広告業界はまだ寒い冬ですが、広告主はデジタルマーケティングをどのように行うのでしょうか?

牛耳® | デジタルマーケティング技術バン

Digital Marketing Technology Space

「マーケティングに関するよりスマートな技術ビジネスレポート」

「執牛耳メディア」オリジナル作品

記事 | ジョアン ,牛耳ZHINIUERの®コンテンツセンター

2019年夏は続くが、広告業界の冬は続き、CTR Media Siqによると、中国の広告市場は2018年にわずか2.9%成長し、2019年2月には前年比18.3%減少し、従来のメディア広告支出は22.8%減少した。伝統的なメディアとフルメディアの広告支出は、ほぼ1年で最低を記録した。

投資収益率は、常にブランドの焦点となっています。 2018年、国内経済への下向きの圧力が高まり、多くの企業が生存と変革の課題に直面しており、マーケティングへの投資はより慎重であり、2019年はマーケティングをどのように行うのか。

ID:zhiniuermediaのコンテンツセンターは、20以上の研究機関の調査をグルーミングし、デジタルマーケティングが再構築に直面していることを発見しました。一方、マーケティング技術の継続的な発展とマーケティングチャネルの絶え間ない革新は、企業がより多くの選択肢に直面しています。一方、マーケティングは、規模の拡大の追求から、深層構造、効率性、価値の変革、情報セキュリティ問題の爆発など、デジタルマーケティング業界を変革の前夜に導きました。

「牛の耳」の創設者、ジョバン主現在、完全に異なる消費パターンに直面して、広告主のマーケティング戦略は、製品マーケティングと販売から、製品生産、マーケティング、販売、サービスチェーン全体が消費者に手を差し伸べ、ブランドとターゲット顧客との直接の通話、感情的なつながり、ブランド価値の伝達へと、消費者に手を差し伸べるために適応する必要があると考えています。

1、ユーザー中心のパーソナライズされたサービス

マーケティングのパーソナライゼーションの必要性は明白であり、自由なパーソナライゼーションの時代には、消費者サークルの現象はますます深刻になり、誰もがパーソナライゼーションのニーズを持ち、コミュニケーションシーンはますます複雑になり、ユーザーのニーズを理解し、ユーザーを見つけ、パーソナライズされたマーケティングプログラムを作成することは、ビジネスの成長のための重要なサポートになります。 Gartner は、2018 年末までに個人事業に完全に投資すると、投資しない企業を上回ります。現在パーソナライゼーションを実施している企業の77%が、2018年の収益増加を報告しています。

2017年末ガートナーの予測だ2018 10大きな技術動向

Huayangデジタルマーケティング研究所の「2019年中国デジタルマーケティングアクションレポート」によると、2019-2020年、デジタルマーケティングは、新しい、奇妙な、特別な第一段階の追求から脱却し、マーケティングの基本、すなわち、ユーザーへの完全な洞察とコミュニケーション、ユーザーエクスペリエンスの向上、メディア、コンテンツを統合し、ブランドを形成し、良い製品力を伝えるシーン思考を使用する必要があります。

デジタル入力は、ユーザーに関する洞察を得る上で不可欠です。 Monetate は 2019 年のパーソナライズされたマーケティングレポートで、投資が高ければ高いほどリターンが高くなり、投資収益率の高い企業の 86% がマーケティング予算の 21% 以上をパーソナライゼーションと表現しています。 IAS の調査では、回答者のほぼ半数 (46%) が、クロスデバイス測定がオンライン広告業界における最大の機会の 1 つだと考えています。

Monetate: 2019 年のパーソナライズされたマーケティングレポートの表紙

実際には、データインサイトディメンションは、マーケティング企業にとって、既存のデータソースに介入するだけでなく、アクセス可能なすべてのデータソースと互換性があり、幅広いカバレッジ、オフライン、クロスドメインデータパス、既存のデータに基づく消費者属性と行動の統合、データ分析能力、ユーザータグ、使用行動、シーンに応じて広告配信をより正確に行う必要があります。

Monetate の調査によると、企業がパーソナライズされたマーケティングを実現するには、データアーキテクチャが最大の課題であり、「持続可能なデータアーキテクチャの構築」が「データ品質」を上回り、真の 1 対 1 のパーソナライゼーションを実現する上で最大の障害となっています。

2、マーテックはブースターです

企業におけるマーケティング技術の発展は急速に普及しており、変革期には、企業は技術力を強化し、先を行く必要があります。

データの取得が容易になり、データ分析能力がますます要求され、ソーシャル、電子メール、モバイル動作などのデータのフル量に近づくと、従来のデータ分析モードを変更し、ビッグデータなどの技術を使用して深いユーザーインサイトを行う必要があります。

AI は、デジタルテクノロジの将来を見据えた包括的なアップグレードであり、AI を使用してデータをより迅速に理解し、マーケティングおよび販売チャネルで発生する可能性のある問題に対して適切なアクションを実行するだけでなく、AI によるロボットの相互作用もマーケティングコミュニケーションの効率を高めます。また、効果予測、パーソナライズされた分析、トラフィック詐欺などの分野で大きな成果を挙げ、ブランドオーナーの配信をより正確かつ安心させます。

AI は、作成に使用されます価値を生み出す。AI のリアルタイム認識により、ユーザーをフィードバックし、継続的な対話プロセス中に継続的に最適化し、ユーザーを理解することができます。スマートマーケティングでは、行動から需要特性にプッシュし、各要件特性にライフサイクルを割り当て、トリガー条件を構成する必要があります。

3、自動化能力を向上させます

トラフィックコストの上昇と経済的なダウン圧力により、広告主は効率性に対する需要が高まり、実装速度を向上させ、コストを削減するために、より自動化されたアクションを選択します。

たとえば、プログラムされた広告は、過去数年間で広告主の膨大な数の選択肢でした。 Zenith が発表したプログラム化されたマーケティング予測レポートによると、広告主は 2019 年にプログラムされたデジタル広告の合計を 2018 年の 700 億ドルから 840 億ドルに引き上げる見込みで、デジタル広告取引の 62% を占めています。中国のシェアは高く、eMarketerによると、中国の手続き的な広告支出は2019年に296億1000万ドルに達し、デジタル広告支出の69%を占める見込みだ。

ブランドは、ローカルオートメーション機能だけでなく、マーケティング技術の統合、より多くのマーケティング効率の新しい技術やツールの統合、人的投資の効果的な削減、真に効果的な自動化の導入、データインサイト、広告配信など、さまざまなリンクでの実装速度の向上など、マーケティング効率を向上させるインテリジェント/自動化能力を必要としています。

CleverTouch のデータによると、マーケティングオートメーションは、米国の企業の約79%が比較的短期間で投資収益率を達成するのに役立ち、投資収益率がマーケティングの自動化における多くの利点の 1 つであることを証明しています。自動化されたツールとプラットフォームにより、マーケターはさまざまなチャネルやタッチポイントを通じてマーケティング能力を拡大し、比較的測定可能なキャンペーンを開始できます。

マーケティング企業にとって、チェーン全体の自動化も強化する必要があります。 Forrester の調査によると、B2C マーケターの 58% がサプライヤーの数を減らしたいと答えていますが、1 つのベンダーから必要なものをすべて取得できると考えているのは 5 人に 1 人未満です。過去2年間、デジタルマーケティング市場では、大規模な資金調達M&A事例が出現し、ローカルソリューションを提供する様々な企業が統合し、包括的なサービスを提供しています。

AI や 5G などのテクノロジが成熟するにつれて、より多くのスマートデバイスがスマートエコロジーに参加し、消費者をリンクするためのより多くのチャネルが派生し、ユーザーのプライバシーとセキュリティに対する保護要件がますます厳しくなります。ますます複雑化する市場環境に直面して、ブランドとマーケティング組織は、市場の需要に応じて進化し続ける必要があります。

高品質のマーケティング組織は、自動化されたマーケティング能力だけでなく、ユーザー中心のデータを掘り下げ、技術を研究し、広告マーケティングプロセスのあらゆる段階で顧客に最も効果的なマーケティング最適化ソリューションを提供する必要があります。また、ブランドは、マーケティングの考え方を変革し、データ中心の長期的な関係を構築し、顧客との深い価値を形成する必要があります。

Jo Bangは、このジレンマは、多くの場合、デジタルビジネス時代のマーケティング環境に直面し、技術力、革新的な思考とアイデアを改善し、ブランドは、より大きな価値を発見するために、より大きな機会を生み出します。