著者: Dkphhh

2016年4月23日、miquelaのInstagramアカウントは、特別な意味を示す絵文字でピンクのぬいぐるみのベストの最初の写真を公開しました。 その後、彼女は友人、母親の高校卒業の写真など、さらにいくつかの写真を送りました。

2017年になって初めて、彼女は自分の写真を大量にアップロードし始めた。 彼女の頬はそばかすで覆い、丸い頭をくしゃくしゃにし、様々なファッションやストリートファッションの看板を身にまとい、時にはカリフォルニアの音楽界の著名人と写真を撮りました。

2017年8月、ミケラは初のシングル「Not Mine」をリリースし、同月にSpotifyのヒットチャートで8位にランクインした。

一見すると、これは普通のネムの誕生の物語ですが、彼女の写真をよく見ると、彼女は本物ではないでしょう。

miquela の正式名称は、Brud が設計した仮想ネット レッドである Miquela Sousa です。 キャラクターはブラジルとスペインの混血の少女で、19歳でロサンゼルスに住み、音楽家、モデルとしてキャリアを持っています。 今、彼女のInstagramのファンは242.6万人です。

Brudの創設者であるTrevor McFedriesは、ケイティ・ペリーやアゼアリア・バンクスなどのポップ・シンガーを録音し、Spotifyでしばらく働き、ラジオiHeartRadioのDJとして働いた音楽プロデューサーです。 創業者の背景には、なぜミケラは歌手のアイデンティティを持っている説明しています。 これまでのところ、ミケラは8つのシングルの合計を開始した。

Miquela に加えて、Brud にはさらに 2 つの仮想ネット レッドがあります。

黒人のハンサムなブラウコは、最大の特徴は、常にマスクを着用し、決して顔を出さないですが、自分の姿を示すのが大好きで、自己記述は「若いロボット、セクシーなシンボル」です。 

Blawko

ブラウコの元恋人、ベルムダも。 Bermudaは、標準的な白人の美しさ、リネン色の髪、緑の瞳、完璧な顔を持つすべての要素を持っています。 また、トランプ氏も支持している。

Bermuda

Brud は、セグメントのレイアウトをターゲットとし、できるだけ多くの視聴者にリーチするために、他の 2 人を作成しました。

この2人は、ミケラの写真と音楽MVに登場し、その後、独自のソーシャルメディアアカウントを持っていますが、フォロワー数はそれほど多く、Instagramの2人のファンは現在、それぞれ156,000(Blawko)と251,000(Bermuda)です。

2018年と2019年、ブリュドは2ラウンドの資金調達を完了し、第1ラウンドは600万ドル、第2ラウンドは公表されなかったが、取引に近い人々によると、2019年1月の第2回資金調達では、投資機関によるBrudの投資前評価は1億2500万ドルでした。 この1億2500万ドルの評価の大部分は、ベルムダとブラウコの現金化能力が弱いため、ミケラに属しています。 ブリュドの投資機関が含まれますセコイア資本金、BoxGroup。

本物のミケラ 

ブリュドが生み出した仮想ミームは、日本の初音ミクとは異なり、ミケラのイメージは完全に現実的です。

このリアリズムを作成するために、ブリュドはソーシャルメディアの運営に力を入れ、Miquelaは母親の高校卒業写真を見せるために実物大の写真を撮っただけでなく、ファンの個人的な手紙にも答えました。

メディアのインタビューで、ブリュドはまた、ミケラが議論された製品として彼女を扱うのではなく、回答者としてインタビューしました。

さらに、ミケラは実話と恋に落ちた。

今年2月12日、彼女は芝生に横たわって手をつないでいる実の男の子の写真を送った。 その後、男の子は、時には手をつないで買い物をしたり、時には自宅で音楽を交換したりして、いくつかの写真に登場しました。 その後、3月6日、1ヶ月も経たないうちに、ミケラはInstagramに2人の顔の写真を送り、その下に別れたと宣言する長い記事を掲載した。

二人が別れた後、ミケラは新しい曲「スパイクアップ」とMVを歌い、2人の感情的な経験について話しました。 もちろん、その男の子もMVに出演しました。

この連続ドラマのようなソーシャルメディア運営は,Brudが話題とし,ファンのエンゲージメントを維持する慣用的な手法である. この関係は、公開から終了まで、各写真のコメントエリアに「ロボットと人間はどのように恋をしますか? 「あなたは本当にロボットですか? 「そのようなコメント。

これに先立ち、ブリュドはベルムダの新しいキャラクターを引き出すには、ミケラのアカウントが黒くなるプロットを設計しました。 その日、ミケラのアカウントは、トランプを支持するベルムダという名前のミケラの敵であると主張する白人の少女の写真を送った。 この「アカウントがブラック」というニュースは、ミケラのファンのほとんどがトランプ氏に反対していたため、多くの論争を巻き起こした。

広告を撮影し、服を販売し、ミケラの現金化への道

仮想ネムは、仮想ですが、その視聴者は本物であり、それは彼らのビジネス価値です。

ブリュドがミケラに公式に与えたポジショニングは「ジェネレーションZトレンドセッター」です。 ジェネレーションZは95年後、MiquelaのInstagramに投稿されたすべての写真は、現在の米国95後の位置と好みに合わせて設計されています。

ミケラは、毎日着る、食べる、飲む、遊ぶことに加えて、韓国の防弾少年団を愛するスターガールです。 黒人とLGBTQグループのために、彼女はまた、公に支持を表明しました。

ミームマーケティングプラットフォームCreatorIQの統計によると、Miquelaのアカウントのファンエンゲージメント率は約2.54%です。ファンの73%が女性，年齢は18歳から24歳に集中している(58%)、ファンの関心は映画、ファッション、音楽に偏っています。

これまでのところ、ミケラとの提携ブランドは、シャネル、バーバリー、プラダ、Supreme、カルビンクリーン、ヴァンス、サムスンなどです。 そのほとんどはファッションブランドです。

ファッション雑誌V Magazineの2018年号では、ミケラはシャネルとバーバリーとのコミックスの2つのセクションを占めた。

バーバリー

シャネル

2019年5月、カルビン・クラインはミケラと有名なスーパーモデルのベラ・ハディドを招いた。 この広告はカルビン・クラインの公式YouTubeチャンネルで40万回再生されたが、ミケラのInstagramでは140万以上を放送した。 CreatorIQ によると、この動画の視聴者のエンゲージメント率は 12.11% と高いです。 これはまた、当時のミケラの影響の側面を示しています。

同年7月、ミケラはサムスンの携帯電話でアメリカの4人のスポークスマンの1人となり、残りの3人はエレクトロニック・ミュージック・プレーヤーのスティーブ・アオキ、ゲームキャスターのNinja、そして「リトル11」のミリー・ボビー・ブラウンです。

左から右へ:Miquela、Ninja、Steve Aoki、Millie Bobby Brown

ブランド側にとって、仮想ネットレッドを広告やスポークスマンとして選択すると、多くの実話スターのリスクを回避できます。

仮想ネットレッドは、それが完全に制御され、ブランドが独自の要件に合わせて広告をカスタマイズすることができることを意味するチームによって作成された製品です。 また、将来、彼が間違ったことを言ったり、間違ったことをしたり、スキャンダルを起こしたりすることを心配する必要はありません。

ミッキー マウスと同様に、ミッキー マウスは 90 年間ディズニーのために勤勉に働い、740 億ドル以上の富を作成しました。 しかし、ディズニー ミッキー マウスに一セントを与える必要はありません。

しかし、インタビューの中で、Miquela(またはBrud)は、カリフォルニアの若いファッションデザイナーがビッグブランドとの提携ではなく、市場を開くのを助けるために、より理想的な利益を上げる方法を見ました。 流行の間、Brudのウェブサイトは、流行がビジネスに影響を与えた場合、彼らは助けるために喜んでいるブロードに連絡することができるというメッセージを更新しました。

ミケラの写真とビデオでは、すべての携帯電話はサムスンです

2019年4月、熱がピークに達したミケラは、独自のファッションブランド「クラブ404」をリリースしました。

普通のファストファッションブランドとは異なる、クラブ404の服のスタイルは、ミケラの一貫した誇張された大胆さ、そして基本的に女性の服を永続させる。 帽子、半袖、ショートパンツ、ドレスなどの単品を販売しています。 価格は安くはない、デニムコートは250ドル、革のズボンは350ドルで、潮のラインを歩いているように見えます。

ミケラのキャリアの天井

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