著者 | チャン・シャオフ

ソース | 4A広告ネットワーク(ID:AD4Anet)

お金を貯める銀行は、広告がうまく撮影され、銀行が1つを選ぶのに十分です。 長い間、銀行は、プロパガンダとサービスの両方で、普通の人々のお金の袋の役割を守るために、深刻な、ハイエンド、プロのイメージで習慣的に示されています。

しかし、金融サービスや製品の改善に伴い、消費者は機能的なニーズに加えて、感情的なニーズにますます注意を払っています。 現実には、金融商品は、一般的にユーザーに冷たいイメージをもたらし、ユーザーとの感情的なコミュニケーションを達成することは困難です。

このような背景から、銀行ベースの金融ブランドは、消費者の好みをよりよく満たするために、マーケティングに感性的な要求を取り入れています。

最近、ミンシェンクレジットカードは、15周年を迎え、「一緒に来て、長い信頼を持っている」というテーマで、温かみのないショートフィルム「今日の会議」を立ち上げ、2人の友人間の友情の物語を伝え、正確なユーザーインサイトで強い感情的な共鳴を引き起こしました。

大切にしている人は集まるべきだ

「次の集い」を「今日集う」に

「次」、「別の日」、「機会」という言葉は、社交界のマントラでさえ、見知らぬ人ではありません。 私たちは常に準備ができていないと感じるので、私たちは常に「別の日、次回」に希望を託します。 しかし、別の日は何日ですか、次回は何ですか?

この曖昧な合意は、主にスケジュールに正確に埋め込まれていますが、次の忙しさに隠れて、最終的に失い、消えます。 人々の生活のクレジットカードのショートフィルムの物語のように:

ピークとビッグヘッドは、同じ都市で戦う長年の友人です。 offerを受け取った峰子は、初めて大きな頭とこの喜びを分かち合いましたが、大きな頭が自分自身を祝うとき、峰子は、このパーティーを「別の日に集まる」にしました。

別の日は本当に別の日ですか? ピークは2ヶ月の仕事に就いているが、良い出会いは友人の輪の中で大きな頭と交流する時間を取るだけであり、キックの招待を受け入れるのは快く受け入れられませんが、習慣的な応答は「この時間を忙しく、次の約束を待つ」です。

そして、彼が本当に時間を作るとき、大きな頭は、常にその場で彼を待つ必要はありません。 仕事が上昇期に入るにつれて、彼らはますます忙しくなり、多くの場合、仕事、残業、疲労などの問題のためにパーティーを空け、自分自身でさえ、この友人関係でしびれを切らし始めます。 母親がうっかり持ち出すまで、Fengは今年を思い出し、彼が大きな頭について最も言ったことは「次回」でした。

同じ都市では、彼らはいつでも集まると言うが、常に「次回」と言う人は、世界で最も遠い距離を隔ててください。

記憶のバルブが開くと、峰子は、この友情の「怠慢」に気づいて、次回まで待つのではなく、勇敢に現在をつかみ、大きな頭との出会いを繰り広げた。

会うのを楽しみにしている人は、常に適切な時間を待っていますが、常に仕事、人生の様々な迷惑のために、このタイミングが遅くなるので、友人は解毒剤である可能性があり、友人との快適さ、思い出で想像することができます。

これはまた、人々のクレジットカードは、この短いビデオを通して私たちに伝えたい理由です:世界は、多くの夢をロードできる大きな、大きなことができます。 民生クレジットカードのブランドコンセプトは、短編映画でも「一緒に来て、長い信頼」で表現されています。

感情的な消費の時代に

ユーザーを維持するには、"感化" が必要です。

よく知られているように、広告の価値はブランドや製品にサービスを提供するため、多くの広告は、ブランドや製品が広告に高密度に埋め込まれているため、あらゆる手段を尽くします。

しかし、この短いビデオでは、人々のクレジットカードの広告メッセージは、非常に暗黙的であり、ブランド情報を明らかにするためにほとんど大きな、マルチショットではなく、驚きの移植形態で、広告の商業属性を大幅に弱め、感情の表現にコンテンツを集中します。

金融ブランドとして、ミンシェンクレジットカードは、ハイエンドの雰囲気の創造性を使用して、彼らのプロと強制を強調するのではなく、誰もが密接に関連している「友情」から、一見不一見、実際には、ターゲットユーザーへの正確な洞察に基づいています。

ミンシェンクレジットカードは、表面的な洞察だけでなく、ユーザーの思考をより深く理解し、職場の現状、感情、ニーズを徹底的に理解し、共鳴する物語を通じて精神的なコミュニケーションを行います。 不安を生じなかったり、ニワトリのスープを植え付けたりするのではなく、「友情」を切り口に、2人の古い友人が集まるのを楽しんだが、次から次に落ちたという話をした。

「友情」を訴える広告は珍しくありませんが、この短いビデオは、冒頭で終わりを推測できるドラマを見て、一見新しいように見えますが、この物語は、私たちと友人の間の最も現実的な日常を投影する鏡像のように見えるので、視聴者の強い感情的な共鳴を引き起こします。

また、広告クリエイティブの良し悪しは「新しい、代替」を基準とし、感情の才能は消費者心理を迅速にキャッチする最も良い方法です。 人々の生活クレジットカードは、ユーザーの感情的なニーズから開始し、心の共鳴を誘発し、ユーザーが肯定的な感情を動員した後、ブランドに対する好感度を高め、さらには行動に変換することができます。

特に、短編映画にはブランドや製品情報があまり登場していないが、友情の物語を巧みに通じて、ユーザーに「集い」の意味を知っさせ、若者に「大切にしている人は一緒にいるべきだ」という主張を伝え、民生クレジットカード15周年の「恵集民生の日」のメッセージと非常に一致し、したがって「一緒に来て、信頼は長い」という考え方に落ち、目に見えない暖かいブランドイメージを確立します。 ユーザーにとって、ミンシェンクレジットカードセンターとミンシェン銀行は、もはや冷たい金融機関ではなく、温度と感情のブランドです。

人々の生活のクレジットカードから操作のこの波

金融ブランドが感情的なマーケティングにどのように役立つのかをご確認ください

感情的なマーケティングは、特定の精神的なニーズを満たすために、ユーザーの忠誠心に基づいて構築し、ユーザーの心理的な認識を得るために意味します。 ユーザーの忠誠心は、ブランド価値で維持する必要があり、ブランドは、ユーザーに感情的な刺激を与え続け、その感情は、ユーザーの心に長い間残ります。

いくつかの同様の要素への言及は、中国UnionPayを連想させる「大唐砂漠北の最後の転送」への言及のように、最初の場所でブランドを連想することができます。

しかし、近年、金融ブランドは感情的なマーケティングに力を入れ、ブランド広告がセンセーショナルで、愛情、友情、愛について話し合う状況を作り出しています。 感情マーケティングは、消費者の「審美的な疲労」だけでなく、ブランド傷害を引き起こすだけでなく、ますます同じ、感情的なマーケティングコンテンツとフォームをますます同じにしています。

だから、問題は、ブランドが感情的なマーケティングを行う方法ですか? ミンシェンクレジットカードの操作と組み合わせると、Xiao Huは以下のアドバイスを与えます。

1、感情的なマーケティングの主張は、ブランドの主張と非常に一致している必要があります

多くの企業は、感情的な主張の選択で比較的カジュアルであり、春祭りは「愛情」を選択し、バレンタインデーは「愛」、または闘争、堅固さ、職人の精神などの他の精神的な要求、選択の感情的な主張は、ブランドの主張と非常に弱いリンク、消費者は広告を見ても、広告とブランドをリンクできない、そのような感情的なマーケティングは、自然に現実に落ちることができない。

そして、人々の生活クレジットカードの「今日の集まり」は、感情的なマーケティングの感情的な主張をブランド提案とよく一致させ、「友情」を通じて「大切にしている人は一緒に来るべき」という主張を引き出し、観客の強い感情的な共鳴を引き起こすだけでなく、観客の心に深く「一緒に来る」という考え方も引き起こします。

2、普通の感情から、非普通のアピールポイントを掘る

感情的な主張は、プロットが提示する必要があり、プロットは、すべての共鳴を引き起こす前に、人生から来る。 実際には、友情、愛情、愛、その他の感情的なテーマが再利用され、広告キャンペーンで一律のアピールポイントを使用し続けると、消費者を感動それは不可能になります。

これはまた、ブランドが通常の感情で、ブランドの主張と非常に一致しているが、新鮮さのポイントを掘り起こす必要があります。 民生クレジットカードは、使用される腐った友情のテーマを選択しましたが、友人間の「期待は次々に落ちる」という痛みのポイントを再現し、特に「次の時間」のキーワードは、現在の若者に重いハンマーを与え、普通の感情から、非普通のアピールポイントを掘り起こす、これはまた、この短いビデオの優れたポイントです。

感情的な消費の時代において、消費者は、商品の量、品質、価格の高さではなく、感情的な満足と心理的なアイデンティティを重んじています。 消費者の感情的なニーズから生き残るクレジットカードは、ユーザーの心と共鳴し、マーケティングに感情を持って構築するために努力し、感情的なマーケティングが容赦ない競争を獲得できるように、教科書レベルのマーケティングケースです!