2020年7月~9月、短いビデオ、ライブビデオ、小さな赤い本は、メイクアップの分野でどのような新しいトレンドを促進していますか? どのタレントが商品を持って行きますか? メイクアップブランドのマーケティングはどちらが強いですか? 震えるメディアの広告配信の傾向は何ですか?

2020年7月1日~9月30日に追跡したデータインテリジェンスに基づいて、出力します《2020年Q3美容業界震音&小紅書マーケティングレポート》、美容業界の実務家のための参照と参照を提供したい。

第一に、短いビデオ美容と電子ビジネス分析

1. 8月現在、DAUは6億人を突破しました

9月15日、第2回クリエイター会議が開催され、北京バイトビートCEOのZhang Yiが最新のデータを発表しました。2020年8月現在、震える火山版を含む、6億人以上のアクティブユーザーを持っていますつまり、中国のインターネットユーザーの半数が毎日震える音を使用しています。

2. 食品・飲料、日用百貨店は、短いビデオで人気があります

短いビデオのホット販売トップ1000商品から見ることができます食品・飲料、日用百貨店、美容スキンケアは、常にトップです。7~9月に売れたTop 1000商品のうち、8月は高級メイクや美容スキンケアが上位に入った。

3. 高級化粧品に比べ、高価格帯の美容スキンケア商品が多い

短いビデオを振るホット販売の高級メイクアップカテゴリでは、価格は20〜40元の範囲にある商品の割合が最も高いです19.6%に達し、200元以上の価格で販売された商品の割合はわずか3.7%でした。

短いビデオを振る人気の美容スキンケアカテゴリでは、価格は80-100元、100-200元の範囲の商品の数は比較的高いです、約18%で。

4. 口紅は、まだ絶妙なメイクアップホット販売リスト、カジラン口紅の新しいリストです

Q3期間の短編ビデオ商品では、高級メイクアップカテゴリーのホット販売品は口紅のまま、9月のファンデーションの商品数の割合は Top 2 に上昇した.

colorkeyラッキー、パーフェクト日記、カズランブランドの口紅は、Q3 ホット販売商品となり、カジランの霧キス水キス口紅は119元で最高価格です。

5. マスクは、美容スキンケアのホット販売シングル、販売クラウンにユーラシアマスクです

Q3期間中の短編ビデオ商品のうち、マスクは美容スキンケア製品の中で最も売れている商品で、スキンケアセット、クレンジングアイテムが続きました。

オシマンステルスマスクは、費用対効果の高い(2.5元/シート)でマスク販売チャンピオンになります、ナチュラルメロディ、御泥坊の塗り塗りクレンジングマスクが人気です。

6. 口紅、マスクは、ホット販売商品トップ5の主な単品タイプです

口紅、マスクは売れ筋商品 Top 5 が最も多く登場する単品タイプです.

Q3の間、colorkeyラキエアリップグレーズ、オセアヒドロヒアルロン酸水潤ステルスマスク洗練されたメイク、美容スキンケアの売上 Top Top 1 です.

7. 海外のメイクアップブランドは、短いビデオプロモーションでより強力です

ランガムは、短いビデオのマーケティングキャンペーンで非常に強いです7 月から 9 月までに追跡された関連する短いビデオの数は、常に Top 1 にランクされます。

短いビデオ音量Top 10は海外の美容ビッグネームにほぼ占め、カズラン、完璧な日記、自然堂国産化粧品ブランドは、より強力なブランドを推進しています。

8. 洗練されたメイクアップ、食品、飲料、美容スキンケアは、短いビデオの人々のためのお気に入りのカテゴリです

スナッフショートビデオ人気のバンドタレントTop 1000のうち、メインバンドカテゴリーは、洗練されたメイクアップ、食品、飲料、美容スキンケアのための人気のタレントの数が比較的高いです。

美容スキンケアは、9月に超高級メイク、食品、飲料に対して販売されています、短いビデオテープの商品カテゴリNo.1になります。

9. 人気のメイクアップタレントのほとんどは、10w-50wの範囲でファンの大さです

洗練されたメイクアップをメインカテゴリとして、ファンサイズが10w-50wゾーンで36%と最も高い割合を占めた。

主な商品カテゴリは、美容スキンケアの人気の達人のうち、ファンの大さは10w-50w、100w-500wの範囲にあり、約28%で非常に近いです。

10. 9月の短いビデオは、人気の洗練されたメイクアップ、美容スキンケア製品です

城七日記、田小野、桃邪、丁公子、優良男女洗練されたメイクアップ、美容スキンケアをメインに、商品カテゴリーのスナッフショートビデオのヒットリストに登場しました。

11. 9月のブランドマーケティングケース1:ランガムは、トピックを公開して相互作用を引き起こします

9月、ランガム・ユナイテッド・ワン・フジン・グループは、日常生活の甘やかさの瞬間を共有し、10億以上の再生を獲得するようユーザーに呼びかける「甘やかしの駅」のトピックキャンペーンを開始しました。

同じ期間に、ランガムはまた、メイクアップファンデーション、オーロラウォーター、小さな黒いボトルと組み合わせて、異なるトピック#メイクなし、#抛光混油肌、#小黑瓶肤质改造纪实、各トピックは、少なくとも4億再生を獲得しました。

12. 9月のブランドマーケティングケース2:ドリームメイク5gビッグアイクリームは、ヘッドタレントを好む

8月末、ドリームメイクは、新しい5gビッグアイクリームを発売し始めた@悪と@田小野協力した2つの短いビデオのいいねは100wを突破し、製品の埋め込み部分を硬く処理し、製品の最初の視点のシーンを撮影し、ユーザーにより良い草を植えました。

いいね!@仙霊安染協力ビデオが、製品を紹介する部分は、独自のプロットと融合していない、無意味な製品プレゼンテーション画面を追加し、ビデオにポイントを減らします。

第二に、ライブ美容電子ビジネス分析

1. 女性グループを中心に、美しいメイクアップのキャスターや観音を放送します

美容ライブでは、主に女性グループ、18-23歳の若いグループは、主に345ライン以下の都市の沈没市場に集中し、より活発です。

キャスターユーザーの間では明らかに女性化が見られるが、30代の軽熟グループはより顕著であり、第1、第2の都市グループは最も肯定的である。

2. 外食は震音ライブ販売 Top 1 品です

Q3期間中、外食食品は、常にトップ1のカテゴリーでライブ販売を振るう美容ケア、アパレルシューズバッグは、売上の上位カテゴリです。

3. 生放送の商品は低価格で多く、震音小店が商品ソースの大部分を占めた

Top 1000 のヒット商品を生中継する価格は、主<20元、20-40元の範囲にあります。

第三者の外鎖を生放送で封鎖する、9月までに96.4%に達した、小さな店のチャンネルからのライブヒット商品の割合はますます高くなっています。。

4. ホット販売スキンケア製品の価格は、一般的に化粧品よりも高いです

Top 100 のホット販売化粧品のうち、価格が 20 ~ 40 元の範囲にある商品の割合は 22% と最も高かった。

価格は100-200元ゾーンで21%と最も高く、80-100元ゾーンが続きました。

5. 口紅、マスクは、それぞれライブ美容、スキンケア商品で販売されています

7-9月ライブTop 100 人気の化粧品のうち、口紅、エアクッション、香水の商品は比較的高いです。

マスクの単品は、ホットスキンケア製品のヒットで最も高い割合を占めました、約48%で、化粧水は8月にさらに販売されています。

6. 口紅と香水のリストの中で、ハン・スイセンはリップバームを変色し、私のパリの香水をヒットしました

7. マスクとエッセンス単品のうち、TSTリコンディショナーフィルム、TIRTIRエッセンスが売れている

8. ますます多くのメイクアップブランドは、小さな店の旗艦店をオープンしています

7~9月の売上高Top 10の美容店のうち、震音小店の割合が増えているのが分かりますパーフェクトダイアリー、WISは9月にブランド震音小店をオープンしました。

@韓国の嫁、大塚、@韓飯7~8月は売れ行きが好調で、天猫国際妙顔社店は 9月に売上 Top 1 になった.

9. 売上高 Top 10 美容、スキンケアブランドの大半は中国から来る

ライブ売上 Top 10 の美容・スキンケアブランドは、圧倒的に中国から来ました.スキンケアブランドの売上は、一般的に化粧品ブランドに比べて高いです。

10. ファンの大さは100w-500wの範囲の震えるアナウンサーの最大数を持っています

震音ライブ全カテゴリ、美容ケアカテゴリ人気キャスターのファン大区間分布は類似しています100w-500wのフォロワー数が最も多く、50w-100wが続いた。

11. 47%は、1w未満の平均売上高で、個々のスタジオを保護します

震える音は生放送されたすべてのカテゴリの人気キャスターのフィールド平均売上は1w-10wゾーンに集中しています10w-50w区間が続く。

47%は、1w未満のフィールド販売、1w-10wゾーンに続いて、個々の保護カテゴリのキャスターを振るいました。

12. 1 か月あたりの平均ライブ配信が 20 回未満のメインキャストの数は、比較的高いです

全カテゴリ、美容個々のケアカテゴリの人気キャスターのライブ配信頻度分布が近く、そのうち月平均ライブ回数が20回未満のメインキャスト数が最も多く、次いで20~40回、非常に少数のキャスターは、毎月60以上のライブ放送を行います。

13. ジュグアは 9月の震音美化粧のキャスター売上 Top 1

9月は、ライブ売上 Top 1 のキャスターが @Ro Yonghao、美容部門の売上 Top 1 のメインキャスターが @Juaグアです。

14. 9月のディブリンキャスター@ジュグアのライブの概要

第三に、小さな赤い本の美しさの電子ビジネス分析

1. 小さな赤い本は、コンテンツの半分以上を消費します

リトルレッドブックMAUは、何億人ものアクティブです。2020年6月現在、アクティブユーザーの56%が美容コンテンツを消費しており、美容クリエイターの数は前年比192%増加しました。

2. 美容スキンケアは、洗練されたメイクアップよりも小さな赤い本で議論されています

リトルレッドブック Top 1000 人気商品ランキングでは、美容スキンケア製品の割合は、他のカテゴリーをはるかに上回り、約70%を占め、洗練されたメイクアップが2位につきました商品の割合は約15%です。

洗練されたメイクアップと比較して、美容スキンケア製品は、小さな赤い本で毎月よりインタラクティブで、より議論されています。

3. 高価格の美容スキンケア商品は、小さな赤い本でより人気があります

リトルレッドブックは、200-300元の商品の割合が最も高い、より平均的な価格帯で人気の高級メイクアップ商品です。

人気の美容スキンケア製品の価格は、≥500元で最高です28%に達し、価格<100元、100-200元の範囲の商品が続いた。

4. 口紅は、ほとんどの価格が100元を超える洗練されたメイクアップカテゴリの中で最も議論されています

Q3期の小紅書人気ファインメイク商品のうち、最も議論の的となったのは口紅で、ファンデーション、アイシャドウ、香水が続いた単品を待ちます。

口紅の人気高級メイクアップ商品の中で、国産ブランドUKISSに加えて、他の商品は、100元以上の価格で、米国、フランスからの海外ビッグネームです。

5. エッセンス、アイクリームは、美容スキンケアカテゴリで高い議論を持っています

Q3期の小紅書人気美容スキンケア商品のうち、議論の度合いの高い単品はエッセンス、アイクリームで、次いで化粧水、ローション、マスク単品が続く。

口紅の人気美容スキンケア商品の中で、スペインのブランドSesdermaのエッセンスは最低価格であり、アメリカのブランドシーブルーの謎は最高価格です、3172元まで。

6. 右ファンデーション、桃を添加しない保湿水は、小さな赤い本の人気商品に

ジョージ・アルマーニの右ファンデーション、貝親の無添加桃、保湿水それぞれ小さな赤い本の絶妙なメイクアップ、美容スキンケア製品の中で最もホットな商品です。

上位の商品は、海外からのすべてのブランドです韓国ブランドMEDICUBEのレド修復コンシーラーは82元で最低価格です。

7. リトルレッドブックの人気の化粧品は、主にフランス、アメリカ、日本から来て

小さな赤い本は、フランス、アメリカ、日本の3カ国の商品が比較的高い商品を持っている、洗練されたメイクアップ、美容スキンケア製品で人気があります。

フランスからの高級化粧品は29%と最も多く、日本からの美容スキンケア商品は32%と最も多かった。

8. 海外のメイクアップブランドは、小さな赤い本でより強力に推進されています

海外の美容ブランドは、小さな赤い本で強く推進され、ランガム、オラヤ、エスティローダーそれぞれ7-9月の小紅書ノートボリューム指数 Top 1 ブランドとなる.

国産ブランドでは、パーフェクト日記は、小さな赤い本ノートのインデックスで最高ですが、海外のメイクアップブランドと比較して、まだ大きな距離です。

9. 9月のリトルレッドブックスターリスト、KOLリストトップ10

@ファン・ビンビン、@Zhao Lus、@グアン・シャオビンリトルレッドブックスターリストトップ3になり、@スカンク犬の甘い、@AriaAndBrandon、@papiしますKOLリストトップ3になります。

@こんにちはお茶唯一のブランド公式アカウントとして、リトルレッドブックKOLのヒットリストに掲載されました。

10. 9月リトルレッドブックブランドマーケティングケース:3CEovertakeフラットアイシャドウディスク

9月には、@Xie Victoria、@Enndmeが撮影した2つの3CE overtakeの平価アイシャドウディスクに関する小さな赤い本のビデオが2万件を突破し、ビデオコンテンツは、メイクアップティーチング+アイシャドウレビューです。

@Xie Victoria が担当しますビデオのキーワードとして「アイシャドウユニバーサルフォーミュラ」、「初心者アイメイクチュートリアル」、ユーザーを引き付けるために、このビデオは、9月に小さな赤い本の美しさのケアの分野で最高のいいねです。

第四に、美しいメイクアップ広告マーケティングの概要

1. Q3期間スキンケアと美容業界は、7.4%の広告をメディアに配信しています。

巨大なエンジン、テンセントの広告、Baiduの情報の流れプラットフォームは、スキンケアと美容業界の3つの広告配信プラットフォームです。

震えるメディアは、業界に焦点を当て、そこにゲーム、文化、エンターテイメント、包括的な電子ビジネス、スキンケア、美容、教育訓練スキンケア・ビューティー業界は、7.4%の広告を掲載しています。

2. 震えるメディアのスキンケア美容広告は、主に縦のビデオ形式です

Q3期間中のスキンケア・ビューティー業界の広告は、縦長の動画が84%と続き、次いで動画素材が約14.9%を占めた。

3. 「にきび」と「にきび」は、スキンケアと美容業界で人気のあるテキストです

スキンケアと美容業界で最も頻繁に使用される広告のリミックスは、メディアを揺るがします"ニキビ" 、 "ニキビ" 、 "黒ずみ"これらは、女の子がスキンケアのトピックについてより懸念しているものです。

"脱毛", "薄毛", "はげ" , "抜け毛"何度も登場し、震える音遊びをする若者は、様々なストレスで抜け毛の悩みを抱えているらしい。

人気の広告のテキスト:

• ワトソンの蜂蜜は、確かに私に嘘をつかなかった、黄色の皮の私は毎晩このマスクを塗った。 皮膚は殻を剥がした卵のようなものだ。

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上記は「2020年Q3美容業界震音&小紅書マーケティングレポート」です。