シーンの時代 - 無視できないダウンライン広告配信
これは、この号の1231のオリジナル記事です
アイリスが発表した2019年の「中国屋外広告市場調査報告書」によると、インターネット人口は配当が減り、インターネット広告によるトラフィック獲得コストが上昇し、広告変換の難しさが高まっています。そして、徐々にデータ、技術能力、および屋外広告の消費者生活トラックに統合され、オンライントラフィックの弱い成長は、広告主の注目と好意を得るために、インターネット後半の価値を強調します。
2015-2019年の4年間、屋外広告市場規模の年間複合成長率は18.2%で、規模は456.1億元に達し、効果的に低ライン広告規模の成長を牽引しました。
CNNICの第45回中国インターネット開発統計報告によると、中国のインターネットユーザーの1人当たりの週30.8時間のインターネットアクセス、言い換えると、インターネット時代のほとんどの時間は、まだオンラインです。 屋外広告は、私たちの生活のシーンを通して実行され、私たちの毎日のトラックに応じて、異なるシーンの拡張変更を行い、ユーザーに到達するためにオールラウンドです。
エレベーターメディアは、エレベータースペースの閉鎖性と弱いネットワークのために、情報伝達の干渉は非常に低く、主流の群衆はシーンを通り抜ける必要があり、ユーザーの注意は集中する必要があり、時間が経つにつれて、これらの広告は、視聴者に暗黙的な影響を与えます。 フライクレーン粉ミルクは、エレベーターメディアを通じてブランドを集中的に爆発させ、人々と協力してきました。 発売期間中、フライクレーンのBaidu指数は倍増しました。
午前中はエレベーターで外出し、エレベーターの画面は洗脳広告を循環し、公共交通機関では、車の画面の下半分が広告素材をカルーセルし、カウンターでチェックアウトすると、レジ画面に広告メッセージが表示され、ガソリンスタンドのフロント垂直ブラシは、空港のトイレでも、ミラースクリーンがあなたの中に入るのを感知し、広告を放送し始めます。 デジタル時代には、画面があるところに広告があります。 1 つの画面は広告インプレッションです。
それはコミュニティシーンのアクセス画面、宅配便のキャビネット画面、オフィスシーンのエレベーター画面、旅行シーンの待合画面、空港のテレビ画面、生活サービスシーンのLCD画面、エンターテイメントシーンの映画館の画面であるかどうか... 小さな電子価格画面、大きな建物のLED画面、私たちの生活の軌跡に対応する画面は、生活の様々なシーンを通して、避けられないというよりは、彼らは徐々に私たちの生活シーンの一部となっています。
例えば、ユーザーの消費シナリオに合わせて、ほとんどの消費者は、コンビニエンスストアのライフサービスシーンを通じてブランドを認識しています。第一線のコンビニエンスストアは、コミュニティ、オフィス、旅行、その他のシーンをカバーし、若い消費者グループのために、主に軽加工飲料、ファーストフードの新鮮な食品、ブティックの日用品などの商品を販売し、元気林は、0砂糖0脂肪0カード健康無糖飲料のポジショニング、コンビニエンスストアのシーンがカバーする群衆に正確にフィットし、また、より多くの消費シーンの迅速な飲料製品として、オンラインで行われています。
2016年から2019年にかけて、コンビニエンスストアの数は94,000から122,000に増加し、国内コンビニエンスストアの急速な拡大に追いついた。 コンビニエンスストアの急速な発展は、店舗のデジタル管理にもっと注意を払い、異なるディスプレイエリアは、異なるリータ率を意味し、ここで、商品の配置位置は、タッチアップ能力を持つ広告スペースとなり、印象的なディスプレイ位置と大規模なディスプレイは、消費者に近いタッチを与え、購入決定において優位な位置を占めています。
デジタル時代には、オフライン広告配信前は、広告主のターゲット画像とプラットフォームDMP分析に基づいてターゲットオーディエンスをターゲットとし、LBSサークル選択に適用し、ターゲットグループに応じて配信スケジュールをカスタマイズし、異なるマーケティング要件に応じてPOIを出力し、POI対応からシーンへの3次元配信、マルチマーケティング、同時にオフラインタッチマッチングオンラインプッシュを行い、ブランド効果のウィンウィン効果を実現します。
中期的なダウンライン広告の監督は、広告が掲載されるかどうかから、広告と周囲のシーンの組み合わせまで、広告主が評価するリンクになります。Jingdongモリブデンメディアは、数十万のJingdong宅配業者に頼って、手動監視に加えて、いくつかのサードパーティの広告プラットフォームは、配信プロセスの監視とデータ収集のためのカメラを搭載する方法を採用しました。 追加のシステムカメラはまた、広告配信プロセスにおけるゲストフロー情報の収集統計とバックフローを容易にし、それに応じて、投資後のデータの定量的分析を容易にし、一連のモデルアルゴリズムを介してデータをキャストし、効果的に訪問者の流れを計算し、比較し、重い、対応する群衆とその行動をマークし、広告効果分析を完了します。
プレゼンテーションでは、従来のオンライン紙、静止配信、デジタル時代は、消費者との相互作用にもっと注意を払い、AR、赤外線知覚、その他の技術を通じてインタラクティブな効果を高め、観客を引き付け、対応するシーンの訪問者の流れの変換を促進します。
配信戦略からディスプレイ、広告パフォーマンス評価まで、ライン広告配信は徐々にデジタル化され、プログラムされたプロセスを確立します。1994年4月20日、64Kの国際線が中国をインターネットに公式にアクセスできるようにし、1995年には「中国人は情報スーパーハイウェイから1500メートル北へ」と書かれた屋外広告看板が北京中関村の南に架かり、Information High Wayの「上海ハイウェイ・オン・スペース」から中国語のインターネットを中国全土に持ち込んだ。
20年以上の時間の変化、コミュニティシーン、オフィスシーン、旅行シーン、ビジネスシーン、生活サービスシーン、私たちの生活シーンは絶えず拡大し、オンライン広告の脈絡は、伝統的な衰退から新しい価値成長のラウンドへと拡大し、その開発の鍵は、技術エンパワーメントによってもたらされたアップグレードのブレークスルーです。 配信前と発売後の痛みのポイントは徐々に解決され、オンライン広告の表示形態は多元的、マルチスクリーン、インタラクティブになります。 配信形式と取引形式は、サードパーティの広告配信プラットフォームを通じてワンストップでプログラムされています。
シーンの時代は私たちの周りにあり、技術アプリケーションの深さは、将来のダウンライン広告の発展の幅を決定する重要な要因となり、ダウンライン広告の将来のために、技術の助けは、その革新と想像力の余地を広げすると信じています。
END
寄稿者華中科学技術大学ジャーナリズム・情報コミュニケーション学部ユ・ワン・ガリン
タイガーハウリングデジタルマーケティングハードコア9グループが新たに追加された
2020年、デジタルマーケティングマガジンの新刊がオンラインになります!
文末の「原文を読む」をクリックすると、マイクロショップで購入できます
「発見」-「見る」に移動し、「友人が見ている」を参照します。