Amigos círculo publicidad caso creativo interpretación y estrategia de entrega

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El textoLos fantasmas son crujientes y se recomiendan al Señor

Fuente: Instituto de Investigación de Planificación de Copias (ID: cjk52020)

-El número se presiona-

Con la reducción del umbral de la publicidad en el círculo de amigos, el uso de la publicidad en el círculo de amigos para ayudarse a sí mismos lograr el propósito de polvo o comunicación de marca, se ha convertido en cada vez más la elección de las personas.

¿Cuánto sabes sobre el anuncio de Circle of Friends? Aquí hay una estrategia de entrega, el Propietario cree que usted será útil.

Los anunciantes se dividen en dos tipos de publicidad, uno esPublicidad públicaEl otro esAmigos rodean anuncios，El número público suele ser parcial a la forma de un caso, el círculo de amigos es una forma parcial de actividad para mostrar.

Qué es WeChat Friends Circle Anuncios

En forma de contenido original similar a los amigos, basado en retratos de usuario de WeChat para la visualización dirigida al mismo tiempo, puede confiar en la cadena de relaciones de amigos de WeChat, difusión interactiva de la publicidad nativa de flujo de información.

A través de WeChat amigos círculo publicidad, usted puede lograr los siguientes objetivos promocionales

Branding (branding o promoción)
WeChat Voucher Promotion (Promoción de cupones de comerciantes)
Promoción de aplicaciones móviles (promoción de aplicaciones móviles Android o iOS)
Promoción de números públicos (número de suscripción de promoción y número de servicio)
Promoción local (promoción de tiendas locales)

(Al final de este artículo, hay una manera de recibir anuncios de Tencent WeChat)

Marcas "Las primeras en comer cangrejo"

En 2015, BMW China, Vivo y Coca-Cola fueron pioneros en un nuevo modelo de marketing para un círculo de amigos. Durante un tiempo, "¿De qué círculo de amigos conseguiste el anuncio?" Conviértete en un tema candente en el círculo de amigos.

1. BMW China: Cuanto más tiempo lo esperas, más Yue está a tiempo

Palabras clave:Afinación fuerte, tema fuerte, estilo simple y claro

La marca en sí es altamente conciliadora y de actualidad, y es de lejos el círculo más popular de publicidad de amigos. Las personas que recibieron el anuncio eran de alto perfil y ricos, y las personas que no lo recibieron se burlaron de sí mismos como seda, y la discusión fue muy acalorada.

Diseño de publicidad "cuanto más largo para mirar hacia adelante, Yue es como programado para "12 caracteres más forma de rompecabezas de la palabra "Feliz", el estilo general es simple y brillante, saltar la página H5 en el momento regular.

La inteligencia de la comercialización de precisión de la publicidad de círculos de amigos es comprender mejor la "identidad" del consumidor, que despierta más resonancia y discusión.El valor comercial resultante es evidente. Cada vez más marcas internacionales, viendo el gran potencial, se han unido.

2. Cadillac: Te conoces aquí con un estilo único

Palabras clave:Gran estilo de marca, diseño de texto exquisito, el ambiente es accesible

Desde el trabajo de papel hasta el diseño, Cadillac rezuma un "estilo" que continúa perfectamente el tono habitual de la marca. Y el texto es exquisito y medido, atmosférico sin perder el acceso a las personas.

Según fuentes relevantes, la marca y WeChat modificado 50 veces para presentar este anuncio en el círculo de amigos, es otro ejemplo exitoso de contenido para impresionar a los consumidores.

3. 三星:Siguiente ES AHORA

Palabras clave:Enfoque del producto, gancho de ventas

Samsung Friends Circle anuncios con enlaces H5 para descubrir el misterio de nuevos productos, música fresca y dinámica, 3D estereoscópico S6 saltar por encima de la pantalla; La funcionalidad es más fuerte que la propagación.

Amigos rodean anuncios, anunciantes para traer exposición explosiva.In vivo, por ejemplo, la exposición total es cercana a los 155 millones, los usuarios hacen clic en el logotipo "vivo smartphone", me gusta, comentarios y otros actos más de 7,2 millones de veces, el oficial vivo WeChat ha añadido 220.000 fans.

Sin embargo, a medida que más y más marcas se involucran, cómo no tomar el viejo camino del pionero, en una plataforma de alta exposición para contar sus propias historias, se convierten en un nuevo tema para las marcas.

El proceso de creación de anuncios del círculo de amigos

1. Identificar objetivos promocionales

Actividades de marca, descargas de aplicaciones o promoción de números públicos;

Elija la forma de publicidad: anuncios de imagen o anuncios de vídeo;

Seleccione el método de compra para este anuncio: programado o pujado.

Se recomendará la configuración de entrega adecuada en función de los diferentes propósitos de entrega del anunciante.

Revisión del programa

WeChat está escrito dentro de 24 horas comentarios comentarios comentarios, nota es el día laborable. Junto con posibles modificaciones y reenviaciones,Se recomienda avanzar al menos tres días laborables.

3. Los anuncios se en línea

Después de que se apruebe la auditoría, puede estar seguro de que los anuncios se publican,Puede configurar algunas listas blancas de vista previa, asegúrese de que algunas personas ven este círculo de amigos 100% de los anuncios,Añade las microsales de estas personas a la lista blanca de fondo.

Por ejemplo, el jefe, como el líder importante del canal, no puede ser más de 40 personas.

También debe tenerse en cuenta que la lista blanca de vista previa sólo está disponible para los usuarios nacionales residentes, se deben enviar micron señales, no se admite el número de teléfono móvil o el número QQ;

4. Seguimiento de efectos

Admite la monitorización en línea de datos en tiempo real.

Los anunciantes pueden supervisar las métricas de datos en tiempo real en línea durante la publicación de anuncios. En un plazo de 3 días hábiles desde el final de la publicación de anuncios, los anunciantes pueden ver los informes de cierre en línea, comprender completamente la entrega de anuncios y optimizar su estrategia de publicación de anuncios posterior en función de sus datos.

Cómo se compran los anuncios de círculos de amigos

Con MP Self-Service para publicar anuncios de círculo de amigos, los anunciantes pueden elegir los siguientes métodos de compra:

Compras programadas

Horario por adelantado, bloqueo en la exposición objetivo (mantener), CPM precio unitario de acuerdo con el precio regular,El presupuesto total para una sola entrega comienza en 50.000 yuanes, abierto a todas las ciudades y adecuado para todos los círculos de amigos formulario de publicidad.

Compras de precios

Seleccione el período de exposición diario por adelantado, fije la población objetivo (no asegurada), el precio unitario de CPM según el precio normal,El presupuesto diario comienza en 300 yuanesestá abierto a todas las ciudades y sólo está disponible para la publicidad promocional local en un solo formulario.

Oferta para comprar

Seleccione la fecha de lanzamiento por adelantado para dirigirse a la población (no asegurada),Oferta de precio unitario CPM de 30 yuanes, oferta de ajuste de tiempo basada en efectos en tiempo real, presupuesto diario de 1000 yuanes, sólo abierto a otras ciudades (las ciudades principales y clave no admiten actualmente compras al contado) sólo se aplica a una forma de publicidad.

El área de entrega se divide actualmente en tres niveles principales: ciudades principales, ciudades clave y ciudades ordinarias, cada archivo contiene la ciudad específica y el precio unitario de exposición correspondiente de la siguiente manera:

1) Ciudades principales:Cada millar de anuncios de mapa de tasas de exposición para 150 yuanes, anuncios de vídeo para 180 yuanes

Incluye Beijing y Shanghai.

2) Ciudades clave:Cobra 100 yuanes por mil exposiciones y 120 yuanes por anuncios de vídeo

Incluyendo Guangzhou, Chengdu, Shenzhen, Hangzhou, Wuhan, Suzhou, Chongqing, Nanjing, Tianjin, Xi'an, Shenyang, Changsha, Qingdao, Ningbo, Zhengzhou, Dalian, Xiamen, Jinan, Harbin, Fuzhou y otras 20 ciudades muy activas

3) Ciudad ordinaria:Cada millar de anuncios de mapa de tasas de exposición para 50 yuanes, anuncios de vídeo por 60 yuanes

Incluye ciudades distintas de las 22 ciudades anteriores.

Además, dependiendo de la situación, no se cobra cierta exposición, WeChat se define comoDar exposición:Durante la entrega, el mismo usuario ha visto el anuncio más de una vez en 5 minutos, o más de 8 veces durante todo el período de entrega.

Diferentes cuotas de entrega

Diferentes formas de presentación

Esto es de hecho un pozo, muchas empresas en la decisión de poner un círculo de amigos, al principio también está agresivamente listo para planificar un programa más que BMW H5, y finalmente encontró menos de 1 millón, WeChat sólo le dan un mapa exterior. Por lo tanto, a través del diagrama de capa externa básicamente puede estimar la situación de entrega.

1) Clientes ordinarios:El presupuesto único es inferior a 1 millón de

Los anuncios admiten la configuración de 1 imagen externa
La página de detalles admite el uso de mensajes de número público o páginas H5 de estilo de plantilla fija
Ver detalles Cadena de texto admite más opciones: ver detalles, descargar aplicaciones o programar eventos

2) Clientes Premium:Un presupuesto único de 1 millón a 5 millones

Los anuncios admiten la configuración de 1, 3 o 4 imágenes externas
Soporte para anuncios de vídeo: 6 segundos para el vídeo pequeño externo y menos de 300 segundos para el vídeo completo
La página de detalles admite el uso de mensajes de número público, páginas H5 de estilo de plantilla fija o páginas H5 personalizadas(Las páginas H5 personalizadas admiten hasta 2 páginas)
La cadena de texto Ver detalles admite más opciones: ver detalles, descargar aplicaciones o programar eventos

3) Clientes VIP:El presupuesto único supera los 5 millones de

Los anuncios admiten la configuración de 1, 3, 4 o 6 imágenes externas
Soporte para anuncios de vídeo: 6 segundos para el vídeo pequeño externo y menos de 300 segundos para el vídeo completo
La página de detalles admite el uso de mensajes de número público, páginas H5 de estilo de plantilla fija o páginas H5 personalizadas(Las páginas H5 personalizadas admiten hasta 6 páginas)
La cadena de texto Ver detalles admite más opciones: ver detalles, descargar aplicaciones o programar eventos

Oferta para comprar

Las compras puntuales son adecuadas para los anunciantes que necesitan flexibilidad para configurar los plazos de entrega y reservar espacio para optimizar continuamente la publicación de anuncios.

(1) Ciudades y ciudades clave:Las compras al contado no son compatibles en este momento

(2) Ciudades generales:La oferta mínima es de 30 yuanes por cada mil exposiciones

Los estándares de servicio actualmente soportados por la licitación de compras son los siguientes:

Los anuncios admiten la configuración de 1 imagen externa
La página de detalles admite el uso de mensajes de número público o páginas H5 de estilo de plantilla fija
La cadena de texto Ver detalles admite más opciones: ver detalles, descargar aplicaciones o programar eventos

Si el círculo de amigos de la publicidad es el modelo de puja, la competencia será mayor.

Teóricamente, cuanto mayor sea la puja, mayor será la exposición, por supuesto, la belleza del periódico también tiene una gran conexión, después de todo, el círculo público de amigos de publicidad que el círculo de amigos de la marca que anuncia más que un enlace de atención a la conversión.

Si pujas alto, obtienes una alta exposición, los usuarios reciben inserciones, pero el texto no es atractivo, tampoco obtienes una buena tasa de atención.

Círculo de amigos de tipo y configuración de amigos

En la actualidad, la forma de exhibición de amigos círculo de publicidad, principalmente paraPublicidad de imágenesY.Anuncios de vídeoDosEl video CPM cobra más que una imagen.

1) Amigos círculo de anuncios de imagen

El anuncio de Círculo de amigos con sangría consta de cinco partes:

(1) Avatares y nombres del anunciante, (2) documentos externos, (3) imágenes externas, (4) página de detalles del enlace "Ver detalles", (5) interacciones sociales del usuario, etc.

Avatares y nombres de anunciantes

Extrae la imagen de perfil y el nombre del número público del anunciante para el anuncio, y el usuario hace clic para saltar directamente a la página de introducción de números públicos del anunciante.

Papel exterior

Publicidad fuera de la parte creativa de una parte muy importante, el texto debe ser conciso, amigable, fácil de entender, el número de palabras no supera las 40 palabras, no más de 4 líneas.

La imagen exterior

Las ideas publicitarias son una parte importante del contacto directo con los usuarios y se utilizan para ilustrar ideas a través de una gran cantidad de elementos visuales, apoyando la configuración de 1, 3, 4 o 6 imágenes.

Página de detalles del enlace

La página de detalles del enlace se utiliza principalmente para detallar ideas publicitarias y para entregar más partes importantes de su atractivo a los usuarios interesados. La página de detalles de la vista admite saltar al mensaje de número público, la página de detalles del número público, la página de destino de descarga de la aplicación, la página H5 de la plantilla o la página H5 personalizada.

Interacción social del usuario

Permite a los usuarios darles un comentario y comentar ideas de anuncios y "interactuar" con ellos en sus anuncios.

2) Amigos círculo anuncios de vídeo

Los anuncios de vídeo de Friends Circle constan de cuatro partes del contenido, incluido el avatar y el nombre del anunciante, texto externo, vídeo pequeño externo, interacción social del usuario, etc.

Los avatares y nombres de anunciantes, los ensayos fotográficos externos y los requisitos de interacción social del usuario son todos iguales, no mucho que decir.

Pequeño video en el exterior

A través de vídeo dinámico para comunicar ideas publicitarias, la capa externa admite la configuración de una pequeña duración de vídeo de 6 segundos, haga clic para ver el vídeo completo, el límite de tiempo es inferior a 300 segundos.

WeChat amigos círculo práctica publicitaria - entrega precisa

Los anuncios de Friends Circle admiten la segmentación por edad, sexo, geografía, sistema de telefonía móvil, entorno de redes de telefonía móvil, etiquetas de interés y mucho más.

1) Edad, sexo

Admite la selección gratuita para usuarios de cualquier grupo de edad entre 5 y 60 años de edad, y apoya la orientación de género.

2) Regiones

Apoya la libre elección de los usuarios de la ciudad a nivel de la ciudad para apuntar (datos de los usuarios casi un mes de información de ubicación común), apoyo por provincia, por ciudad.

3) Sistema de teléfono móvil, entorno de red de telefonía móvil

El sistema telefónico incluye iOS y Android, y el entorno de red incluye WI-FI, 4G, 3G y 2G. El soporte se selecciona por combinación, o se puede seleccionar sin límite.

Por ejemplo, si elige dirigirse a los usuarios en un entorno 4G mediante un sistema telefónico iOS, solo los usuarios de iOS que se encuentran actualmente en un entorno 4G recibirán anuncios.

4) Etiqueta de interés

Al integrar big data en las rutas de comportamiento del usuario de cada producto de Tencent, WeChat ha analizado y definido a cada usuario y ha añadido las etiquetas correspondientes.

Actualmente proporciona educación, turismo, finanzas, automoción, bienes raíces, hogar, ropa, alimentos y bebidas, servicios de vida, servicios de negocios, belleza, electrodomésticos digitales, Internet, deportes, salud médica, atención de maternidad, bolsos, relojes, zapatos y botas, accesorios, derecho político, bienes de lujo, bebidas, entretenimiento y ocio, tales como 24 etiquetas de interés de primera clase, 183 etiquetas secundarias.

Elegir una etiqueta de interés te ayuda a encontrar tu público objetivo con precisión y mejorar el rendimiento de tu anuncio, y cuantas más etiquetas elijas, mayor será el alcance.

Hablar de datos, algunos pensamientos sobre el círculo de amigos de WeChat

1. Piense claramente en los usuarios activos de WeChat

Cuando se lanza, todavía se basa en retratos específicos del usuario, datos de recepción e información del usuario, como los datos nacionales de la ciudad de ventas de automóviles principales. A continuación, pruebe constantemente el período de tiempo de entrega, la geografía, la edad y otras dimensiones, y optimice constantemente la estrategia y el efecto de entrega.

El mismo anuncio no se puede publicar en segundo lugar, que no es lo mismo que la publicidad en la parte inferior del número público.

2. El reenvío secundario de incentivos reducirá significativamente los costos de CPM

Amigos círculo modelo de carga de publicidad es CPM y el precio está claramente marcado, entonces para nosotros también puede reducir los costos de CPM?

Es importante saber lo que se necesitatanto como sea posibleIncentivo.Los anuncios llegan a los usuariosReenvío secundario。

La diversión y el valor son clave.

3. Cómo hacer que los anuncios de WeChat Friends Circle sean atractivos

Antes del lanzamiento debe pensar en un buen texto creativo, este es todo el círculo de amigos para ejecutar el más crítico, como "jugar profesor de coches" el primer anuncio en el lanzamiento audaz de la publicidad de bocetos, el resultado sigue siendo una buena influencia.

Debido a que los anuncios de círculo de amigos son duros y anchos, debe estar diseñado para ser lo suficientemente atractivo como para atraer a los usuarios a hacer clic para abrir.

Número de públicoAnunciantes abiertosPuedes auto-servir este círculo de anuncios de amigosPero aún asíSe recomienda encontrar al proveedor de servicios de publicidad de TencentPara ayudar en la entrega, por un lado, la tarifa es la misma, por otro lado, el proveedor de servicios tiene mucha experiencia en publicidad, puede anunciar un poco mejor.

Este tipo de círculo de amigos costos de publicidad, es el precio uniforme oficial. Puede haber regalos de exposición adicionales si el proveedor de servicios está en gran volumen.

Resumir.

WeChat amigos círculo umbral de publicidad cayó, muchas pequeñas microempresas quieren probar el agua, por supuesto, esto también incluye a los operadores de números públicos WeChat, después de todo, hemos llegado al período de cuello de botella de polvo.

Un amigo (ciudad de primer nivel) de los datos, lanzó 50.000, añadió más de 5000 polvo, el precio medio de conversión de 2.41 a 14.26, a partir de los datos para ver una gran cantidad de exposición, bajos costos de conversión.

1) Si usted es sóloSimplemente quiero subir a través del círculo de amigos número público de polvo de publicidad，Puede ser relativamente bajo costo-efectivo,Es mejor elegir el lanzamiento en la parte inferior del artículo de número público;

2）Adecuado para la marca y la entrega de efectos, hacer marketing de marca, valor añadido para la marca;

3）Hay más en las primeras etapasDividendos de la licitación, necesidad de poner puede probar, y un presupuesto diario de 30 yuanes, puede ajustar la estrategia de entrega en cualquier momento, optimizar el retorno de la inversión;

4) Las ciudades de primer y segundo nivel se han convertido en el Mar Rojo,Las ciudades de tercer y cuarto nivel siguen siendo mares relativamente azules, quiero considerar más.

5) El círculo público de publicidad de amigos es extremadamente estrictamente auditado,Los requisitos de la guía de texto publicitario deben cumplir con las últimas disposiciones de la "Ley de Guangfa".

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Respuesta entre bastidores "Publicidad social tencent」

Reciba la siguiente información

Título original:"Friends Circle Advertising Case Creative Interpretation and Delivery"

Por:Ghost crisps, un periódico de la agencia de publicidad 4A.

Fuente:La Academia de Planificación de Texto (cjk52020), creativa sin límites, fuente de inspiración.

Este artículo ha sido autorizado para ser reproducido por el autor original, si necesita reproducir este artículo por favor póngase en contacto con el autor original.

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