Anuncio de Tres Minutos de Apple

Cada uno tiene sus propias preferencias despectivas y estándares estéticos para la publicidad. A finales de 2018, como en años anteriores, invitamos a 10 personas clave de la industria publicitaria a compartir lo que vieron como el mejor del año. Este año, los canales digitales y la sobre-dispersión de la información han hecho que el entorno de las comunicaciones sea más complejo y menos centrado, y el respeto y la singularidad de los 10 anunciantes por la creatividad pueden ayudarnos a recordar el flash de la publicidad en 2018.

(Clasificaciones de recomendadores en ningún orden)

Zhu Youguang Director Creativo Ejecutivo, Beijing Omei Group

Obras recomendadas: Asia⻢Servicio de lectura prime, "Todo el mundo es un libro extraño"

Agencia creativa: ⻨ Bright Shanghai

La lectura per cápita china, recientemente ha sido criticada mucho, parece que todos los chinos están persiguiendo el drama, están viendo variedad. Mirando hacia atrás en mi propio círculo de amigos, sin embargo, sólo una vez este año la verdadera pantalla de pincel ha sido esta campaña, y los libros, y para saber acerca de sí mismos. Casi toda la mañana, sin un impulso de KOL, sin un comunicado de prensa obvio, la mayoría de las personas que conocía estaban involucradas en esta interesante prueba.

Creo que es notable no porque sea difícil de lograr, sino porque es tan simple: es en forma de una casi slee-street - "auto-prueba"; cuando se trata de elegir leer un libro, en realidad estamos eligiendo a nosotros mismos, una ⻅ perspicacia. ¿Esto sólo probará que la forma no es importante, o es un juego de ánimo entre usted y su audiencia? Tal vez eso es lo que somos, y cuando se trata de ⻄, todos esperamos que sea un libro.

Director Creativo Ejecutivo, Grupo Omei, Shanghai

Obras recomendadas 1: JD.com Doble 11 "Electric New Man"

Agencias creativas: interacción en el ring-time

Cobramos impacientemente 198 yuanes al año, omitiendo el sitio de video 30 segundos de anuncios de parches. Mientras pasaba seis minutos viendo 30 "esculturas de arena" JD.com anuncios eléctricos riéndose del grito del cerdo. Google y YouTube utilizan big data para decirnos que los espectadores están cada vez menos interesados en la publicidad, y que seis segundos es ⻓. Y JD.com con esta respuesta de pantalla de pincel publicitario de seis minutos: el público no está interesado, sólo esos malos anuncios.

Trabajo recomendado 2: Durex poemas de amor

Agencias creativas: interacción en el ring-time

Cuando Durex empezó a escribir Durex, nos sonrojamos. El viejo conductor, por supuesto, no porque leer unas pocas palabras de poesía de connotación sonrojar, dejar que el viejo conductor sonrojar es que estamos persiguiendo puntos calientes, la gente escribe el texto como un punto caliente.

Resumen anual de Fywe:

La tecnología está cambiando el mundo en el que vivimos ⻜ la velocidad a la que ya estamos entumecidos. Todo lo que creemos que va a pasar ha sucedido. Nuestro mundo creativo está asumiendo desafíos. Cada pieza en movimiento me ha hecho creer más en el poder de la creatividad, y veo que se está redefiniendo. La fusión de la agencia de publicidad ⻔ mundo y The GreatErnest es una señal: el juego está empezando de nuevo, ¿quién es el nuevo supersedido?

Han Xiaohua Energy BBDO Socio Creativo de Shanghai

Obras recomendadas: Ji Yin x "The First Cultural Relics And Drama Conference" de siete museos en China(Haga clic aquí para experimentar H5)

Agencia creativa: MadMonkey Shanghai 

Este es el único anuncio que he visto este año que ha salido de la coctelera. Todo el mundo quiere hacer algo en la plataforma de vídeo corto, pero los únicos que se han hecho son los Siete Museos (Museo Nacional, Museo Provincial de Hunan, Museo de Nanjing, Museo Shanxi, Museo de Historia Shaanxi, Museo Provincial de Guangdong, Museo Provincial de Zhejiang). Pero cuando estas antiguedades se vuelven tan jóvenes, es muy divertido. Además, vemos videos cortos muchas veces es divertirse, ¿por qué divertir a todos es tan difícil para la marca?

Resumen anual de Han Xiaohua:

2018 no fue un año suave, no porque hubiera tantas cosas nuevas en las que jugar, sino porque muchas cosas se sentían como a tientas. Un cliente dijo directamente: "No menciones H5, nadie para jugar". "Es por eso que estamos empezando a tratar cada forma de creatividad con una actitud más normal, y estamos volviendo a la idea en sí". 2019 no será nada nuevo, no lo sé, pero un regreso a la creatividad en sí es siempre una buena opción.

Deng Bin, CEO de Shanghai Sky and Air Advertising

Obras recomendadas: JD.com Double 11 "Electric New Man"

Agencias creativas: interacción en el ring-time

Este año, una variedad de la filosofía renal de la película publicitaria para ver más, la mayoría de ellos se esperan y dentro de la rutina, son inmunes rápidos, la serie de JD.com de espada-caminar huesos desviados huesos extraño cortometraje, particularmente me gusta, salió de la rutina convencional, a primera vista, la calidad y la calidad de la toma de vídeo es muy común, parece un tiro de teléfono móvil, algunos lugares incluso enfoque no es estable, pero mejor en la sección del puente del caballo, lanzar cada terrier inesperadamente, El texto en el ring para hacer energía inteligente temblor social es justo, el texto es muy inteligente a la antigua, muy social, pero también muy dispuesto a sonreír, hay una sensación grande y torpe. Me gusta tener esto completamente fuera de la rutina y las técnicas de rodaje de la película apareció, lo que demuestra que la vida fresca de la publicidad china sigue siendo fuerte.

Resumen anual de Deng Bin:

En los últimos dos años, ha habido invasión de empresas de consultoría, 4A difícil transformación, JWT se fusionó la lista, despidos WPP y lavado de cerebro publicidad anti-intelectual con frecuencia fuera del fenómeno de la industria, algunas personas ven a estas industrias cambiar la mentalidad del pesimismo, pensar que la publicidad tradicional está muerta, la marca es inútil, e incluso la bandera roja puede jugar durante cuánto tiempo la pregunta. Frente a estas tendencias y fenómenos, mi opinión es que los anuncios tradicionales de puertas cerradas y los anuncios conservadores seguros están muertos, pero los anuncios creativos y tópicos que pueden involucrarse en las interacciones y los anuncios UGC son siempre los más populares.

Este es el peor de los tiempos, y el mejor de los tiempos. En los últimos años, el auge de las numerosas tiendas creativas locales de China, es mostrar que con las habilidades publicitarias tradicionales y atreverse a abrazar el cambio de gente creativa de rojo legítimo, es mostrar que el valor de la creatividad es cada vez más valorado por el Partido A, es mostrar que el espacio creativo está creciendo, para las personas creativas, esta es la mejor era, hace 10 años, el nacimiento de este tipo de empresa, hace 10 años, el cielo y el cielo no pueden hacerlo bien.

Fundador de Li Sanshui W

Obras recomendadas: WeChat número público "Shake" serie de anuncios

Shake déjame ver a un creador completamente desde el corazón de los sentimientos delicados y la pluma y la tinta del mundo, también puede ser una fusión adecuada de parte de la marca, completar el efecto de la comunicación de masas, la inspiración ilimitada. Y creo que la personalización, la privatización y la desordenación... Es la siguiente forma de aparición publicitaria, pero también el "super-medios" de la dirección de reproducción.

Resumen anual de Li Sanshui:

Me cantas en el escenario un poco inquieto, la buena obra acaba de empezar.

Socio y Director Creativo Ejecutivo, Fred Huang Feng y Farid Shanghai

Recomendado: Apple x Chen Cossing, "Three Minutes"

Agencia creativa: TBWA Shanghai

Piense en todo el año hacia abajo, lo que funciona se puede precipitar hacia abajo, en comparación con esas redes sociales hilarante todo tipo de inteligente, la mente inmediatamente pensado o el comienzo del año Apple durante el Festival de Primavera hizo "tres minutos". El concepto estratégico de Apple de "disparar con el iPhone" tiene una enorme energía, un concepto creativo simple pero enorme de energía que da un enorme espacio para pensar en qué tipo de historia puede mover a todos, qué tipo de historia tiene sentido para todos. Al final, la historia es muy simple, pero es muy conmovedora, junto con la celebración de un buen director, la implementación es muy buena, el efecto final es realmente bueno.

Resumen anual de Huang Feng:

Los cambios en 2018, nadie sabe cómo será la economía la próxima temporada, y nadie cree que cinco dólares pueden crear una inteligencia social que difunda milagros. Muchos anunciantes están almacenando activamente alimentos excedentes en sus almacenes para una posible crisis de intermediación, la degradación del consumo se está extendiendo y los anunciantes se balancean entre la eficacia y la textura. Creemos en nuestra insistencia, mantenemos un equilibrio entre estrategia y creatividad, calidad y eficacia, y proporcionamos a nuestros clientes soluciones creativas que resuelven problemas mientras planifican a largo plazo.

Director Creativo Ejecutivo, Leo Bena, Sasaki

Obras recomendadas: Huadi "Francia ganó el campeonato, Huadi retiró la cantidad completa!"

Agencias creativas: Creativos fuera de Z-Plus Guangzhou

El estándar de creatividad puede ser subjetivo, pero muchas personas creativas han mencionado que la primera vez que se deja "envidia envidiar el odio" obras son buenas obras. Creo que de eso se trata el caso de la "Copa del Mundo de Huadi". Envidia: Los fundadores envidiosos pueden encontrar otra manera en el mismo camino del marketing de la Copa Mundial, producir ideas simples y penetrantes; envidia de que puedan tener tanto valor para apoyar a los clientes; los celos: los celos de su efecto creativo también son buenos; el odio: el odio no se hace por sí mismos.

Resumen anual de Saki:

Creo que la palabra clave de la industria publicitaria de China 2018 es "cambio", Los consumidores están cada vez más fragmentados, lo que resulta en más y más medios fragmentados, cada vez más complejos entornos de comunicación, y cada vez más homogeneización de los productos, estos nos están obligando a anunciar creativas a pensar en cómo seguir innovando, a través de profundos conocimientos de los consumidores y marca / producto detrás de la historia, para encontrar un punto de entrada diferente, con la idea de saltar fuera del Mar Rojo para crear valor real para los clientes.

Sheena Jeng ·Director Creativo, China Brillante

Recomendado: Apple x Chen Cossing, "Three Minutes"

Agencia creativa: TBWA Shanghai

Mi chino recomendado es "Tres Minutos" de Apple, un caso en el que puedes crear un tema tú mismo y difundirlo poderosamente sin los medios de comunicación. "Three Minutes" es una demostración de producto perfecta, pero nunca apareció Product, toda la película sólo utilizó la cuenta atrás de tiempo del iPhone, muy discreta para el reconocimiento del iPhone hasta el extremo, es "un producto muy familiarizado con la historia, sin mostrar rastros de expresión".

Resumen anual de Zheng Yiping:

En 2018, Li Wei se fue, el gurú de la publicidad Liang Kaiming, el director David Kung también fue al nuevo mundo, y yo mismo dejé la compañía donde había trabajado durante más de una década para cambiar la pista y convertirme en un recién llegado senior en la industria publicitaria muy cambiante. Empezar de nuevo, así que conocer un montón de nuevos socios, necesita tiempo para construir asociaciones, la industria de la publicidad nunca ha sido un equipo, lo bueno que el equipo, la empresa tiene lo bueno que es ... En el nuevo viaje, vuelve al principio y disfruta de los retos y sorpresas desde cero.

Han pasado años desde que las empresas creativas publicitarias se llamaban inviernos fríos, pero 2018 es sólo otro año difícil, con más grupos empezando a consolidar recursos. Sin embargo, todos sabemos que difícil nunca es la eliminación de momentos no sofocados, cuanto más difícil es el medio ambiente, de hecho, la prueba es la profesionalidad y tolerancia profesional y del equipo. Creo que debería haber más marcas en 2019 que van a estar centradas en la experiencia para fortalecer la nueva relación de experiencia sensorial con los consumidores. Además, el desarrollo de la plataforma de medios es estable, pero también permite que la etapa creativa de la competencia real y la relación de confianza del cliente en el futuro desempeñe un papel más cualitativo. No preguntes a los clientes qué nos dan, pregunta qué podemos dar a nuestros clientes para prepararte para 2019 con una mejor actitud.

Zhang Yaohui Shengshi Gran Pared Shanghai Director Creativo Ejecutivo SVW Grupo

Trabajo recomendado: Timberland, "Kicking no apesta, se hace en toda la vida"

Agencia creativa: Publicidad de Shengga

Este anuncio cepillado Timberland no es sólo un anuncio bien hecho para mí, sino también una producción de estilo de vida y valores. Como Bob Dylan cantó una vez, ¿Cuántos caminos debe caminar el hombre hacia abajo, antes de llamarlo un hombre. "Cuando éramos jóvenes, todos queríamos medir el mundo siguiendo los pasos, y el radio de una persona de una persona determinó el mundo y la visión del mundo en sus ojos.

No hay habilidades de producción elegantes, sólo historias. Toda la película con la perspectiva en primera persona y el texto, te lleva a un mundo "no patrón", siento hambre de que el héroe insoludo.es cada uno de nosotros nuestro. Después de ver esta película, permítanme no dejar de dar la vuelta a la caja, averiguar su propio par escondido en el gabinete de zapatos "no podrido", creo que esta es la "magia" de esta película.

Resumen anual de Zhang Yaohui:

En el entorno actual de buscar una comunicación nueva y rápida, la visión humana, los trabajos con resonancia emocional son más valiosos, espero que los clientes puedan apoyar más la narración "impresionante".

Liu Dehao DDB (Hengmei Advertising) Socio Director y Director Creativo Ejecutivo, Beijing y Guangzhou

Recomendado 1: Rio Cocktail Campaign

Agencias creativas: Anuncios en Italia

La obra es completa, desde la estrategia hasta la creación de mercado, desde la narración de historias hasta los actores, desde los ensayos de vídeo hasta el arte gráfico. Principales mercado de chicas jóvenes, para amar como un punto de entrada, el uso de corazón de niña y pequeño fresco como embalaje, con la gente de Zhou Winter Rain establecido y la interpretación única de una hebilla de anillo un anillo está muy en su lugar. Las buenas ideas publicitarias, deben volver al producto o marca en sí, para impulsar a los consumidores a comprar 慾. Este tipo de caso publicitario siempre se considerará demasiado bueno demasiado razonable, en la gran exposición publicitaria será ignorado, no obtenga ninguna buena evaluación. Pero personalmente me gusta mucho este trabajo.

Obras recomendadas 2: Cuatro trabajos cortos de la Oficina de Seguridad Pública de Ping City

Mantenga pulsado el código QR de reconocimiento para ver el vídeo

La pregunta más preguntada de nuestros clientes este año es: ¿Qué hacemos en la plataforma de video corto?

Sí, 2018 es el año del vídeo corto, y el auge de las plataformas de vídeo cortas ha abierto nuevas oportunidades para las marcas y las agencias de publicidad desafiadas. Innumerables personas rojas en línea crean contenido interesante, tratan de combinar con productos y marcas, en una serie de formas, los resultados aún están por verse. Pero no se puede negar que la era del video corto, la gente común también puede crear un buen contenido, la industria de la publicidad debe esforzarse por abrazar esta tendencia, reflexionar sobre su propio papel, para que la marca cree más emocionante y pueda impresionar a la audiencia, para que los consumidores paguen por las buenas ideas.

Las obras altas aquí deberían ser una gran cantidad de personas promoverán, recomiendo esta más obras en tierra un poco de publicidad anti-tradicional que significa, la Oficina de Seguridad Pública también puede hacer tan buen contenido de vídeo corto. Quiero utilizar este trabajo para reflexionar sobre el futuro de las empresas de publicidad.

David Chee es director creativo ejecutivo de JWT

Trabajo recomendado: Fuente de Alzheimer

Agencia creativa: McGarry Bowen McIlroy, Shanghai

Utilice el diseño de fuente para expresar los recuerdos perdidos mientras permite al público interactuar y expresar a las personas con la enfermedad de Alzheimer. Esta forma es muy creativa e infecciosa. La ejecución general también es muy buena. Es un trabajo chino que realmente aprecio.

Resumen anual de Xu Jiale:

Los cambios en la industria publicitaria de China comenzaron hace unos años en otros países. Ahora debe ver lo que el mercado necesita, quiere seguir publicitando debe ser adaptable, y mejorar constantemente su conocimiento y capacidad para satisfacer las necesidades de los clientes y el mercado.

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