En la industria de alimentos y bebidas, hay un famoso dicho: no hay mercado fuera de temporada, sólo pensamiento fuera de temporada. Por ejemplo, el té de hierbas, el final del invierno debe ser las ventas fuera de temporada, pero si se puede marcar la estrategia de marketing y el Festival de Primavera este pico de consumo tradicional, a través de bueno para atraer la atención, reconocimiento de valor, desencadenar el consumo"Ajedrez de tres pasos", todavía puede hacer que el nodo del Festival de Primavera en un mercado de té de hierbas otra temporada caliente.

Resonancia: Agrupa el marketing de entretenimiento para atraer la atención del público

Como un festival tradicional de reunión familiar, miles de familias prestan atención al entretenimiento y el consumo durante el Festival de Primavera es la obra principal. Y para el té de hierbas e incluso toda la industria de alimentos y bebidas, cómo la marca hace el marketing de entretenimiento, hacer "con IP frito CP", para despertar la resonancia del público, es el primer paso de la comercialización del Festival de Primavera. Estrictamente hablando, el marketing de entretenimiento de hoy en día, la marca compartida más que permanecer en el nivel de patrocinio del título, pero una forma diferente de entrega de los medios de comunicación, si es así, no es necesario desperdiciar recursos. Como otra forma de expresión de marca, es importante integrar a la perfección los recursos de la comunidad de fans con la capacidad de re-desarrollar contenido de entretenimiento para lograr una exposición de alta frecuencia de la marca.

Tomemos a Gadobo como ejemplo, en su título exclusivo del concierto "Leading 2017" de Zhejiang Satellite TV, desde el anfitrión hasta la estrella durante toda la implantación publicitaria, Shengsheng abrió un concierto en la reunión anual del grupo de Gadobo, desde la emisión de boca, accesorios, escenas y otras dimensiones. Hace dos días, Gadobo celebró una conferencia de cooperación estratégica con Liaoning Satellite TV en Shenyang, anunció que el nombre de la Gala del Festival de Primavera de tv por satélite Liaoning 2017, la plataforma de Pan Changjiang, Gong Hanlin y otras estrellas riendo también convirtió el tema en vivo del "tesoro en tesoro" de la bendición del Festival de Primavera. Gadobo es a través del tipo altamente interactivo, ampliamente difundido "CP bundle" de marketing pan-entertainment, atrajo con éxito la atención del público de fans, causando resonancia emocional.

Sentimientos comunes: salida de valor de marca, acceso al reconocimiento de la audiencia

Como una de las leyes importantes del marketing, sólo sin olvidar la intención original, siempre se adhieren a los intereses fundamentales de los consumidores como la connotación del valor de la marca, y la perseverancia y mantener el ritmo con los tiempos de interacción con los consumidores, con el fin de establecer una relación cada vez más fuerte y estrecha entre los productos y los consumidores, para obtener el reconocimiento del consumidor. Especialmente durante el Festival de Primavera, si usted puede atender al público para decir adiós a lo viejo y dar la bienvenida a lo nuevo, por favor la cabeza para conocer la buena suerte de la psicología del consumidor, para los consumidores para enviar beneficios reales, es más fácil hacer su valor de marca para producir "sentimientos comunes".

También tomemos a Gadobo como ejemplo, la esperanza de que durante el Festival de Primavera sea "atraer dinero al tesoro, tesoro en miles de hogares" el valor de marca pasó a miles de consumidores. Como resultado, Gadobo unió casi un centenar de nuevas cuentas de medios, para que el gran número de consumidores encontrara el sobre rojo dorado, creando una comunidad de Internet de "partido nacional". Por un lado, Gadobo a través de la distribución de los beneficios de Año Nuevo a los consumidores, el "tesoro en el tesoro" de la cabeza de color festivo de la manera más directa de pasar a los consumidores; Es a través de este tipo de interacción silenciosa que Gadobo, el valor de marca del "tesoro en el tesoro" y la psicología "halagadora" del consumidor de Año Nuevo están asociados, de modo que la percepción de los consumidores de Gadobo también de la "resonancia" emocional a un valor más profundo de "sentimientos comunes".

Ganar-ganar: Ampliar la interacción con la marca y desencadenar el comportamiento de compra

Parker Ondehaan, un experto en el comportamiento del consumidor, dice que la industria alimentaria, que incluye bebidas, tiene la tasa más alta de consumo de impulsos. Por lo tanto, para la forma rica de interacción de marca, no sólo puede mejorar la experiencia de compra del consumidor, sino también más probable que desencadene la ocurrencia del comportamiento del consumidor. Al mismo tiempo, como último paso del Festival de Primavera comercializando ajedrez de tres pasos, ya sea plataforma online o canales offline, marcas a través de la compra de regalos, sorteos y otras formas de interacción con los consumidores, para que estos últimos produzcan la mentalidad de "gastar dinero es como ganar dinero", la realización real de productos y la realidad de los consumidores ganan-ganar.

Luego está Gadobo, la marca a través de los esfuerzos conjuntos con JD.com para crear "JD.com supermercado gran día de marca" interacción en línea, para lograr las ventas del Festival de Primavera de las dos líneas van de la mano. Gran día de marca a través de un dólar segundo agarre, comprar un regalo de forma de ganancias de primera clase, así como sorteos, adivinanzas y otra profunda interacción de marca, para la compra de productos anuales consumidores para traer experiencia de compra de alta calidad y beneficios para el consumidor. Para los consumidores jóvenes que prefieren las compras en línea y las áreas de municipios inconvenientes, Gadobo también se puede entregar a través de JD.com logística puerta a puerta, resolvió con éxito el problema de ventas de productos "último kilómetro". Gadobo es a través de los esfuerzos conjuntos con JD.com para llevar a cabo el modelo de interacción de marca en línea, el acceso a productos de más valor añadido, para que los consumidores no puedan ayudar sino participar en actividades de ventas calientes de comercio electrónico, y en última instancia guiar a los consumidores a tomar la iniciativa de comprar comportamiento.

Ya sea la industria de alimentos y bebidas, o todas las marcas de comida rápida, quieren aprovechar el mercado del Festival de Primavera, lo más importante es tratar la relación con los consumidores, captar la tendencia del consumidor, comprender profundamente la psicología del consumidor, desde la resonancia a los sentimientos comunes, a la situación de ganar-ganar, paso a paso para lograr el pequeño objetivo de las ventas de marca.

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