ソース: 好奇心デイリー

1ヶ月の欧州カップがついに終了し、ポルトガルが優勝したのも残念なことです。史上最大のチーム、最も多くの試合、最も長く続くユーロカップの残高は3日未満です。

今、私たちは、今年の最も価値のある広告のアイデアと、広告主が過去2年間(ユーロ、ワールドカップ)に貢献した知恵とインスピレーションを振り返ります。 正直に言うと、これらの作品は懐かしいです。

何十年も前に、あなたはユーロカップに興味を持っているブランドが変化し、おそらく最も活発なスポーツ、急減産業の巨人、そして今Airbnbのようなインターネット企業が加わりました。

また、ビールブランドは、広告を掲載し、あなたの腕の中で飲み物を処方するためにあなたを説得する必要がありますか? また、合理的な飲酒、ファンの精神、調和のとれた性的関係、愛と平和することができます...

ピッチの外で最も印象的な2つのチームは、おそらく「アメリカ」ナイキと「ドイツ」アディダスを数えます。 2014年ワールドカップのナイキのスローガンは、リック・エヴェリーシング、オフィシャルスポンサーのアディダスがオール・イン・オー・ノーシング(勝利と敗北)、今年C・ロナウドがナイキの大ヒット作で目を稼いだこと、サッカー界のビッグブラザー・アディダスが次の言葉を投げかけました: ファースト・ネイバー・オールズ...

まず、今年のユーロコップの広告のための良いアイデアを見てください。

カールスバー:酔っぱらわないと「ビープ」を吹き飛ばします。

南アフリカのワールドカップで騒がしい「ズーラ」を覚えていますか?

カールスバーは準々決勝でフランスに持ち込んだ。 しかし、少し手と足を動かして、Vuvuzleaと呼気監視アルコール機能(Breathalyzer)を「Breathalyzela」に変え、アルコール含有量が過度の飲酒制限を超えないファンだけが吹き飛ばします。

代理店CP&B Scandinaviaは、この方法でレースの最終段階でより多くの拡散音を獲得することを望えています。 結局のところ、この欧州カップの間にファンのトラブルは、多くの大規模な悪質な戦いが怖いです。

カールスバーは、ビールの公式スポンサーとして、より敏感な立場にいました。

例えば、2014年のワールドカップでは、ブラジルがスタジアムでの飲酒を禁止していたが、公式スポンサーのバドワイザーの影響で禁止が解除された。 FIFAの要請により、ブラジルは最終的にバドワイザー法を可決した。 ブラジルのメディアは「FIFAのスポンサーにはビール会社があり、マリファナや銃は売っていない」とあざ笑っている。 "

また、マクドナルドは、スウェーデンとイタリアが「スウィタリー」、イングランドとスロバキアが「エングラキア」を再合成するなど、両国の国名を再構成し、「ダブルファン」スカーフを発売した。 マクドナルドは、ファンの紛争に最も迅速に対応するオフィシャルスポンサーです。

Airbnb:エッフェル塔に登ると一緒にユーロを参照してください

Airbnbのユーロカップは、過去1年間のマーケティング哲学を継承しています:旅行の意味は、どこでも家を休ますることです。 今回は、エッフェル塔を占有し、パリの夜景を眺めながら、塔の中で楽にゲームを見ることができる広々としたファンスペースを高台に建設したいと考えています。

スペースは6人まで収容可能で、AirbnbはTwitterの当選者への往復航空券と、6月23日、6月28日、7月4日、7月8日の試合日に宿泊できます。

バドワイザー:勝つか負けるか、私はあなたに飲み物をしてください

ベルギーに本拠を置くビール大手バドワイザーは、ベルギーがウェールズに敗れた後、突然「(18歳以上の)ウェールズ人に飲み物を飲んでもらいたい」と不思議に思った。 理由は、ウェールズ人は、初めてユーロ決勝に進出し、すべての偉大な瞬間を祝うためにバドワイザービールで、ベルギーの星を倒すことができるので、素晴らしいです! また、バドワイザーはウェールズ最大の醸造拠点を持っています。

...... これは本当に待ち伏せマーケティングの古典的なケースであり、損失もマーケティングを行うことができます。 公式スポンサーではなく、脳の穴はまだ大きいです。 バドワイザーはソーシャルプラットフォームでこのアイデアを発表し、7月5日~7月6日23:59にオープンオンラインで申請し、1人あたり1杯の無料バドワイザービールを提供しています。

うまくいけば、これはすぐに排除されたウェールズの人々に少し慰めを与えます...

ナイキ:待ち伏せマーケティングの王

ナイキがワールドカップや欧州カップの公式スポーツスポンサーではないことを誰もが知っている - サッカーのビッグブラザーアディダスによって一年中占有されている場所 - しかし、誰もが首を伸ばし、ナイキが今年再び大きなサッカー映画を作る方法を見て待っています。

概して、彼らはあまり失望しません。 2014 FIFAワールドカップナイキのアルティメット対決は、98,248,945以上のYouTubeで最もヒットしたサッカーのコマーシャルです。

斬新なテーマに加えて、優れたアニメーション技術、プレーヤーのキャラクターのキャラクターのための広告は、例えば、イブが言うのが大好きセリフです:私はズラタン/ズラタン同意です。 サッカーの世界では、このフレーズは基本的に「神の同意」と違いはありません。

1994年にサッカー市場に参入したナイキは、アディダスよりもはるかに若く、ブランドの拡大にはるかに急進的でした。 2014年のナイキのサッカー事業の売上高は23億ドルで、アディダスの27億ドルに迫っています。 どちらも、世界のサッカー市場の70%以上を占めています。

アディダス: クラシックに戻る "Impossible Is Nothing"

今のところ、アディダスはサッカーで揺るぎない地位を維持しています。 アディダスと国際サッカー連盟(FIFA)は、過去40年間、現代のスポーツマーケティングの歴史の中で最長のパートナーシップを維持し、最新の更新は2030年まで続く。

今年の欧州カップを例にとると、アディダスは最もスポンサーの多いスポーツ企業であり、24チームのうち10チームがアディダスの装備を身に着けている。

First Never Follows というフレーズを振り回すのもそのためです。

マーケティングキャンペーンの一環として、動画広告は、商業的価値の完全な戦争力を表すではありません。 アディダスは、ヨーロッパカップの前夜に契約選手を中心に、いくつかの60秒のショートフィルムを発売し、マーキュリーパックの新製品を宣伝し、ユーロカップとはあまり関係がないように見えます... 見たいものはここをクリックしてください。

私たちが紹介したいのは、2006年のドイツワールドカップのためにアディダスが撮影したプロモーションビデオです。 "Impossible Is Nothing" を思い出させる広告だろう. 古典。

バラックからベッケンバウアー、ジダン、プラティーニまで、36人のスターが広告に登場した。 あなたは多くの懐かしい顔を見るでしょう、そして、メッシは、その時点で子供でした。