マイクロブログとWeChatの2つの「ソーシャル広告」は、誰が未来ですか?

また、ソーシャル広告、Weiboは、ユーザーが自分で取得する方法を採用し、WeChatは正確なポジショニング方法を採用しています。今のところ、Weiboは膨大な情報の流れから大きな成果をあげていますが、WeChatが採用する方法は、より有望かもしれません。

WeiboとWeChatは、どちらも利益を上げる

市場調査会社 eMarketer によると、2017 年までに、世界のソーシャルネットワークの広告収入は 360 億ドルに達し、デジタル広告全体の 16% を占め、米国と中国の半分以上を占める見込みです。米国では、Facebookが支配的であり、中国ではWeiboとWeChatの世界です。マイクロブログを例にとると、昨年の広告収入は着実に増加しており、第3四半期の広告収入は2億7,300万ドルで、平均54%増加し、広告主数は50万人近くに達した。 WeChat は、オンライン広告収入の 30% の同時期の増加を達成しました。

業界では「ソーシャル広告元年」と呼ばれ、WeChatとWeiboはソーシャル広告に異なるアプローチを採用しています。では、従来の電子広告と比較して、ソーシャル広告の魅力はどのようなものでしょうか。

ソーシャル広告とは一体何なのでしょうか?

従来の検索オークション広告とソーシャル広告の大きな違いは、前者が強い購買ニーズを持つユーザーを専門とし、後者は主に大量のユーザーから潜在的な消費者を活性化することです。したがって、ソーシャル広告の分野では、マイクロブログとWeChatの巨大なユーザーベースがトップとなっています。特性のレベルでは、現在、業界では、ソーシャル広告には3つの大きな特徴があると考えています。これらの3つの特徴を持つ広告プラットフォームは、最終的な「勝者」になる可能性を持っています。

いわゆるネイティブ広告の大まかな定義は、例えば、マイクロブログ広告の形でマイクロブログコンテンツであり、「WeChat」広告は「偽装」友人サークルメッセージのようなものであり、したがって、ネイティブ広告の本質はコンテンツマーケティングです。 Weiboの最高経営責任者(CEO)であるWangガオフェイは、ネイティブ広告が今後2~3年で中国のモバイル広告の主流になると考えている。

形式的には、以前のディスプレイ広告(看板、投稿など)や検索エンジン広告(ページ広告バー)は、ユーザーが広告を見たときに拡散が終了すると、単に情報の配信です。ソーシャル広告は、ユーザー間で 2 回目または複数の配信を行うことができるソーシャルプロパティによって異なります。例えば、以前の広告はボウリングの衝撃のように広がり、同時に終わり、ソーシャル広告は雪だるまのように見え、成功すれば、その効果は短期間で誇張されます。

マイクロブログを例にとると、2億2200万人の月間アクティブユーザーに頼って、ユーザーの行動は生活のあらゆる側面をカバーし、Weiboはユーザーの居住地、様々な行動、興味などの豊富なデータを持っています。 WeChat は、特定の種類のパブリック番号を大量にフォローしているユーザーや、フレンドサークルで共有しているキーワードが最も高いユーザーなど、同じことが言えます。このデータにより、広告主は自社製品やブランドと組み合わせた正確な広告配信をターゲットとし、広告配信中にユーザーのリ転送やコメントなどのやり取りを通じてデータを改善することができます。

一般に、ソーシャル広告がオンライン広告の将来のトレンドとなる主な理由は、ソーシャル広告が広告だけでなく、企業とユーザー間のコミュニケーションツールである点です。簡単に言えば、ソーシャル広告は、単なる広告配信ではなく、製品開発、マーケティング、販売、さらには顧客サービスなど、多くのリンクでユーザーと企業をつなげるビジネスクローズドループの重要な入り口です。

長期的には、WeChatとWeiboは誰よりも広告の可能性が高いですか?

判断を下す前に、同様のソーシャル広告を行う外国の同業者であるFacebookの非常に重要な例があります。 Facebookは、ユーザーエクスペリエンスに重点を置いた企業であり、広告と真の友人メッセージ(ここでは、非ストレート広告ブランドやパフォーマンスなどのメッセージ)との類似性にもっと注意を払い、広告が暗黙的な影響を与え、ユーザーが特定の広告の内容を見つけるのを待つ必要はありませんが、実際に使用する場合、ブランドを思い起こさせます。 Facebookの社内スタッフによると、Zuckerberg氏が繰り返し強調しているのは、広告の影響だ。 Weiboは、マーケティング番号の手に、広告の形態が多様になり、製品が短い漫画やビデオに「うっかり」登場するかもしれません。

さらに、Zucker Berg氏の見解では、長期的なブランド力は、短期間の爆発力(コンバージョン率)よりもはるかに注目に値するが、現在、ブルームコムとWeChatが試みている方向であり、コンバージョン率だけでなく、ブランド効果も強調している。この点で、Weiboは正反対のことをし、今日、Weiboのマーケティングは、ユーザーがますます好感を抱く例を増やし、製品の基本的なプロモーションに深刻な影響を与えています。例えば、昨年末、Weiboで「マイ・ガールズ・エイジ」という映画が公開され、その内容はユーザーを驚かしました。ユーザーの強い抵抗で注目が高まっていますが、実際の効果は、映画の評判をますます悪臭を放ちます。

したがって、現在のマイクロブログは、非常に短い時間で巨大なトピック効果を形成することができますが、その普及範囲は非常に広いですが、その多くの成功例の背後にある隠された危険があります。一般的な言い方をすると、マーケティングは粗野で、試行錯誤のコストが高すぎる:それは赤または黒になります。

対照的に、WeChat は、ビッグデータによって追跡されるターゲット層に対して配信される通常のメッセージのように広告を作成し、そのようなグループ間で小さなソーシャルトピック効果を作成します。

WeChat と Weibo をソーシャル広告と区別するだけで、効率的なクリック率とは異なる暗黙的な影響になります。

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