プライム・デイが戦争を始めよう! 5つの広告配信スキルが売上を200%押し上げ

2020年にプライム・デイが鳴り響く中、クロスボーダーの売り手の裏庭は煙に見えました。複数の売り手は、アマゾンのトラフィックは、特にコンバージョン率が底を打った後、最近、ほぼ3分の1減少したと認めた。このうち、一部の売り手は「9月25日以降、コンバージョン率は35%から18%に急落し、広告配信を増やしても役に立たない」と述べた。 "

Prime Day は、コンバージョン率の低下が消費者の購買行動と一致し、広告が貧弱であることを意味するものではありません。ただし、次のキーワード広告配信戦略を行わならないと、ハイシーズンのコンバージョン率や広告効果に影響を与える可能性があります。乱雑な広告計画を回避し、広告配信を理想的な収益にするにはどうすればよいでしょうか。広告配信の必殺技は小さくない! 売り手は、新しい信頼性の高い成長を得るために、従来のトラフィック思考から脱却し、新しいブレークスルーを見つける必要があります。

以下は、5つの「バッグ」広告配信のフル攻略を共有し、売り手Prime Day期間中のグローバルサイトでのトラフィックと販売の二重の収穫を促進するのに役立ちます。商業化とユーザーの粘り強さは、広告配信の価値を最大化するために大きなエネルギーを持っています。

カプセル1:

手動配信で商品プロモーションを作成します

手動広告キャンペーンでは、販売者のビジネス目標に基づいて、ターゲットにする特定のキーワード、商品、商品カテゴリを選択します。

一方、キーワード配信を使用して、消費者ショッピング検索に配信されたキーワードを一致させます。

一方、特定の商品、または商品に類似し、補完的なカテゴリ全体に対して商品配信を使用して、検索結果と商品の詳細ページに広告を表示します。

では、手動配信を使用して商品プロモーションを作成すると、どのような効果が得るでしょうか。ある販売者が商品プロモーションで手動広告を初めて使用した後、翌日の売上は、この措置をとった広告主と比較して平均 146% 増加しました。

カプセルII:

商品プロモーションを一括で作成または変更します

一括操作を使用すると、複数の広告キャンペーンを一度に作成、編集、最適化し、広告キャンペーンを簡単に拡張できます。広告キャンペーンを初めて作成するとき、または少数の広告キャンペーンを変更するときは、[広告キャンペーン管理] で試すことができます。

ただし、複数の既存の広告キャンペーンで商品、オークション、キーワードを更新する場合や、複数の新しい広告キャンペーンを作成する場合は、一括スプレッドシートを使用して時間を節約し、アカウント管理プロセスを合理化することをおすすめします。

一括アクションは、米国のステーションで商品プロモーション機能を作成または変更するために、より広く使用されています。ある販売者は、「この機能の使用後、広告のインプレッションは平均 175% 増加し、売上は 200% 近く増加しました」とフィードバックしています。 "

カプセルIII:

既存のアクティビティの 1 日の予算を増やします

頻繁に使い果たされた予算や制限に近づいている予算では、1 日の予算を増やして、広告を 24 時間 365 日表示することを検討してください。

広告キャンペーンが予算を超過すると、深夜(つまり、1 日の予算がリセットされるまで)に停止され、予算を使い果たした広告キャンペーンはインプレッション、クリック、売上を失います。したがって、販売者は、検索広告を使用する際に、1 日の予算をリアルタイムで監視し、広告コストを最終的に管理し、パフォーマンス目標を達成するための変更を行う必要があります。

カプセル4:

配信機能を否定します

除外配信機能を使用すると、広告を表示したくないブランドや商品をさらに除外し、オーディエンスを最適化し、広告コストを削減できます。

また、キャンペーンに除外された商品やブランドを追加すると、パフォーマンス目標を満たさない特定の検索結果や商品の詳細ページに広告が表示されにくくなります。

販売者は、検索語句レポートに基づいて期待にそぐわない ASIN を除外し、広告キャンペーンや広告グループがこれらの ASIN の詳細ページに表示されない除外配信に参加することをお勧めします。

もちろん、実行中の自動広告にも適用されます。例えば、日本の駅の売り手は、否定的な配信機能を使用した後、売上が114%増加し、インプレッション数も104%増加しました。

カプセルV:

様々なキーワードがマッチします

(1)キーワードの「フレーズ」が一致する

新規または既存の商品プロモーションで、販売者はキーワードマッチタイプを「フレーズ」として選択し、消費者がキーワード内の正確なフレーズや単語のシーケンスを使用して関連商品を検索すると、広告は迅速にインプレッションを一致させ、広告獲得トラフィックをさらに制御し、広告ターゲットのショッピング検索コンテンツインプレッションを調整することで、販売者広告のトラフィックを増やします。

たとえば、英国の駅の売り手を運営する広告主は、新しい商品プロモーションで一致するキーワードを初めて使用した広告主は、次の月の広告インプレッションが、この措置をとった広告主と比較して平均117%増加し、売上が160%増加しました。

(2)キーワードの「正確な」一致

正確な一致キーワードの使用は、広告に高度に関連するトラフィックをもたらすことを目的とし、現在、より制限の厳しい一致タイプです。販売者は、新規または既存のブランディングキャンペーンでキーワードマッチタイプを [正確] に選択し、ショッピング検索がキーワードと完全に一致するときに広告をより適切に表示します。

(3)キーワードの「広い」一致

売り手は、新規または既存の商品やブランディングキャンペーンで、キーワードの一致タイプを「広い」と選択し、ショッピング検索コンテンツに複数形などのバリエーション、同義語、キーワードに関連するその他の単語など、すべてのキーワードの任意の語順が含まれている場合、ショッピング検索はキーワードと一致し、表示機会を増やし、広告の露出を増やします。

要約すると、フレーズの一致は、広範な一致よりも制限が厳しいが、正確な一致よりも制限が少ない。

2020年のプライム・デイの戦いで、必要な銃器や弾薬を備蓄しましたか? より多くのPrime Day広告は、あなたのピークシーズンを護衛するために「仏の足」の下にタイトなスキャン、販売が急増しています!