アリが香港株に復帰すると、香港株の「ビッグマック」企業に躍り出た。 これにより、別の「株式王」テンセントは、香港株式市場で1つのより多くの入札者を持つ「AT」は、必然的にテンセントの四半期決算のパフォーマンスに注目を集めました。

昨年から、テンセントは「産業インターネット」の大きな変革を開始し、組織構造を戦略的にアップグレードしました。 テンセントの戦略的製品として、アプアダプトンは、特に今年の広告市場が圧迫する環境において、最新の財務報告で実績を挙げています。 これは間違いなく、マーケティングコミュニティに信号を送ります: "ソーシャル広告+アプさいプログラム"は、一般的な傾向になります。

「ソーシャル広告+アプリーマー」は、広告業界の冬を打破します

周知のように、2019年の国内広告市場は良好ではなく、CTRが発表した市場レポートによると、中国の広告市場は2019年上半期に8.8%減少し、従来のメディアは前年同期比12.8%減少した。 同時に、広告主の予算が厳しくなり、広告主はROIにもっと注意を払い、結果の収益を直接生み出す広告配信形態がますます求められています。

業界関係者は、「ソーシャル広告+アプさいプログラム」がテンセントのソーシャル広告の主要な「推進力」となり、ブランドオーナーによる効果広告の需要が高まっていると分析しています。 テンセントの最新の財務報告によると、WeChatの友人サークルとQQのポイントに代表されるソーシャル広告収入は147億元に達し、広告収入の184億元を占めた。 特に、WeChat と WeChat の合併ユーザーは 11億5100 万人に達し、アプリンコの 1 日のアクティブ ユーザー数は 3 億人を超え、アプタマー広告は継続的なリリースに役に来る可能性があります。

対照的に、「ソーシャル広告+アプリーマー」の逆風は、サービス業者の姿なしでは成り立たない。 2019年上半期、アプティブ・プログラム・サービス・ベンダーのマイクロリーグ・グループの精密マーケティング事業の総収益は86.1%増の17億9700万元となり、顧客数は19537人(前年同期比37.7%増)となり、広告主1人当たりの平均支出は前年同期比35.1%増の91,997元となりました。 「ソーシャル広告+アプレット」は、現在、氷山の一角であり、より大きな価値空間が徐々に解放されつつある、とマイクロリーグ・グループのスマート・マーケティング・グループのアシスタント・ゼネラル・マネージャー、ユアンは言った。 この分野での最初のレイアウトは、ブランド消費者市場の競争の新しいラウンドの中心になります。

今年から、テンセントはソーシャル広告と組み合わせた小さなプログラムを追加しています。 5月には、WeChatはAdloadの友達のサークル広告を追加し、3番目の広告は、完全に開いています。 一方、WeChat は、WeChat がパブリック番号の下部とアプリーマー広告をさらに展開し、トラフィック所有者により多くの利益をもたらすなど、広告製品の形態に多くの試みを行っています。

Guojin Securityのアナリスト、Yi Peiは、WeChat内の新しいトラフィックポータルの多くは、見て、検索し、公開番号情報の流れ、支払いページなど、まだ開発されていないと考えています。 これらのチャネルが現金化され始めた場合、少なくとも年間数十億ドルの収益が見込されています。 同様に、アラジン研究所は、WeChatアプタマーの広告市場規模が2022年までに1500億元に達すると予測しており、アプさいプログラムは新しいモバイルインターネットトラフィックキャリアとして機能し、中国のモバイル広告の新たな成長ポイントとなるでしょう。

WeChatアプリーマー「購入と購入」は、マーケティングの新しい戦場を開きます

アプタマーは、特にテンセントの戦略的製品レベルまで引き上げられ、その背後にある戦略的レイアウト、トラフィックの利点、ソーシャルデータなど、テンセントのレイアウト効果広告の重要な重みとなっている。

テンセントは、昨年の930アーキテクチャの調整において、社内広告事業をさらに統合し、ソーシャルおよびパフォーマンス広告部門と元のOMG広告事業を統合し、公共番号、アプアプログラムを通じて変換と保持を実現し、ユーザーを維持し、ユーザーが広告主と通信し、収益を達成することを理解しています。

戦略的なレイアウトに加えて、アプリーマー広告は強力なトラフィックサポートを持っています。 WeChatとWeChatの月間アクティブアカウントは11億5100万ドルに達し、月間アクティブアカウントは6億5,340万QQおよびその他のソーシャルプラットフォームに達し、月間アクティブユーザー数は5億人以上のテンセントビデオ、QQブラウザ、テンセントミュージック、テンセントニュース、テンセントスポーツ、スカイエクスプレス、テンセント広告アライアンス、その他の業界をリードするプラットフォームです。 言うに、アプライマーは、オンラインとオフラインの両方を接続する「ブリッジ」として機能し、トラフィックの双方向接続を実現し、オンラインユーザーとオフラインシナリオを接続する業界トレンドを確立します。

ご覧のとおり、「ソーシャル広告+アプリーマー」は、ますます多くのブランドオーナーに好まれ、マーケティングの拠点となっています。 WeChatが開示した2019年WeChatアプアプさいプログラム「購入・購入」レポートによると、11月1日から11日までの間に1億人以上のユーザーがブランド・セルフ・アプア・プログラムを訪問しました。 食品・飲料、スポーツアウトドア、靴アクセサリー、美容、その他の産業におけるアプリンコの売上高は、前年同期比で5倍以上に増加しました。 このうち、スポーツブランドLi Ningアプレットは、近くのクーポンとWeChatフレンドサークル広告を通じて、11月11日に2019年1月から10月までの1日の平均トラフィックの12倍、1日平均GMVの39倍、この日のアプレットGMVは前年比13倍に増加しました。

業界関係者は、ソーシャル広告は、アプさいプログラム、WeChatカードクーポン、ブランド公開番号に直接チェーンされ、購買意欲のユーザーの考慮期間を大幅に短縮し、消費者需要を直接刺激し、消費者需要をラインダウンストアに迅速に誘導し、最終的にはオンラインフローメンテナンスとの共同構築を形成し、購入行動をトリガーし、販売コンバージョンを増加させる。

WeChatチャネル広告トラフィック配信のためのWeChatチャネルを通じて、国内のハイエンドスキンケアブランド、Lin Qingxuanは、その典型的な例です。 WeiweiのSaaSソリューションを使用して、Lin Qingxuanは、最初の220店舗のスマート小売アップグレードを行い、スマート小売ソリューションとガイド業務を組み合わせて、店舗がプライベートドメイントラフィックを構築するのを支援します。 ダブル11の間、Lin Qingxuanは「友人サークル広告+アプリンデントプログラム」を通じて、ブランドのためのプライベートドメイントラフィックを沈殿させながら、アプライマーの売上は4000万を超え、会員数は前年比116%増加しました。

同様に、Mengjieホームテキスタイルは、アプさいプログラムとソーシャル広告のトラフィックの利点に基づいて、マイクロリーグの友人のサークル広告の助けを借り、ブランド露出の多くを取得し、購入を注文するためにアプさいプログラムをクリックするユーザーを引き付け、同時に、ユーザーを沈殿させる公共番号の深い操作を通じて、ブランドに属するプライベートドメイントラフィックプールを構築します。 ダブルイレブングの間、Mengjieホームテキスタイルは、GMVが2,600万を突破する小さなプログラムの助けを借ります。

アプさいプログラムを呼び起こすシナリオは、ブランド データ資産の沈殿のプロセスです。 ブランドは、アプさいプロセスで得られる独自の位置の価値と、プライベート ドメイン トラフィックの価値の変換に重きをかいています。 「広告+アプリーツ」は、広告主がマーケティングソリューションを提供するのに役立ち、ビッグデータを使用してターゲットユーザーを正確にターゲットとし、ユーザーのニーズの一致度が高いため、ユーザーは「見て購入したい」消費衝動を生じさせ、クリック率の向上、消費決定時間の短縮、良いショッピング体験は、繰り返し購入率を向上させ、消費の好循環を形成することができます。

テンセントは、ソーシャル広告の増分を掘り起こするために、サービス会社と協力しています

PwCの「中国インターネット広告開発報告書」によると、2019年のインターネット広告の規模は4,500億元を超える見込みです。 地域および中長尾の企業数は3,000万社近くで、インターネット普及率は25%を超える見込みで、インターネット広告は依然として大きな成長の可能性を秘めています。 一方、CIC証券は、テンセントエコロジーの中小企業向け精密広告市場規模が年平均79.1%で成長し、2022年には1013億元に達すると予測している。

長い間、テンセントは、例えば、アプさいプログラムやソーシャル広告、企業がアプタマーの電子ビジネスを行い、ソーシャル広告を配信し、テンセントがサービスに行く前に、サードパーティのサービスベンダー、サードパーティのサービスベンダーのサポートを必要とする、非常にオープンマインドを持っています。 企業WeChat製品部門のアシスタントゼネラルマネージャーであるLu Qingweiは、「企業のニーズは複雑で多様であり、我々はすべての企業のニーズを満たすことができるとは考していません。 テンセントの戦略的投資アプーズ・サービス・ベンダーであるマイクロ・アジュニティ・グループによると、サービス・ベンダーとの提携は、テンセントがWeChatアプア・プログラム・エコロジーのレイアウトを強化し、規模をさらに拡大・強化することを意味します。

2月、テンセント・グループのバイスプレジデント、リン・ビンは、テンセントの広告事業の統合は、テンセントの広告ビジネスへの期待を反映しているだけでなく、「あらゆる業界のデジタルアシスタント」としてのテンセントの自信と決意を反映している、とテンセントの広告「共同成長」2019地域および中長尾チャネルサービス会議で述べた。 テンセントの広告事業統合の重要な動きは、「地域産業から各モジュールを細分化し、地域および中長尾チャネルビジネスサービス業者を支援するインセンティブ支援政策を通じて、効果的なエンパワーメントと強力な共同利益を達成し、双方の事業の持続的な成長を実現する」ことである。 3年連続でテンセントのソーシャル広告エリアと中ロングテールチャネルの年間ベストサービスを獲得したマイクロリーググループは、テンセントの協力を得て、テクノロジー、リソース、マーケティング経験の蓄積を統合し、ブランドと中小企業がリンク全体のマーケティングを実現し、ソーシャル広告の増分を共同で活用するのを支援します。

現在、多くの広告主がアプさいプログラム広告に移行し、アプさいプログラムがもたらす広告価値は、より多くのブランドオーナーやトラフィックユーザーによって認識されています。 WeChatは、常に商業化に拘束されていますが、長期的には、産業インターネットが企業に与える強力な技術とデータ能力に基づいて、将来の企業の精密マーケティングが主流になります。 アプさいプログラム広告「潜在性」が絶えず開発されるとき、「社会的な広告+小さいプログラム」は開発のより大きいスペースをもたらす。