調査によると、消費者の30%がテレビ広告が信頼できると考えています
Thinkbox が委託した研究機関 house51 は、英国で 3,600 人を対象にした新しい調査を実施しました。
広告は「品質」と「ソーシャル」のシグナルを発します
品質信号は、財務力、製品の信頼と品質についてです。 社会的な信号は名声、人気および成功についてである。 どちらも貴重な信号ですが、メディアが信号を伝える能力は大きく異なります。
すべての製品カテゴリの中で、テレビは品質と社会的な信号を駆動する最も強力であり、各カテゴリでソーシャルメディアやオンラインビデオよりも優れたパフォーマンスを示しています。
各メディアの相対的なパフォーマンスは、カテゴリによってわずかに異なり、テレビはオンライン小売、FMCG、モバイルネットワーク、ホーム保険のための最も強力なドライバーを提供します。
ソーシャルメディアや動画共有サイトは、これらのシグナルを駆動する広告チャネルである可能性が最も低いです。
テレビは、若い視聴者を含むすべての年齢の人々に、より強い品質と社会的シグナルを送ります。
テレビに広告を掲載するブランドは、明らかに財政的に、高品質で、自信があると考えられる可能性が高いです
品質信号を駆動するテレビ広告の能力は、他のすべてのメディアを上回り、平均より36%高いです。
回答者の半数は、テレビに広告を掲載したブランドを財務力として評価しました。
テレビ広告は、ブランドが人気と成功を伝えるのに、他のどのメディアよりも役立ちます
テレビは平均より23%高い。
回答者の半数は、テレビ広告は、多くの人がブランドを購入していることを示しています。
テレビ、雑誌、ラジオに広告を掲載するブランドは、最も信頼でき、約束を果たすと考えられている。
回答者の3分の1(30%)は、テレビ広告が雑誌(29%)とラジオ(28%)に次ぐ最も信頼できるメディアとなるとの約束を果たすと考えています。
動画共有サイトでの広告配信ブランドの信頼度は 19% と最も低くなります。
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