どのチャネルを宣伝しても、広告を掲載する前に、次の質問について考える必要があります: ターゲット層はどこにありますか? ターゲット ユーザーを見つけるには、どうすればいいですか。 これは、実際には広告のターゲット設定の問題です。 では、広告のターゲット設定とはどのようなものでしょうか。 広告のターゲット設定を行う方法を教えてください。 問題を考えることから問題を解決し、広告のターゲット設定戦略を習得することは、ゴールドプロモーションに必要な基本的なスキルです。

    広告のターゲット設定は広告配信の基本であり、ターゲット設定は広告配信のルールを設定することです。簡単な例として、広告を「宅配便」に例え、広告主が「店舗」で、ユーザーが「バイヤー」である場合、ターゲットは「宅配便リスト」です。 宅配便は、購入者がパッケージを受け取る前に、リスト上の情報に従って送信する必要があり、広告は、指定されたユーザーに配信される前に、私たちの設定のオリエンテーションに従っています。

    オリエンテーションの設定は、名前の電話番号がある限り、宅配便の注文を書くのと同じくらい簡単ではありません。 テンセントのソーシャル広告を例にとると、人口属性、ユーザーの関心、ユーザー行動、消費能力、デバイスのターゲット設定、トラフィック側属性、気象ターゲット、カスタム群衆の8つのカテゴリが提供され、27以上のターゲット設定モードと1000以上のユーザータグがあり、各チャネルが提供するターゲット設定方法も大きく異なります。

    非常に多くのオプションに直面して、どのように結婚式の写真業界に最適なターゲットの組み合わせを選択するのですか? 戦略をマスターする限り、すべてのチャネルは、促進するために、その宗派から離れて行く必要はありません。この記事では、テンセントのソーシャル広告を例にとり、3つのステップで、広告のターゲット設定の組み合わせでゴールドプロモーションを学ぶことができます!

第一に、システムのオリエンテーションシステムを理解する

    チャネルに関係なく、オリエンテーションを設定する前に、システムのオリエンテーション機能を理解する必要があります。 各チャネルの方向性は大きく異なるので、ここでは具体的に説明しませんが、地域、年齢、性別などは理解しやすいです。ここでは、主に結婚状態、ビジネス上の関心とキーワードの3つの方向について話します。

    結婚ステータスは、主に4つのタイプでで、それぞれです

    シングル: 恋愛対象が独身のユーザー。

    新婚: 結婚計画(婚約など)から結婚まで1年以内のユーザー。

    既婚: 1 年以上結婚しているユーザー。

    子育て:出産計画から3歳までの子供を持つユーザー

    結婚式の写真業界のために、これらの4つのタイプは、実際には、異なるユーザーが個人的な写真、カップルの写真、結婚式の写真、記念写真、結婚式の写真、妊婦の写真や赤ちゃんの写真など、異なる写真のニーズを持っているので、実際に選択することができます、

    使用上の推奨事項:プロモーションの当初は、ユーザータイプを細分化することを推奨しませんが、結婚ステータスをチェックし、広告の露出が少ないため、広告の実際の配信結果に応じて設定することができます。

    オリエンテーションの原則は、システムがユーザーのソーシャル データと行動データの多くに基づいている場合です。ビッグデータを通じてユーザーのビジネス上の関心を掘り起こす教育、観光、金融、自動車、美容、レクリエーション、レジャーなどの関心の分類が含まれています。

    結婚式の写真業界では、女性グループが靴や帽子のバッグ、食事、食べ物、美容、エンターテイメント、レジャーなど、ターゲット層に近い関心を追加するオプションが増え、潜在的な顧客の特性に合致する関心ポイントであれば、チェックすることができます。

    使用上の推奨事項:不要な露出損失を避けるために、ビジネス上の関心の方向を選択するときは、他の方向をあまり選択しないでください。

    オリエンテーションの原則は、ビジネス上の関心のオリエンテーションの原則に似ていますが、点が異なる点が異なる場合がありますマイニングは,ユーザが注目するキーワードである。 キーワードを追加する場合は、直接的な関連性を持つキーワードだけでなく、間接的な関連性を持つキーワードも追加できます。

    例えば、結婚式の写真業界は、直接地域、スタジオのランキング、結婚式の写真、結婚式のスタイル、結婚式の写真スタイルなどを含む、間接的な関連は、ケータリング料理、美容、結婚式、ドレス、住宅購入など、結婚関連または女性の消費ニーズに近いキーワードを追加することができます。

    使用上の推奨事項:キーワードの提出の原則は、簡潔で短く、より良い、上限2000です。

第二に、広告の方向性の基礎を研究する

    あなたは今までこれらの混乱に遭遇したり、直面していますか? 心配しないで、広告のオリエンテーションの基礎と論理的な関係を理解し、誤解から抜け出し、金メダルに一歩近づく! 広告のターゲット設定の基本:第 1 レベルの方向は交差を取り、第 2 の方向は一緒に取得します

    この原則は、すべてのチャネルのオリエンテーションに適用されます。

    第1レベルのオリエンテーション:すなわち、地理的、年齢、性別および他のオリエンテーションモード。

    第 2 レベルの方向: つまり、各方向で展開可能な方向ラベルです。

    レベル 1 の方向間の交差を取ります: つまり、第 1 レベルのターゲット設定では、広告がユーザーに表示される前に、ユーザーがすべての条件を満たす必要があります。

   たとえば、地域(成都)、年齢(21~37)、性別(女性)、学歴(学部)の4つの条件を選択し、ユーザーは成都、21~37歳、性別は女性、学部教育、広告を見ることができます。

    したがって、第 1 レベルのオリエンテーションでは、ターゲット設定方法を選択すればするほど、広告のリーチが狭くなり、露出が少なくなり、トラフィックも少なくなります。 同じ広告で第 1 レベルのターゲット設定のクロスプレックスを避ける必要があり、データ調査によると、不要なターゲット タグは広告の露出の精度に役立たない可能性があります。

    二次方向間の一値取得:これは、ユーザーがいずれかの条件を満たす限り、広告がユーザーに表示される第 2 レベルのターゲット設定を意味します。

    たとえば、地域(成都、上海)、年齢(21~37)、性別(男性、女性)、学歴(専門、学部、大学院)の4つの条件を選択し、ユーザーが成都または上海に住み、年齢が21~37である限り、男女を問わず、学歴は専門、学部、大学院のいずれかであり、広告を受け取ることができます。

第三に、広告のターゲット設定に関する基本的な戦略をマスターする

    まず、製品のポジショニングが何であるか、その市場人口がどの年齢層に分布し、そのほとんどが興味を持っているかを明確にする必要があります。 特徴は何ですか? 対応するラベルを見つける必要があります。

    広告の作成時には、最大リーチ ユーザー数と最大 1 日の露出の見積もりが表示され、各設定のターゲット値が変更され、ターゲット設定に基づいて比較値の変化を観察します。 一次ターゲット設定が多すぎると、露出が減少し、ユーザー特性を正確に判断し、広告の露出が減少し、トラフィックが不足する不必要なターゲット条件を回避する必要があります。

    方向の組み合わせは、幅と幅から粗い方向と正確な方向の組み合わせに大きく分けられます。

    1.ラフオリエンテーション:地域+性別+年齢

    地域:都市または周辺;性別:男性または女性;年齢:19〜40

    2.精密なオリエンテーション:地域+性別+年齢+結婚ステータス/ビジネス上の関心

    地域:都市または都市部;性別:女性;年齢:21〜36;結婚ステータス/ビジネス関心カスタム追加

    ABテスト:どのオリエンテーションの組み合わせが優れているかが明確に定義されていない場合は、露出とクリック率のテストを行い、顧客からのフィードバックを収集するために、大まかなオリエンテーションと正確なターゲット設定の組み合わせを使用することをお勧めします。

    顧客の品質に大きな違いがない場合広いターゲット広告の露出とトラフィックが豊富で、広告の品質が向上し、継続的かつ安定した顧客獲得を保証するため、推奨は、常に大まかなターゲット設定を行います。

    正確なターゲットを持つゲストの品質が優れている場合広告の入札単価を適切に引き上げ、クリック率に合わせてクリエイティブを最適化し、広告の露出を増やし、実際の状況に応じて複数の広告スペースを配信して、より正確な顧客価値を得ることができます。