医療広告の効果の5つの原罪

1、医療広告は、ゆったりとした芸術になります

一言で言えば、広告は広く発表され、この広い焦点は、病院と患者間のコミュニケーションであり、医療広告を他人をだまさなくちばしにすべきである。 虚偽の宣伝を通じて、患者の流れは患者の粘度を持っていない、病院のブランドや評判を肯定的に宣伝することはできませんが、病院の評判の低下、忠誠心の急激な減少を引き起こします。

広告の達人、道徳の一歩の欠如、未熟な市場環境、そして多くの消費者が言語を聞くのが好きな人は、医療広告がゆらゆらと芸術になる根本的な原因です。

2、消費者は、よりスマートになることを余儀なくされています

以前は、消費者は、製品知識、医療知識などについてほとんど知らないので、広告の内容は区別できない、新聞やテレビなどのメディアは、党と国家の舌であり、大衆の信頼は高いので、広告が出てくると、消費者の信頼を得る可能性が非常に高いです。

しかし、このような虚偽の宣伝を数回行った後、一部の患者は医療情報を識別することを学び始め、一部の患者は情報を正しく識別できないので、医療広告への信頼を失い、医療広告の効果を信用しなくなったり、医療製品の広告を購入したりしません。

3、広告媒体の数が増え、品質が低下します

伝統的なメディアや新しいメディアの広告チャネルの増加に伴い、より多くの広告が私たちの目をキャッチし始め、今、私たちは広告のユビキタス時代に住んでいる。

広告は拡大し、消費者の注意は限られており、すべての広告に気付くのが難しく、一部の広告を除外します。 これは、広告効果の低下の重要な理由です。

第二に、広告のプロパガンダメディアの増加は、広告の全体的な宣伝品質の向上を意味するものではありませんが、広告競争はますます激しくなり、時効と効率性がますます重要になり、視聴者の目を奪取するために、広告は、より多くのメディアコンセンサスになるために、より速く、洗練されません。 広告の品質の低下は、広告の効果がますます不満足になっている理由の1つです。

4、広告は権威からパックされています

多くの患者は、広告の医療当局にますます疑問を抱いています。 初期の頃、多くの患者は、テレビ雑誌で宣伝された医療専門家に、彼らが言ったことは真実であるに違いないと信じていました。

しかし、広告に対する人々の信頼が低下し、いわゆる専門家の真の教育経験が洗練できないなど、ますます多くの患者が病院の権威の広告パッケージを信じ始め、彼らは元の宣伝方法、口コミに戻り始めます。

5、お金は、実際のトラフィックではない広告効果を積み重ねて

広告の実際のクリック数とビューは、実際の病院訪問とトラフィックではありません。 広告トラフィックとクリックの多くは、病院が費やすコストの多くによるものですが、実際にお金を費やすことは効果的ですか?

広告は、より多くの効果を生成するために配信されていない、あるいは効果を生成するために配信されていない、任意の広告は、ターゲットオーディエンスの絶対的なしきい値を超えることができない場合、注意を引く方法はありません、病院の訪問量に変換することは言うまでも。

医療広告のための新しい方法

1、大きな波は、高速の原則を求め、洗練に固執します

病院は、広告キャンペーンを行う際に、医療トラップを拒否し、虚偽の医療広告を排除する必要があります。 我々は、保健省の規制に従って厳格に実施し、医療市場の健全かつ秩序ある発展を維持し、医療の完全性を向上させ、マーケティング活動や広告キャンペーンを現実的に実施するよう努力する。

広告キャンペーンでは、広告の時効を追求し、広告の品質を無視し、「スピードを求める」という原則を遵守します。 唯一の真によく作られた広告は、視聴者の注目を集め、最高の医療広告効果を生成します。

2、適切なメディアを探します

しかし、現在の市場では、メディアの種類は数え切れないほどあるが、この場合、我々はメディアプラットフォームの選択にもっと注意を払う必要があり、唯一の真に適切な広告メディアは、病院との長期的な広告協力を行うことができます。

メディアを選択する際には、患者の消費習慣とメディアの全体的な影響を見つける必要があります。 最も高価なメディアは、必ずしも最も適したメディアではありません。 最適なメディアオーディエンスは、医療業界のオーディエンスとの一致する必要があります。

3、医療広告主の職業行動を標準化する

広告実務者の全体的な品質を向上させ、広告行動を標準化することは、虚偽の広告を排除するための重要なポイントの1つです。 広告主は、ある程度の創造的な能力に加えて、倫理的なボトムラインに固執し、彼らの行動を規制することは、彼らが医療業界に従事している基本的な職業倫理であり、すべての広告主が無視できない重要な品質です。

4、マーケティングの考え方を変えます

今、過去と最も異なるのは、患者があまりにも多くの選択肢を持っているし、彼らは以前よりもはるかに大きな力を持っているです。 今日のマーケティングは、病院がうまく運営するために、"ポイント"ではなく、"ライン"です。

つまり、病院の技術、サービス、場所などは、もはや使用しません。 最も重要なのは、病院の成功または失敗を決定するために、患者と病院を結び付けるラインです。

このラインで最も重要なのは、患者のニーズであり、患者の真のニーズからのみ、病院は本当に独自のマーケティングの利点を見つけ、独自のブランドを達成することができます。