多くの人にとって、祭りは今年の最も素晴らしい時間です。 毎年、ブラックフライデーからボクシングデーまで、人々はオンラインとオフラインを行き来し、愛する人のために贈り物を厳選します。 新年度のホリデーシーズンのマーケティングが始まろうとしている中、Google おじさんは、2018 年後半に大きな成功を挙げ、2018 年後半に大きな成功を挙げる手助けができるという期待から、2018 年に Facebook が導入した新しい機能のいくつかをまとめました。

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2018年のFacebookアルゴリズムの調整

2018年1月、フェイスブックのマーク・ザッカーバーグ最高経営責任者(CEO)が発表したFacebookのアルゴリズムは、まず、いくつかのブランドコンテンツではなく、家族や友人からの「意味のある相互作用」を考慮します。 この調整は、ブランドコンテンツが適切なプレゼンテーションを得るのがますます困難になることを意味するニュースが送信されると、大きな波紋を巻き起こします。

「意味のある相互作用」とは何ですか? まず第一に、Facebookは、もはやユーザーが自分のプラットフォーム上で費やす時間を気にしない, しかし、" 品質"を持っている時間に焦点を当て. Facebook を含むほとんどのソーシャル ネットワークは、従来の意味では、ユーザーの品質の尺度として "ユーザーが費やす時間" を使用するため、これは大きな調整です。 しかし、今、Facebookが品質を測定する方法は、特定の行動を他の行動よりも「意味のある」ものとして定義することです。

新しいアルゴリズムは、まず「コメント、共有などのアクティブな相互作用」を考慮します。 これらの動作は、これらの"受動的な動作"をクリックして見るよりも理にかなっています。

以下は、Facebookが「意味のある」と考えるインタラクティブなセグメントです

Facebookのアルゴリズムに影響を与える最高ランクの要因

Zuckerberg氏は声明の中で、「通常、反応やコメントをしない投稿をページに投稿すると、投稿のリーチが大幅に低下し、友人間の会話の有効性が失われる」と述べた。

そのため、ブランド ページは、ユーザーの前にインタラクティブなトピックを発生させる高品質のコンテンツを作成する必要があります。 ポイントは、ユーザーが自分の家族や友人がコメントしたコンテンツを見て好むという考えです。

ユーザーが 「ビッグ・ラブ」アイコンをクリックするのに時間がかかると、News フィードでコンテンツが 「いいね」よりもランク付けされる可能性が高くなります。 現実と同様に、「愛」は「好き」よりも価値のある感情的なシグナルです。

コメントでも返信でも、コンテンツがユーザー間の会話を刺激することを示します。 したがって、ブランドのホームページは、両方とも同様に重要ですので、あなたのコメントメッセージを与えるすべてのユーザーを大切にし、タイムリーに返信し、これはあなたのページや投稿のランキングのために非常に有用です。

これにより、ユーザーが友達のタイムラインに自分のコンテンツを投稿した場合に、コンテンツページのランキングが向上します。 しかし、それよりも良い方法は、ユーザーがMessengerを介して自分の友人にメッセージを共有する方法です

共有量の多い投稿を投稿したとき、その投稿は他の投稿よりもはるかに効果的でした。 繰り返しになりますが、Facebookのアルゴリズムは、共有された投稿のエンゲージメントをさらに計算し、投稿の効果を測定する要因にこの指標を追加します。

上記の5つの「意味のある相互作用」優先信号に加えて、ランキングへの影響は特に重要ではありませんが、まだ注目すべき点がいくつかあります。

• ユーザーがコンテンツに費やす平均時間

• 投稿の公開スケジュール

• 投稿の種類

• ページ プロファイルの整合性

• 投稿の情報量

これらはFacebookのアルゴリズム調整の一部であり、アルゴリズムランキングの焦点に基づいて投稿のアイデアを設計し、調整することができます。 次に、Facebookが今年立ち上げたマーケティング「ビッグキル」についてご紹介します。

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2018年のFacebookの新機能は、ハイシーズンのマーケティングを後押しします

テキストと比較して、顧客の 79% はビデオで商品について知りたいと考えています。 指標を総合すると、人々のモバイル視聴習慣に合った広告パフォーマンスが優れています。 しかし、私たちは皆、モバイル最適化ビデオをすばやく作成することは容易ではないことを知っています。 だから、Facebookはビデオに示すように、ビデオ制作ツールボックス(Video Creation Kit)を立ち上しました。

このビデオ制作ツールボックスは、既存の画像を使用して、目を引く効率的なモバイルビデオ広告を作成するのに役立ちます。 私たちは、画像をアップロードし、特殊効果やブランドロゴをオーバーレイし、すぐにビデオライトを作成し、もはやビデオ映像を心配する必要はありません!

FacebookニュースフィードのAR広告で、ユーザーは広告をワンクリックでブランドのARカメラエフェクトを体験できます。 また、カメラ エクスペリエンスにはコールトゥアクション機能も追加され、ユーザーはリップクリームの試用や新しいゲームの探索など、製品のエンゲージメントから製品の購入やアプリのインストールにシームレスに移動できます。 AR技術と当社の製品がどのように組み合わされているかを見てみましょう。

近年では、国内外でのライブ放送は非常に人気があり、多くのビジネス業界は、様々なライブプラットフォームに参入し、ビジネスチャンスが含まれるのを見てきました。 Facebook live は、プラットフォーム自体の膨大なユーザー数で急速に台頭しています。 Facebook によると、ライブ配信は通常の動画よりもはるかに高いインタラクションを生み出します。

Facebookでライブ製品マーケティングを行うには、いくつかの利点があります。

• オーディエンスベースが大きく、ユーザーの活動度が高い

• フェイスブックライブは無料です

• ライブ配信と会社のホームページイベント、製品マーケティングの組み合わせは、迅速に蓄積し、ファンを活性化し、変換を実現します

• リアルタイムの相互作用のための顧客との対面接触のための製品

昨年、FacebookはWhatsappとFacebookを組み合もうとし、WhatsAppはビジネス版「WhatsApp business」を発売した。 Facebookの広告システムはまた、Whatsappインターフェイスの導入を開始し、FacebookのトラフィックがWhatsappに直接転送される可能性を提供します。

2018年、FacebookはWhatsApp Business APIの一括管理会話を立ち上げ、テストし、ユーザーがメッセージを送信すると、WhatsApp Business APIを使用して24時間以内に質問やコメントに無料で回答できます。 24 時間以上後に送信されたメッセージは、顧客が最後に応答した時刻から課金されます。

WhatsAppメッセージオプションは、Facebook広告システムのメッセージエンゲージメント広告ターゲットに配置され、広告クリエイティブに「メッセージ送信」ボタンを追加します。

• [広告作成ツール] に移動します。

• メッセージ インタラクション ターゲットを選択します。

• [メッセージ送信アプリ] セクションで、WhatsApp を選択します。

(注: キャンペーンでページを使用する場合は、ページの管理者であり、ページがWhatsApp Businessアカウントに関連付けられている必要があります。 )

ホーム ページに WhatsApp Business アカウントがまだ関連付けられていない場合は、次の手順を実行します。

• [アプリの送信] セクションの [関連する Business アカウント] ボタンをクリックします

• 既に WhatsApp アカウントをお持ちの場合は、[既存のアカウントを追加] を選択します。

• 既存の WhatsApp アカウントの国コードと携帯電話番号を入力し、[確認コードを送信] をクリックします

• 携帯電話に送信された確認コードを入力し、[確認] をクリックします。

• WhatsApp Businessアカウントをリンクしたら、オーディエンス、予算、キャンペーンのスケジュールを選択します。

• [広告設定] セクションで、広告の画像、テキスト、タイトルを編集します。

• キャンペーンの詳細を確認したら、[確認] をクリックして広告を作成します。

Facebook Marketplaceは、Facebookが2018年に立ち上げたオンライン取引プラットフォームです。 Marketplaceプラットフォームは、衣類アクセサリーから家具テレビ、エレクトロニクスからホームサービスまで多調です。 車や物件も何でも入っています。

Facebook Marketplaceプラットフォームでは、オンライン決済機能を実装することが重要です。 これはまた、Facebookが次の展開でオープンオンライン決済機能にステップを踏み入れたことを意味します。

Facebook watch は、テレビ番組のような長いビデオ コンテンツをプラットフォームで起動したい Facebook のビデオ オン デリビュー サービスです。 この夏早く、同社はまた、ユーザーが他のユーザーとショーを見ることができるWatch Partyを立ち上しました。 この機能により、同じFacebookグループのユーザーが一緒にコンテンツを見たり、リアルタイムでチャットしたりできます。

Facebookは、この新しいアプローチを通じて、ユーザーの粘り強さや広告収入を増やすことを意図しています。 したがって、このプラットフォームは、オリジナルの動画を制作するパートナーに「インストリーム広告収入」の55%を提供します。

Watchプラットフォームでは、Facebookが求める理想的なコンテンツは、エピソードあたり5~10分間のテレビシリーズで、最大4時間です。

これらのFacebookの新機能は、それを試して待つ必要はありませんか? ハイシーズンのマーケティングは、これらの新機能をお見逃しなく! 新機能であるため、一部のユーザーは、まだオープンアクセス許可を持っていない、誰もが忍耐など、またはオープンアクセス許可のプロキシを見つけることができます。