic arriba"GameLookSuscríbete a WeChat

En los últimos meses, la decisión de Apple de cambiar su política IDFA ha suscitado un acalorado debate en la industria de Internet móvil en Europa y Estados Unidos, y aunque sus pares nacionales saben menos al respecto, no hay duda de que la nueva política del IDFA traerá un "terremoto" al ecosistema de marketing móvil. Aunque Apple ha retrasado el nuevo acuerdo debido a la presión de la industria, el rendimiento de los anuncios dirigidos se verá muy reducido en el futuro previsible, a principios de 2021.

De hecho, si nos fijamos en la práctica, Apple está poniendo la función previamente oculta "Usuario desactivado de privacidad" en la mesa. Pero como resultado, los usuarios, por preocupación por la privacidad, tienden a optar por no permitir el seguimiento, lo que a su vez ha llevado a una fuerte caída en los ingresos de anuncios para los desarrolladores de juegos o aplicaciones. Entonces, ¿por qué es tan importante el New Deal de IDFA? ¿Por qué Apple insiste en hacerlo cuando perjudica los ingresos publicitarios de los desarrolladores? Además de la protección de la privacidad, ¿cuáles son los intereses privados del New Deal de IDFA? ¿Existe un equilibrio entre la privacidad y la segmentación por anuncios? Analistas de medios extranjeros han llevado a cabo un análisis en profundidad de esto.

Aquí está el contenido completo de GameLook compilando los medios extranjeros VB:

Tim Cook, CEO de Apple, es un activo defensor de la privacidad

Los identificadores de anuncios de dispositivos IOS, o IDFA, parecen poco probables para desencadenar desastres importantes dentro de los ecosistemas móviles, publicitarios y iPhone. Pero esta tecnología de seguimiento difusa, que registra de forma anónima la información privada de los usuarios, parece estar listo para llegar a su fin.

Desde junio, la afirmación de Apple de deshacerse de IDFA ha causado un gran revuelo, con los anunciantes tratando cada vez más de rastrear a los usuarios a través de anuncios. El plan de Apple es mejorar las protecciones de privacidad, pero el movimiento ha suscitado una gran cantidad de discusiones entre Facebook, vendedores de juegos y desarrolladores de juegos, ya que la compañía tomó la decisión sin una amplia consulta con las industrias de aplicaciones y juegos.

Después de deshacerse de IDFA, Apple podría hacer que sus dispositivos sean más atractivos para los usuarios más interesados en la privacidad, manteniendo tanto el iPhone como el iPad en consonancia con las últimas políticas de privacidad publicitaria de marketing. Pero el alboroto entre los socios de Apple ha obligado a la compañía a posponer el lanzamiento del nuevo acuerdo de IDFA desde iOS 14 en septiembre hasta principios de 2021.

Muchas empresas de teléfonos y empresas de marketing se sienten como un indulto, como Brian Bowman, CEO del consumidor Face, una empresa compradora, que advirtió que los cambios en las políticas de IDFA podrían conducir a miles de despidos en el ecosistema de publicidad de aplicaciones móviles, afectando a las empresas de juegos, empresas de atribución de publicidad de teléfonos, marketing móvil, volumen de compra y redes publicitarias.

"¿Has visto la película The Green Mile?", Dijo Bowman. Es como si estuviéramos en el corredor de la muerte, el teléfono está sonando, volvemos, pero eso es todo. Dentro de cinco meses, saldremos y nos castiguen, y me sorprende que muy poca gente esté dispuesta a hablar abiertamente con los medios de comunicación al respecto. Obviamente hay personas que tienen miedo de las represalias en la industria, como su próximo juego puede no ser recomendado".

Hemos entrevistado a muchos líderes de la industria y hemos preguntado qué había pasado, por qué Apple lo hizo y cuáles eran las soluciones. Está claro que hay que hacer algunos compromisos. Esto es un equilibrio entre los anuncios de rendimiento y la privacidad del usuario. A nivel de privacidad, la pregunta es si Apple puede confiar en que sus socios externos y competidores no compartan ilegalmente los datos de los usuarios.

"Estamos trabajando con 90 de los 100 juegos del mundo, y todo el mundo quiere saber por qué Apple no es más abierto", dijo Abhay Singhal, CEO de InMobi, una agencia de publicidad móvil. No creo que Apple vaya a reducir la rentabilidad de los desarrolladores de plataformas en un 40 por ciento de inmediato, lo cual es difícil de creer, y quiero que lo pospongan indefinidamente".

Podemos decir que es una buena manera de deshacerse de la publicidad dirigida, pero la realidad es que la publicidad es importante para el éxito de muchos juegos y aplicaciones, y si los anuncios desaparecen o se vuelven menos eficaces, los consumidores no obtendrán muchas cosas de forma gratuita.

Incluso Facebook ha criticado el enfoque de Apple respecto de la política IDFA, diciendo que la ausencia de anuncios personalizados podría reducir los ingresos publicitarios de los desarrolladores en un 50 por ciento, un raro pero creciente desacuerdo entre los dos gigantes. Durante el brote, los ingresos de los desarrolladores cayeron y los consumidores no pudieron obtener más servicios gratuitos, y posiblemente no hubo peor momento para estos dos eventos.

Eric Seufert, un experto en compras y cobros y titular de Mobile Dev Memo, dijo en una entrevista que pensó que Apple tenía que posponer IDFA porque se avecinaba un desastre.

"Cualquier anunciante no está preparado para esto, va a ser un desastre, la gente tiene que actualizar sus aplicaciones para adaptarse a él, y ninguna empresa de análisis de atribución de anuncios está lista para eso", dijo Seufert. Así que van a implementar software vulnerable en el último minuto, lo que puede hacer que las aplicaciones se bloqueen. Creo que la mayor preocupación de Apple es que todas las aplicaciones que a los usuarios les encantan se están bloqueando, lo que es una experiencia terrible".

    ¿Por qué es importante un cambio de política IDFA?

"Milagro en el Verde" es muy similar a la situación provocada por el nuevo trato IDFA de Apple

Una gran pregunta es, ¿por qué deberíamos preocuparnos por IDFA? Parece que esta cosa sólo es importante para la industria de la publicidad, pero de hecho tiene más influencia de lo que la gente piensa.

¿Cuántas aplicaciones e ingresos del juego pondrá en riesgo? Suponemos que la "reducción del 40 por ciento en la rentabilidad de la publicidad de aplicaciones" de Singhal es correcta, basada en demandas antimonopolio de Manzana y Epic, que el fabricante de iPhone ganó $38.700 millones el año pasado, lo que significaría una pérdida de $15.5 mil millones si perdiera el 40 por ciento porque el marketing móvil ya no era viable. El bombeo de Apple será de 6.600 millones de dólares menos. Es una gran herida que Apple ha dejado en sí misma, y no es razonable poner ese número en 2020, pero es suficiente para mostrar lo importante que es realmente IDFA.

El problema con IDFA es la eficiencia publicitaria, y si lo destruyes, es como si el encuentro destruye la capacidad de segmentar anuncios. La privacidad, por otro lado, es una cuestión de privacidad, y si has visto el documental de Netflix "Monitoring Capitalism: The Social Trap", sabes que contiene muchas cosas, incluso el estado de la democracia global en sí.

Si comparamos la publicidad móvil con los anuncios de televisión, podemos comprender mejor este problema. A través de la publicidad televisiva, las marcas crean una impresión de un producto en la mente del usuario. Nielsen mide esto examinando las percepciones de los usuarios sobre el producto, y cuando Nielsen confirma que los usuarios saben sobre el producto, los anunciantes saben que sus anuncios son válidos.

En el caso de los anuncios móviles, los resultados son más precisos. Puedes dirigirte a usuarios individuales con anuncios basados en su historial, y si realizan determinadas acciones, como descargar una aplicación o pagar por algo en la aplicación, el anuncio es válido y los anunciantes pueden obtener ingresos. Si no funciona, los anunciantes no obtendrán el dinero, lo que se denomina publicidad de rendimiento. A medida que cambie la política propuesta por Apple, estaremos cada vez más lejos de la publicidad de rendimiento y volveremos al modelo de publicidad de marca y nielsen.

"Es un cambio estructural, y Apple está adoptando un enfoque muy agresivo, con todas las descargas, perfiles de usuario y todo el posicionamiento que va a Apple", dice Bowman de Consumer Creative.

Mientras que algunos todavía están luchando por oportunidades, otros dicen que el desastre está condenado.

Matt Barash, vicepresidente sénior de AdColony, dijo en una entrevista: "La belleza de la publicidad es que es una ciencia imperfecta". Creo que cuanto más te acercas a la perfección, más preocupante te preocupa violar los principios de privacidad. Mucha gente piensa que la publicidad debería ser perfecta, pero creo que hay que adaptarse al hecho de que nada es 100% seguro, siempre está a un paso de la perfección".

    Relevancia del anuncio

Para Singhal, los resultados de IDFA son simples. Cuando vayas a YouTube e inicies sesión en tu cuenta, verás muchos vídeos relevantes cuando veas un vídeo, y estas recomendaciones suelen ser buenas porque YouTube de Google ha dominado cómo entender los gustos e intenciones de un usuario, encontrar la mejor manera de involucrarte y hacer clic en más videos.

Sin embargo, puedes ir a Configuración para desactivar las funciones clave relacionadas con tu privacidad, y si desactivas la función "Visualización de vídeo personalizada basada en mi historial", la relevancia cambia. Si lo haces, YouTube no podrá recomendarte vídeos con tus datos anteriores y empezarás a ver vídeos aleatorios basados enteramente en conjeturas sobre tus intereses. A diferencia de los videos que has visto antes, verás muchos videos basura.

"De hecho, vas a descubrir que estás viendo menos tiempo en el video porque cuando lo apagas, el contenido de la pantalla de YouTube se vuelve cada vez más relevante para ti", dijo Singhal en una entrevista. Cuando te interesas cada vez menos en estos videos, en realidad no los miras en absoluto".

Singhal dice que Apple puede hacer lo mismo cuando IDFA está desactivado. "Es un ensayo de campo en el que la gente puede darse cuenta de lo que la falta de relevancia puede hacer a la publicidad".

Seufert, un experto en compras, añade que "la relevancia de la publicidad se desploma, pero la gente no se da cuenta del valor de los anuncios asociados".

    ¿Por qué Apple hace esto?

El movimiento también afectará a la propia aplicación Apple Watch de Apple

Otra gran pregunta es, ¿por qué Apple hace esto? Los críticos dicen que la política perjudicará a Apple y a sus socios. Hará que el salvavidas de la App Store- desarrolladores de juegos, empresas que generan ingresos para sí mismos, el ecosistema publicitario y los propios anuncios de Apple menos eficientes.

He comparado Apple con el elefante en mi tarea, y probablemente he pisado el ratoncito bajo mis pies, que es el desarrollador del juego. Barash, de AdColony, dijo que se sorprendió al escuchar la decisión de Apple de cambiar su política IDFA.

"Este es el mundo de Apple, y todos vivimos en él", dijo Barash. "La comunidad de desarrolladores tiene que mostrar un poco de obedi y respeto por Apple, y Epic Games es un gran paso para demandar a Apple, y el paso correcto en términos de Facebook".

Apple reportó ingresos de 146.400 millones de dólares para el iPhone y 20.500 millones de dólares para el iPad, o el 91 por ciento de los ingresos relacionados con iOS de Apple. En enero, Apple dijo que había pagado a los desarrolladores $155 mil millones en ingresos desde que la tienda de aplicaciones fue lanzada en 2008, una cuarta parte de los cuales, o $38.800 millones, se pagó en 2019. Suponiendo una división fija de 7:3 entre Apple y sus desarrolladores, eso significa que los ingresos de Apple serán de $16.600 millones en 2019.

En otras palabras, Apple realmente no se preocupa por esos ingresos, que no vale la pena en comparación con los ingresos de hardware. Pero Apple preferiría tener ingresos internos, que se pueden cobrar una tarifa de 30 por ciento de acciones, y a Apple no le importan los ingresos de la publicidad, porque esos ingresos Apple no recibe ninguna parte.

Apple declinó hacer comentarios sobre la reclamación. Pero es por eso que quiero saber lo que Apple está tratando de hacer. Apple atribuyó la razón a la privacidad del usuario, que es lo que la distingue de gigantes tecnológicos como Amazon, Facebook y Google. Después de eliminar IDFA, Apple se deshizo de la cookie de anuncios, pero no la reemplazó con algo mejor.

¿Tal vez fue intencional?

    ¿Cuánta privacidad necesitamos?

Los datos utilizados por los anunciantes son anónimos, lo que significa que IDFA no está asociado con el nombre de alguien, así que ¿cómo puede ser una invasión de la privacidad?

"Mi suposición personal es que Tim Cook quiere que su legado sea un ecosistema privado, IDFA no es su dirección de correo electrónico personal, es alguna identidad digital en su ecosistema móvil. No tiene nada que ver con quién eres realmente, pero las grandes empresas combinan estas identidades digitales con identidades de entidades para hacerlas una".

En realidad, los reguladores se toman en serio ambos tipos de privacidad, temiendo que una vez que los anunciantes conozcan tu nombre real, temen que los anunciantes no sepan tu nombre, pero que sepan todo sobre ti, incluido el dispositivo que estás usando.

Apple no explicó su actitud. Pero tiene una buena reputación de privacidad. Apple revisará su página de productos de App Store a finales de este año para proporcionar a los usuarios un resumen fácil de ver del comportamiento de privacidad de los desarrolladores autoinu reporting. Apple también ofrece a los usuarios la posibilidad de compartir solo la ubicación aproximada de la aplicación.

El indicador de grabación también avisa al usuario cuando la aplicación puede acceder a la cámara o al micrófono del dispositivo. Tiene nueva protección de la biblioteca de fotos, transparencia de acceso al portapapeles y nuevos controles de acceso para el hogar y otros dispositivos de red local. Apple ha tenido que hacer esto porque la industria ha encontrado que otros han violado su privacidad a través de estos medios.

    fuera del jardín amurallado

El CEO de Apple, Tim Cook, habla en el Teatro Steve Jobs

Singhal cree que Apple miró más allá de sus paredes y encontró algo perturbador. Mientras que Apple es rentable con el 30 por ciento de las ventas de dispositivos y aplicaciones y juegos, otros gigantes tecnológicos están cobrando de diferentes maneras.

Refiriéndose a una declaración pública retrasada por IDFA, Apple dijo: "Creemos que la tecnología debe proteger la privacidad de la base de usuarios, lo que significa proporcionar a los usuarios herramientas para ayudarles a entender qué aplicaciones y sitios web pueden compartir sus datos con otras empresas con fines publicitarios o de atribución de anuncios, así como darles herramientas para deshabilitar dicho seguimiento". Una vez implementado, aparece un sistema que permite a los usuarios realizar un seguimiento de las autorizaciones basadas en cada aplicación. Queremos dar a los desarrolladores el tiempo que necesitan para realizar los cambios necesarios, por lo que el requisito de usar esta licencia de seguimiento entrará en vigor a principios del próximo año."

Aunque Apple afirma hacerlo para los usuarios, se enfrenta a acusaciones sobre el funcionamiento de la App Store, como la demanda previa de Epic contra la compañía por presuntas prácticas de monopolio, y el escrutinio del monopolio de Apple con otros gigantes tecnológicos.

Google y Facebook, por ejemplo, te venden anuncios conociendo todo sobre ti y vendiéndote lo que te gusta. El cobro de Amazon se realiza mediante la comprensión de su comportamiento de compra y, a continuación, la recomendación de más artículos relacionados para usted. Todos saben quién eres y se les acusa de recopilar demasiada información de usuario.

Google sabe quiénes somos realmente a través de Gmail, y Facebook siempre utiliza la identidad real de sus usuarios. Todos ellos nos ofrecen más que anuncios dirigidos porque saben quiénes somos y lo que nos gusta a través de años de interacción en línea. Apple no hizo eso, como muestran claramente el mensaje de Tim Cook y las prácticas publicitarias de Apple. Google, Facebook y Amazon serían las principales razones de su invasión de la privacidad si los reguladores consideraran alguna manera de restringir a los gigantes tecnológicos, y Apple estaría feliz si el Congreso regulara las empresas debido a preocupaciones de privacidad.

Europa ha introducido restricciones regulatorias similares, como el RGPD a escala de la UE (Reglamento General de Protección de Datos) que restringe el uso de los datos de los usuarios. Ha habido mucha discusión sobre las prácticas de privacidad en los EE.UU. y muchas partes del mundo, y Apple ve claramente lo inevitable.

Dado que Apple nunca ha creado realmente gran parte de su propio ecosistema de publicidad móvil (su negocio de publicidad, Search Ads, hablaremos más adelante), un gran número de empresas de publicidad móvil, marketing y atribución de terceros han creado un ecosistema de marketing publicitario bien establecido. Estas empresas hacen muchas cosas, desde la atribución de resultados de anuncios hasta la entrega automática de anuncios a los usuarios objetivo adecuados, todo fuera de los jardines amurallados de Apple.

A través de IDFA y medidas anteriores, Apple permite el seguimiento anónimo. Si compro un juego de estrategia y pago en el juego para optimizar mi experiencia personal debido a un anuncio, los anunciantes sabrán de mí a través de una empresa de atribución de terceros, incluso si no saben quién soy. Soy un número para ellos, pero rastrean ese número y saben que pueden dirigirme con anuncios estratégicos y luego pasar esa información a una empresa de marketing móvil que puede trabajar con desarrolladores de juegos de estrategia para crear anuncios que me atraigan.

El sistema ha estado en funcionamiento durante mucho tiempo, pero a medida que crecen las preocupaciones de privacidad, Apple se preocupa de que cuando los datos anónimos caigan en manos de Google y Facebook, puedan vincularlo a los datos de la vida real que recopilan. Pueden corregir estos datos anónimos y saber lo que compré. La preocupación de Apple es que Google y Facebook, que ganan dinero al entender los hábitos de las personas, pueden usar esta información para violar aún más mi privacidad, y pueden saber dónde estoy, qué estoy haciendo y usarla.

Los reguladores, en particular en los países europeos, también han expresado su preocupación por el seguimiento y el seguimiento anónimo de la información personal de nombre real.

Irónicamente, por supuesto, Apple sabe quién soy y dónde estoy navegando información, información de registro, comportamiento pagado, historial de clics y otros datos de mi teléfono. Así que aunque Apple no parece un recopilador de datos de terceros con fines publicitarios, no necesariamente cree que esté mal recopilar datos entre aplicaciones dentro de una valla.

    Aumento de la regulación de la privacidad

El CEO Zuckerberg habla de privacidad de datos, pero ¿realmente Facebook hace lo que predica?

Apple nunca se ha presentado a decirlo, pero puede ser por eso que está tan preocupado por IDFA, que en sí mismo es un pastel publicitario.

Dan Barnes, director de operaciones de N3twork, dijo en una entrevista: "Estas cosas son acumulaciones a largo plazo, desde el RGPD de 2018 y la CCPA (Ley de Protección de la Privacidad de California) en enero, hasta la próxima Proposición 24 de California en noviembre". Todo esto se debe a la necesidad de más y más regulación de la privacidad. No solo están creando protección de datos de usuario, sino que también están regulando la forma en que las personas comparten datos de usuario, que es la forma en que los compartes con anunciantes o desarrolladores de terceros".

Apple no tiene ningún problema con los desarrolladores que conocen a sus propios usuarios, pero es reacio a compartir los datos con otros. Por supuesto, otras cosas pueden suceder, y Apple puede simplemente querer entrar en el mundo de la publicidad para competir con Google y Facebook, y al mismo tiempo influir en su crecimiento.

"Si nos fijamos en quién controla los canales de la tienda de aplicaciones para distribuir las descargas, es Facebook y Google, a través de sus plataformas de aplicaciones", dijo Seufert. Creo que Apple sólo quiere recuperar los derechos de distribución del canal. Todos sabemos que a Apple no le gustan los juegos gratis, no les gustan los juegos ultra-casuales, pero te parece que estos juegos dominan la lista gratuita de App Store. ¿por qué? Porque se anuncian. Facebook y Google permiten que estas aplicaciones se conviertan en el mecanismo de juego dominante".

Agregó: "Si usted lastima la capacidad de Facebook y Google para manejar la distribución masiva, Apple será el principal portero y fan aquí, tal como lo fue en 2012 y 2013." La recomendación de Apple volverá a ser importante, y desde el punto de vista de Apple, deshabilitar IDFA va mucho más allá de la protección de la privacidad. Si se reprime a la mitad la eficiencia de sus anuncios, la demanda no desaparecerá, y lo que Facebook y Google están haciendo es que están impidiendo que todos hagan búsquedas naturales, y tal vez Apple perderá parte de su posición de ingresos y publicidad".

"Pero la gente sigue jugando y gastando, Apple todavía puede obtener el 30 por ciento, y su propia red publicitaria obtendrá más participación", continuó Seufert. En términos de ingresos, no creo que Apple vaya a perder nada".

Vale la pena señalar que en Android, Google no siguió los pasos de Apple. Pero al final, Android se enfrentará a la misma presión que Apple. Sin embargo, iOS es aún más importante para los juegos, después de todo, dos tercios de los beneficios de la industria móvil provienen de plataformas iOS.

Google es independiente en términos de publicidad, pero también debe cambiar la forma en que maneja la publicidad. Por ejemplo, la compañía ha eliminado la caché de Chrome, pero está consolidando todo el ecosistema y dando un período de preparación de dos años.

La respuesta de Apple a Facebook y Google obtendrá un mayor control del ecosistema sobre sus operaciones internas para cumplir con las regulaciones de privacidad actuales y futuras, pero eso no es necesariamente un buen resultado para la industria.

"Cada medida regulatoria da a estas plataformas el privilegio de construir muros", dice Singhal de InMobi.

    ¿Cómo morirá IDFA?

Hacer un gran viaje

Una cosa más a saber es que Apple no cortó IDFA por completo, en su lugar, sólo dio a los usuarios la opción de activarlo y desactivarlo. Anteriormente, esta opción estaba oculta, pero después del nuevo sistema, iOS 14, Apple hizo un cambio que hizo que las licencias de usuario fueran un problema importante, preguntando a los usuarios antes de que comenzara todo el seguimiento si quería ser rastreado con fines publicitarios.

Debido a la forma en que se plantea la pregunta, la mayoría de los observadores predicen que el número de personas que eligen permitir el seguimiento no excederá el 20%, después de todo, ¿quién quiere ser rastreado? Pero si Apple dice que puedes obtener artículos gratis si aceptas el seguimiento y no lo aceptas por $300 o $400 al año, el porcentaje de usuarios que reciben seguimiento será muy diferente.

Los desarrolladores querían saber si podían motivar a los jugadores a elegir permitir el seguimiento, pero Apple cerró el canal el 11 de septiembre, diciendo que "las aplicaciones no pueden pedir a los usuarios que califiquen, califiquen, vean anuncios o hagan clic en anuncios para descargar otras aplicaciones para rastrearlos, o hacer algo similar a través de la aplicación".

Por supuesto, tal vez Apple no necesariamente le gusta a los desarrolladores que ganan dinero con la publicidad, porque no puede cobrar una tarifa del 30 por ciento por ello, que los usuarios traen a los desarrolladores viendo anuncios de forma gratuita. Sin publicidad efectiva, los consumidores pagan por algo, y Apple puede cobrar una tarifa del 30 por ciento, que es un poco una teoría de la conspiración, pero nunca se sabe el motivo de una empresa para hacer algo.

    Facebook y otros golpean

Los jefes de Amazon, Apple, Facebook y Google están siendo escuchados por el Congreso de EE.UU. en video virtual

Facebook llegó a criticar el cambio de política del IDFA, diciendo en una prueba que encontró que los ingresos del editor de aplicaciones Audience Network de Facebook cayeron un 50 por ciento después de que las campañas de instalación de anuncios móviles eliminaran la información personalizada.

Como hemos dicho antes, Apple no está preocupado por la disminución de los ingresos publicitarios para los desarrolladores de aplicaciones porque piensa que Facebook va demasiado lejos cuando se trata de privacidad. Pero Apple es reacia a destruir por completo la industria de juegos y aplicaciones, que es clave para atraer a los consumidores a sus productos.

Apple planea reemplazar parcialmente IDFA con su propio SKAdNetwork, que tiene más restricciones en la atribución del comportamiento del usuario (y no es atribución en tiempo real, pero una vez al día) y no proporciona datos de nivel de usuario. Apple todavía permite a los desarrolladores realizar un seguimiento de los usuarios 64 atribuciones, pero limitará la cantidad de datos experimentales en los detalles de la campaña publicitaria, y si hay algún beneficio al hacerlo, es que el fraude de anuncios podría desaparecer en este caso.

Los anunciantes ya no podrán intentar errores en diferentes formas de publicidad, y luego sabrán exactamente qué anuncio está funcionando, solo tienen algunas oportunidades de intentarlo y luego esperan que estas prácticas funcionen. Barnes, de N3twork, dice que esto puede requerir más conjeturas, en lugar de ser tan científico y eficaz como solía ser.

A diferencia de permitir que las empresas de atribución móvil procesen los datos, la tarea de Apple de atribuir sus propios resultados de anuncios se ha retractado de una gran cantidad de funcionalidad del ecosistema móvil. Eso es como cortar los pies de algunas compañías de atribución móvil, como AppsFlyer, Adjust, Singular y otros. En nombre de la protección de la privacidad, los resultados del éxito de la atribución de anuncios de Apple serán bastante vagos.

"Una cosa que no está clara es, ¿se puede instalar un SDK de terceros en una aplicación?", dijo Bowman. Porque las reglas no están permitidas. Esto significa que los socios de atribución móvil no pueden involucrarse. Apple necesita aumentar el período de tiempo para que envíen datos, actualmente de 24 horas, y la mayoría de la industria puede recibir siete días de datos, llegando a expandirse a 30 días. No es factible para usted gastar cientos de miles o incluso millones de dólares en publicidad y luego tener una mancha en marketing. Todo el ecosistema que hemos desarrollado a lo largo de 10 o 15 años irá hacia atrás, y en mi opinión SKAdNetwork es un producto semiacabado".

Seufert, un experto en compras, está de acuerdo. Sin embargo, resolver los problemas de SKAdNetwork no es fácil cuando necesita equilibrar las preocupaciones de privacidad. El negocio de Search Ads de Apple sigue creciendo y crecerá con el tiempo a expensas de sus rivales Google y Facebook.

A medida que el negocio crece y IDFA desaparece, Search Ads como empresa podría beneficiarse y la publicidad de Google y Facebook se vería afectada como resultado. Apple tiene un mecanismo en el que puedes prohibir el intercambio de estos datos para los anuncios de Apple, pero es mucho más difícil de encontrar que encontrar una prohibición de IDFA.

Sin embargo, Seufert no cree que encontrar un reemplazo para IDFA llevaría a un desastre.

"Es la protección de la privacidad lo que es confuso, está impidiendo que las personas permitan cualquier nivel de seguimiento de usuarios", dijo. Aunque hay restricciones, pero se puede encontrar espacio para el cambio, esta es mi opinión. Las desventajas son exageradas, muchos equipos de compra a permitir dependen demasiado de datos precisos de las empresas de atribución, y la gente se queja de las limitaciones de SKAdNetwork, que no son imaginativas. Tienes que crear una herramienta eficaz, no solo confiar en herramientas de terceros".

    ¿Qué sucederá después?

Las ventas de hardware en la Apple Store son el alma de Apple

La comunicación con sus compañeros no le dio confianza a Bowman. ¿Cuánto tiempo necesita realmente la industria? Cree que puede ser antes de que un gran número de usuarios de iOS usen iOS 14 en enero.

"La relevancia de la publicidad se verá muy comprometida, es un replanteamiento de la eficiencia de la compra de todos los medios publicitarios, SKAdNetwork no es una solución viable a largo plazo en este momento, y si decides no permitir el seguimiento, la publicidad basura es el mejor adjetivo, y vamos a volcar los 15 años de segmentación precisa, como ver anuncios de televisión, y todo de repente, lo que sólo se puede ver Bowman," dijo.

Seufert cree que Facebook debe decirle a la gente cómo utiliza las capacidades limitadas de SKAdNetwork y luego contar las noticias a las personas en toda la cadena alimentaria.

En este escenario, al controlar el uso compartido de datos, Apple podría detener los flujos de datos al estilo de Google y Facebook, lo que podría afectar a algunos de los rivales de Apple, pero también perjudicar a los propios socios y anunciantes de marca de Apple.

El problema es que cuando el cambio de política del IDFA se implementó a principios de 2021, todavía no había manera efectiva de que la industria lo reemplazara. Los anuncios de segmentación de precisión pueden desaparecer y es posible que no veamos nada más que anuncios no deseados. Es bueno que los anuncios sean menos eficientes y que las calificaciones de los anuncios sean más bajas, pero ¿quién está dispuesto a pagar por anuncios sin valor?

"Estamos hablando de la privacidad como importante, pero vamos a encontrar una alternativa que no dañe el ecosistema", dijo En una entrevista La Experiencia de Producto Avanzado de InMobi Sergio Serra. Quiero decir, no se puede pensar que dentro de tres meses, todo el sistema volverá a su estado actual, y SKAdNetwork es absolutamente poco confiable."

    ¿Por qué Apple no está listo para hacerlo de nuevo?

¿Es Apple una mejor opción?

"Vale 100.000 millones de dólares", dijo Singhal.

Las alternativas pueden hacer algunos compromisos que pueden funcionar entre Apple y su ecosistema móvil y los desarrolladores de juegos. Esto es importante para todos nosotros porque no solemos darnos cuenta de lo que la buena segmentación puede traer.

Por un lado, al ver anuncios, los usuarios pagan menos. Es una fuente de ingresos, por lo que los desarrolladores de aplicaciones y juegos no tienen que cobrar precios más altos por sus resultados. Si vemos anuncios en un juego y pagamos en un juego, que admite el modelo de negocio de aplicaciones gratuitas. Los desarrolladores pueden ofrecernos un juego gratis porque saben que algunos de nosotros vemos anuncios y pagamos por ellos. Estos ingresos se comparten con Apple, los vendedores móviles y las empresas de juegos lo suficiente como para soportar todo el ecosistema.

El anuncio redujo el precio del servicio que compramos. Es por eso que Facebook y Google nos ofrecen algunos servicios de forma gratuita, porque capturan nuestros datos y los comparten, y luego obtienen un beneficio de ellos. Si elegimos dejar de compartir estos datos y protegemos nuestra privacidad, pero al mismo tiempo perdemos la oportunidad de realizar transacciones publicitarias, el resultado es que necesitamos gastar más dinero en servicios de Internet.

Para llegar a esta final, Apple se beneficiaría sin un fuerte ecosistema publicitario. Por supuesto, también tiene Search Ads, pero puede ganar mucho dinero comprando de 30%. Cuando un desarrollador de juegos no puede cobrar a través de la publicidad, tiene que ganar dinero comprando o suscribiéndose a él o vendiendo el juego directamente. Apple recibirá el sorteo porque no puede cobrar por la parte a través de la publicidad.

¿Existe realmente un compromiso entre la publicidad y la privacidad?

Un compromiso es cambiar la forma en que desactiva el seguimiento, no preguntar a los usuarios si quieren ser rastreados, y los vendedores móviles quieren convertir el problema en un intercambio de valor. Te preguntarán si te gustaría que te realizaran un seguimiento si puedes beneficiarte de anuncios dirigidos. Otra forma es hacer preguntas cuando entras en la aplicación y disfrutas de la experiencia, y si aceptas ser rastreado, puedes obtener bienes y servicios especiales dentro del juego.

Cuando Apple anunció el indulto, Barash lo acogió con beneplácito porque significaba que podía seguir haciendo negocios este año para su industria, y lo vio como una oportunidad para que los desarrolladores mida mejor la publicidad y la privacidad de los usuarios. Dijo que podría ser un "desastre de relaciones públicas" si Apple permitiera que el cambio se llevara a cabo repentinamente y provocara recortes de empleo, lo que no sería un buen momento para Apple, dada la revisión del gobierno.

Por ahora, Barash no es optimista sobre un compromiso entre los dos.

"Si me das una línea de tiempo de Twitter más relevante o una experiencia de juego más relevante basada en dónde estoy, hay un caso que ver, como Pokemon Go", dijo. Pero cuando se trata de cobrar, hay un precio que pagar. El conocimiento siempre ha sido una fuerza para la publicidad programada, y Apple está tratando de poner este modelo patas arriba. Representa un cambio en la forma en que los consumidores piensan con transparencia, tendrán que repensar el cobro, tienen 90 días para hacer el trabajo y luego reinventar una industria".

Obviamente, este es un giro rápido terrible.

····· End ·····

GameLookInforme diario de la industria del juego

Visión global / profundidad del material

Explosión / AC / Cooperación:Por favor, agregue el editor en jefe WeChat igamelook

Publicación de anuncios: Por favor, agregue QQ:1772295880

      Largo por la imagen , "Identificar códigos QRSuscríbete al número público de WeChat

····· Para obtener más información, visite www.gamelook.com.cn ·····

Copyright © GameLook® 2009-2020 

        Siéntase bienMira, por favor haga clic aquí