En general, el modelo actual de la plataforma de publicidad y la alianza publicitaria (DSPAN) de China y la industria en general a corto plazo no han cambiado mucho, Ali, Tencent, Byte Beat y Baidu y otras plataformas de medios en las compras de publicidad digital todavía dominan. 

Al mismo tiempo, el mercado está experimentando algunos cambios importantes, los anunciantes se centran cada vez más en la calidad en lugar de la cantidad de entrega de anuncios, y las marcas son más propensas a entregar con precisión, lo que les aporta un valor verificable. Como resultado, desde una perspectiva de plataforma, los anunciantes están desplazando cada vez más demanda a medios verticales, además de plataformas de tráfico cara a cara. Desde el punto de vista de la industria, debido al crecimiento constante de la clase media de China, las industrias dirigidas a ellos, como el comercio electrónico, la madre y el niño, el turismo y los fabricantes de dispositivos inteligentes con necesidades marítimas, pueden tener una mayor demanda de publicidad de programas.

En la actualidad, la publicidad programada se concentra principalmente en el lado de PC y el lado móvil, pero la rápida popularidad de la televisión en red para la televisión y las oportunidades de compra de programas de publicidad al aire libre.

Se prevé que la escala de los usuarios de televisión conectadas a Internet en China seguirá expandiéndose, que el número de usuarios superará los 250 millones en 2020 y el número de cajas de TV conectadas sigue creciendo a un ritmo alto. Con una base de usuarios tan grande, la publicidad televisiva programada se convertirá en el nuevo motor de crecimiento de la industria. 2015-2021 China OTT TV set-top box hold (envíos acumulativos) esquema de desarrollo (Fuente: Gran Research) Aunque la publicidad de televisión de programas todavía está en su infancia, pero en los últimos años, la televisión en red ha hecho progresos en la precisión del mercado y la automatización, lo que permite programar publicidad en la televisión en red. Además, los anuncios de televisión programados tienen absoluta seguridad de marca y visibilidad en comparación con los móviles. 

Crédito de la foto: Guía de investigación

5G, la próxima generación de redes móviles llevará la conectividad a un nivel completamente nuevo, mucho más allá de los teléfonos móviles. También cambiará la forma en que los vendedores se conectan con los consumidores. 

Se espera que el ancho de banda 5G supere los 100 Gbit/s, que es 100 veces el tamaño de su predecesor, 4G. Este ancho de banda permitirá a los anunciantes ejecutar anuncios más rápido y permitirá a los anunciantes llegar a más canales y medios más rápido mediante el uso de más sistemas de procesamiento, como la publicidad programada. Se espera que la adopción de adtech basada en 5G aumente a 1.400 millones para 2024. 

La alta velocidad impulsada por 5G permitirá un almacenamiento en búfer de vídeo más rápido, lo que permite que los anuncios aparezcan más rápido y eficientemente sin ningún inconveniente para los usuarios. Además, los complementos de realidad aumentada crearán nuevas oportunidades para la publicidad interactiva en medios 5G. 

Hoy en día, la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) conforman una gran parte de toda la publicidad. Estas grandes tecnologías filtran grandes cantidades de datos en tiempo real para encontrar patrones y predecir resultados.

La IA ayuda a los vendedores a analizar el comportamiento del cliente en tiempo real en función de múltiples puntos de datos (por ejemplo, sexo, edad, ubicación, preferencias, dispositivos, plataformas, historial anterior, etc.). También ayuda a asignar los datos de los usuarios a las métricas de visualización de anuncios, como cuándo, cuándo, cuánto tiempo, etc., para sugerir cuándo y qué formato colocar el anuncio. 

La capacidad de IA para identificar con precisión los patrones de los compradores y colocar anuncios en consecuencia puede ayudar a mejorar la eficiencia general del anuncio y, por lo tanto, reducir los costos de adquisición de los clientes. Los beneficios que ofrecen estas tecnologías no se pueden subestimar, ya que la velocidad y la precisión del análisis que proporcionan no se pueden comparar con los recursos humanos tradicionales. 

Como se informó en una encuesta de 2018 a más de 1.100 ejecutivos estadounidenses de los primeros adoptantes de IA, alrededor del 82 por ciento de los programas de IA tienen un retorno positivo de la inversión. Esto sugiere que la creciente creencia en la IA en la publicidad procesal se fortalecerá aún más el próximo año.

Crédito de la foto: Internet

En los últimos años, la publicidad digital se ha vuelto cada vez más popular, y muchos anunciantes se han dado cuenta de que el modelo de publicidad no diferenciado y total del pasado ya no funciona, en lugar de más gente para ver, es mejor correr a más personas "correctas". Como resultado, para aumentar las tasas de conversión de anuncios y las experiencias de los consumidores, cada vez más marcas quieren comprender mejor el recorrido del consumidor de su público objetivo para encontrar el punto de contacto adecuado para una entrega de anuncios más eficaz. Para lograr esta transformación, la ayuda de plataformas de terceros es particularmente importante. A través de plataformas tecnológicas como Middle Platforms, Customer Data Platform y Dynamic Creative Optimization, los anunciantes pueden consolidar los datos generados en las transacciones publicitarias para dirigirse de forma más eficiente al público adecuado y al tiempo de entrega adecuado.

escrito al final

DotC United Group (Información fría)Creo que el futuro de la publicidad procesal es muy prometedor. Para 2021, se prevé que casi el 88 por ciento de los anuncios de pantalla digital de EE. UU. se programarán, lo que equivale a 81 mil millones de dólares en ingresos.

Se espera que la publicidad programada sea el anuncio predeterminado para todos los tipos de transacciones multimedia y seguirá creciendo en los próximos años. Por lo tanto, con el continuo desarrollo de la industria, para las empresas, es muy importante mantenerse al día con la tendencia de la publicidad procesal, aprovechar una buena oportunidad de exposición, con el fin de hacer que la marca corporativa destaque.