理想的には、10月中旬までに、あなたは非常によく2020年の休日の広告戦略を開発している、そうでない場合は心配しないでください。 今年の特別なケースでは、常に成功を確実にする最後の瞬間が必要です。 あなたする必要があります心配なのは、YouTube が 2020 年の休暇の有料メディア ポートフォリオの一部になるかどうかです。
コロナウイルスのライフスタイルの変化は、YouTubeの視聴時間の爆発的な増加につながることを考えると、あなたは自信を持ってビデオ広告は、この休暇中に購入を増やすことができます信じることができます。 いっその場合は、休日の YouTube 動画キャンペーンに費やす金額を価値あるものにするために、過去に使用した 4 つの戦略を共有します。 これには、次のものが含まれます。4.リードテーブル広告(はい、リードフォーム広告)。各戦略について、いつ、どのように使用するか、および考慮すべき潜在的な欠点について説明します。 それでは、テストと最適化を行うことができますので、始めましょう。
以下を示しますでユーザーを奨励します この休暇中購入YouTube動画広告付き製品です最良の方法。
でYouTubeの広告でには、YouTube ショッピング キャンペーンという名前のキャンペーン サブタイプがあります。 あなたが実行した場合TrueView インストリーム広告シリーズの目的は「製品とブランド意識」であり、YouTube動画広告を再生すると、その横に最大6つの製品を表示できます。
視聴者が YouTube ショッピング広告をスキップした場合でも、詳細を確認する場合に備えて、商品は右側に表示されます。
このキャンペーン タイプではリンクが必要なため、これらの製品を使用できますグーグル マーチャント センターの1 つの製品フィード。
YouTube ショッピング キャンペーンの商品を選択する方法
YouTube ショッピング キャンペーンのサブタイプで商品を選択するには、次の 3 つの方法があります。最初のオプションは、[すべての製品] を使用することです。 SKU の総数が少ない場合、または動画クリエイティブがユニバーサル広告で、実際に商品が集め込まれない場合の場合、このオプションが適している可能性があります。より具体的な情報が必要な場合は、製品を選択する 2 番目の方法は、表示する製品を手動で選択することです。しかし、唯一の6つの製品を使用することができます動画広告しかし、一緒に表示されます広告お客様は、最大 10 個の製品を選択できます。 6 つ以上の製品を選択した場合、表示する製品を選択できませんが、10 を選択する理由は、製品が在庫切れの場合に役立つためです。 在庫切れの商品は広告に表示されませんが、表示されます製品フィード新しい広告リソースに更新した後、再び表示されます。 ビデオ製品が特定の SKU を呼び出した場合、その製品選択オプションが最も理にかなっています。 人々は、彼らがビデオで見たものが好きな場合は、それらに入力するオプションを与える製品ページ と購入!YouTube ショッピング キャンペーンでは、一度に 6 つの商品しか表示されませんが、在庫切れの商品がある場合は、最大 10 個の商品を選択してリーチできます。3 番目の製品選択オプションは、カスタム ラベルです。 これらは、商品フィードで作成できるカスタム ラベルです。 一部の製品に 「ブラックフライデー」または「サイバーマンデー」というラベルが付いている場合は、それらの製品のみが表示されます。 これは、あなたが販売に参加することを選択した製品を販売するのに役立つ特別な休日のプロモーションのアイデアを持っている場合に非常に効果的です。YouTube ショッピング キャンペーンについて知っておく必要があります。
時間が厳しい場合は、TrueView for Shopping がいくつかの障害を提供する場合があります。 キャンペーン レベルで商品を選択します。 つまり、動画キャンペーンで幅広い商品を作成する場合ですテストしますの場合は、複数の異なるキャンペーンを作成する必要があります。 もう 1 つの欠点は、Google 広告エディタでサブタイプがまだ使用できないことです。 私はこの広告フォーマットから良い結果を見てきましたので、私は誰もがそのキャンペーンを試して停止したくないが、強力なTrueViewのショッピング戦略を設定すると、時にはいくつかの時間がかかる場合があります。Google ショッピング キャンペーンは Google 広告エディタでは使用できないため、通常、このキャンペーン サブタイプには時間がかかります。
2. YouTube のウェブサイトは、追加情報をリンクします
何らかの理由で TrueView ショッピング キャンペーンを設定できない場合でも、サイトリンクを使用できます引き付ける販売ページまたは製品ページにアクセスしますトラフィック。 はい、動画キャンペーンでもご利用くださいGoogle Adsのサイトリンク。
TrueView インストリーム広告でサイトリンクを使用するには、TrueView for Action キャンペーンを実行する必要があります。 つまり、販売、見込み顧客、ウェブサイトへの訪問など、キャンペーンの目標のいずれかを選択することを意味します。
動画広告と一緒に表示するには、キャンペーンに少なくとも 2 つのサイトリンクを追加する必要がありますが、4 つのサイトリンクに追加できます。 これは、Google がサイトリンク拡張機能を使用して YouTube 動画広告を拡張するモデルです。サイトリンクについて知っておく必要がある情報:
動画広告のサイトリンクについて知っておく必要はほとんどありません。 サイトリンクはキャンペーン レベルでのみ使用できますGoogle ビデオ パートナーの動画キャンペーンとモバイルのみ。また、アカウントで既に設定されているサイトリンクを選択することもできますが、動画キャンペーンで選択したサイトリンクが途切れならないものであることを確認してください。 あなたがしたいに応じて宣伝の内容また、メッセージが配信され、送信されるものも確認しますユーザーへのログイン ページが既に表示されますモバイル エクスペリエンス用に最適化されています。動画広告のサイトリンクはモバイル広告にのみ適用されるため、サイトリンクが途切れ、メッセージング ページとログイン ページの両方がモバイル向けに最適化されていることを確認してください。
3. YouTube の行動を促すフレーズが拡張されました
行動を促す用語拡張子は、YouTubeの広告に追加できる最も簡単で最も一般的なアクション重視の機能です(だからこそです)COVID-19 プロンプト中でYouTubeの広告でそれを推薦する理由)。 TrueView インストリーム広告を使用するキャンペーンは、ほぼすべてのタイプで機能します。
広告を再生すると、行動を促すフレーズ表示オプションが動画に一時的に表示されます。 視聴者が動画をスキップするか、全部を視聴するかに関係なく、2 番目の行動を促すフレーズ拡張機能は、視聴者が別の動画を見たり、別のページに移動したりするまで、ページの右上隅にとどまります。作る行動を促す用語の拡張は、より多くのウェブサイトへの訪問を引き付ける最も簡単な方法の理由ですはい、広告の作成中にアクセスできます。 これにより、休暇中でも、さまざまな行動を促す用語の拡張を簡単にテストできますクリエイティブ非常に少ない。行動を促す用語拡張機能は、TrueView インストリーム広告を使用するほぼすべてのキャンペーン タイプで使用でき、CTA はテストが簡単です。
広告の動画をテストするだけでなく、拡張機能でどのメッセージを表示しようとすることもできます改善するのに役立ちます広告のクリック率。 上記の例では(これらは偽の広告です)。 私は彼と一緒に働いたことがない)、我々は2つの異なるをテストすることができますタイトルと行動を促す用語クリエイティブは変更されません。 [今すぐ購入] ボタンは購入者にクリックを促すか、または [終了間近] により大きな影響がありますか。 知るためにテストする必要があります。行動を促す用語の拡張について知っておく必要があります。
あなたが遭遇する可能性のある欲求不満は、タイトルと行動を促すフレーズの文字の長さです。 タイトルの場合、行動を促す用語は 10 文字しか取得しませんが、拡張機能のタイトルは 15 文字しか取得しません。 時には、スマートになる必要がありますが、私の意見では、時にはフォーカスにカットすることが最善の方法です。行動を促す用語の拡張子のタイトルと CTA には文字数の制限があるため、少しスマートにする必要があります。
「フォームを生成しますか?」 休日のために? 手掛かりはいらない 私は販売するつもりです! "私は完全に理解していますが、私はeコマースアカウントでYouTubeを数回使用しました潜在顧客テーブル。 私はそれがじょうごのアプローチの詳細であることを認めますが、それに固執してください。 あなたがする必要があります2020年休日の広告でこのオプションを使用します。この機能を使用すると、動画広告の閲覧者に関する情報を広告自体から直接収集できます。上の図は、フォームに対して選択できる多くのフォーム フィールド オプションを示していますが、一部の e コマース クライアントでは名前と電子メール フィールドのみを使用しています。 この戦略の目的は、支援です電子メール データベースを構築します。 このフォームには、次などの魅力的なメッセージを表示することをお勧があります。"この休暇のためのすべての最良の取引をしたいですか? ニュース購読者は、最初に通知されます。 "次に、フォームの最小要件を可能な限り簡単にする必要があります (消費者はフォームに入力するのではなく、YouTube でビデオを見に行くため)。YouTube リードフォーム広告を使用すると、広告から直接視聴者の情報を収集できます(したがって、メールリストを作成します)。
視聴者がサインアップすると、ウェブサイトや特定のログイン ページへのアクセスを促ることができます。 彼らの情報を取得した後、これはより多くのトラフィックを引き付けるのに役立ちます。 その後、優れた依存することができます電子メール保守ポリシー を使用して、ユーザーが後で使用することができます。 休日の精神で、2つの戦略が一緒に動作します。
YouTube リードフォーム広告について知っておく必要があります
最初の 2 つのホリデー動画広告戦略(ショッピング キャンペーンとサイトリンク)と同様に、リード フォーム広告は TrueView キャンペーン(特に TrueView for Action キャンペーン)を実行している広告主にのみ適用されます。また、多くのアカウントでYouTubeリードフォーム広告はまだベータ版です。 アクセスするには、Google の担当者にお問い合わせください。YouTube リードフォーム広告は多くのアカウントでまだベータ版であるため、アクセスするには Google の担当者にお問い合わせください。
これらの動画広告戦略をテストし、組み合わせて、休暇の目標を達成します
選択したサイトリンクの数によっては、すべてのサイトリンクが表示されるわけではなく、モバイル デバイスでのみ使用できるサイトリンクがあります。 リードジェネレーションテーブルは、毎回ユーザーに表示されるわけではありません。 TrueView ショッピング広告では、サイトリンクやリードテーブルは許可されません。 ポイントは、この記事で説明しているすべての強力な機能を 1 つのキャンペーンで活用できるのが適切な場合です。 いくつかの異なるキャンペーン タイプとサブタイプをテストして、調査した内容をすべてカバーし、休暇の売上目標を達成するための最適な戦略を決定する必要があります。1 つのキャンペーンでこれらの YouTube 広告機能をすべて活用する必要はありません。 いくつかの異なるキャンペーン タイプとサブタイプを使用してテストし、休暇の販売目標に最適な製品を決定する必要があります。
この記事の 1 つまたは 2 つの機能だけがビジネスに適している場合でも、心に留めておくのが重要ですテストします。 私は、休日は、キャンペーンが限られていることを意味する可能性があります理解しています。 しかし、YouTube が普及するにつれて、どの広告が機能し、何が機能しないかがすぐにわかります。
これで、この休暇中に準備が整いましたより多くの利益を作るYouTubeの広告テストと最適化を開始する時間です。 幸運と季節をお楽しみください。
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