「火星情報局」は、YoukuとGalaxyクールエンターテイメントとハッピーグローバルメディアが共同で発表した最初のオンラインバラエティ番組で、ワン・ハンが司会を務める。

第1四半期の12のエピソードは、現在7億8000万ヒットに達し、Weiboトピックは「火星情報局」だけで13億1000万読み取りと804,000のディスカッションに達しました。 16年11月、火星情報局は2016年中国パンエンターテイメント指数イベント「中国ネット生コンテンツリスト - ウェブプログラムリストtop10」にランクインしました。

「火星情報局」の第2シーズンも制作・放送され、放送開始以来話題が続き、Youkuプラットフォームで2位、第1話は5000万回、第3話は1億回に達した。 火星情報局は、オンラインバラエティ番組の爆発と品質が心配な状況でも、非常に成功した例です。

しかし、火星情報局といえば、その最大のトピックは、おそらく広告投資であり、第1四半期は1億以上の広告スポンサーシップ、第2四半期は2億5000万ドルの空費に達した。 では、広告主が喜んで支払うにはどうしたらよいでしょうか。 今日は君と一緒に分析しに来てください。

第一に、プログラムの品質は保証され、ビジネス価値が強調されます

「火星情報局」は、胡明を中核とする番組チームであり、湖南衛星テレビ「天上」や「越策より幸せ」などの高口番組の構築に成功し、強力なコンテンツ創造性を持ち、番組の質を担っています。

さらに重要なことに、ワン・ハンは「火星情報局長」と共同プロデューサーを務め、セレニティとグオ・シェフは「副局長」を務め、ティアン・ユアン、チャン・フェン、ユアン・チー・チー、周・ジエ、リウ・ウェイは「火星情報局のエージェント」を務め、番組に金字の看板を提供した。

形式的には、「ヨーロッパ元老院」の議事形式をスタジオに移転し、Youkuビッグデータの下で最高のトピックを議論し、検討し、スターアーティストが担当する「火星エージェント」を派遣して、貴重なトピックの興味深い検証を行います。

これはまた、プログラムの内容がネチズンの共鳴を誘発しやすいことを意味し、プログラムはまた、間接的にネチズンの「脳穴」のためのプラットフォームを提供し、プログラムフォームとコンテンツスケールは、そのオンラインバラエティの特性を完全に強調し、破壊的なプレイスタイル、革命的な形態、革新的なインタラクティブな方法を通じて、観客が笑いに目新しさを探求することを可能にします。

革新的なプログラム形式とトップのカールスラインナップは、スポンサーの目には、多次元から期待できる高いプログラム品質は、彼らがYouku Tudouとの提携に多額の投資を喜んで行う重要な理由である、このような高いスポンサーシップのための基盤を提供します。

第二に、ネット上の才能の自然な利点は、ターゲットオーディエンスは、製品のポジショニングに非常に適合しています。

Youku プラットフォームの強力なプレゼンスとユーザー ベースは、スポンサーに膨大な数の潜在的なユーザーを提供し、ブランドの認知度と好感度を高めます。 メランドが2015年に実施した視聴率調査によると、2015年の全国のインターネットビデオユーザー数は6億人を超え、6億2500万人に達した。

中国のビデオ業界のリーディングメディアとして、Youku Tudouは今年、いくつかのヘッドバラエティ番組を連続して立ち上げ、「著作権バラエティ+自家製バラエティ」の組み合わせでプラットフォームに高い人気を集めました。

火星情報局は、単に番組名を見て、伝統的なバラエティー、火星と情報サービス、両方のキーワードは、個性を強調し、新しいアイデアを提唱する「サイバーアボリジニ」、ポスト90にプログラムの位置を指しています。

そして、これらのユーザーは、ブランドが大切にしている若い市場を表しています。 プログラムとブランドとのコラボレーションマーケティングは、ブランドコミュニケーション効果とブランドイメージを拡大するのに役立ち、また、ビデオプラットフォームとブランドメーカーが行う利益と利益のウィンウィンの両方です。

最後に、従来のマーケティング方法を覆す革新的なコンテンツを作成します

Youku Tudouのマーケティング担当バイスプレジデントであるCui Yanningは、第1四半期の火星情報局のコンテンツマーケティングを梁山に追い込み、7人以上の広告主の権利と利益を解決するために、コンテンツに多くのイノベーションを行いました。

1、従来の広告フォームを放棄し、多次元のコンテンツを作成します

例えば、清揚の広告は、従来の番組の冒頭の原稿とは異なり、火星情報局は、ブランドとプログラムの継続的な変更の絶え間ない困難で、直接小さな広告として開始し、最終的に完全なコンテンツ、楽しい広告を提示します。

また、プログラムの過程では、常に清揚に持ち込まれますが、司会者のワン・ハンは、詩の詩で清揚のブランドイメージを強化し、ブランドの宣伝ニーズを満たすだけでなく、視聴者のエンターテイメントニーズを満たすために、差別化されたコンテンツで継続的に広告し、コミュニケーション効果を倍増します。

2、広告コンテンツは、ショー全体を通して、広告のために生まれた赤いバラエティです

火星情報局の各プロセスは、独自の広告コンテンツを持ち込み、エースエージェントを選択する際に、クローズアップで明確なブランドスローガンを持っています。

「長官がリンクについてどう思うか」では、ワン・ハンも清揚に冷たく言及している。

他のファシリテーターは、議論の過程で時々関連するブランドを言及します。

一時停止でさえ、ファーマーズヒルスプリングスの広告ページから飛び出します。

話していないホストでさえ、カメラの下でブランドを宣伝しています。

ご覧のとおり、火星情報局の広告インプラントはユビキタスで緻密な配置ですが、広告とコンテンツを有機的に組み合わせ、広告をプログラムの一部として提示し、エンターテイメント機能の一部を担い、一方で、農家の山泉の広告やリオカクテルを飲むレンズなど、余剰映像の合理的な利用は、視聴体験に影響を与えず、宣伝効果も果たしません。

3、ステージの下に多角的な広告マーケティング

火星情報局の広告コンテンツのもう一つの特徴は、ステージ上の二重の強調であり、番組中の広告コンテンツの配信に加えて、ポストプロダクションで2回目の強調が行われます。

例えば、旧祭壇のサワー麺の広告では、番組の録画中の田源のリプロダクションに加えて、後期は隣の古い祭壇のサワー麺をイメージし、リプロと実物の二重強調により、ブランドプロモーションは1+12の効果を示した。

全体として、火星情報局の広告コンテンツは、従来のテレビ広告の単純なロゴクローズアップやブランドコンセプトとは異なって、広告とコンテンツを革新的に組み合わせ、コンテンツとして直接出力し、エンターテイメントとプロモーションを兼ね備え、視聴者が笑いながらブランドの宣伝目的を達成できるように、一石二鳥です。

火星情報局の広告モデルは、動画ネイティブ広告の成功例であり、広告コンテンツの革新的な振り付けを通じて、広告に興味深い、教育的、啓発的、価値の高いコンテンツを与え、ブランドや製品を適切な方法で宣伝します。

ユーザー エクスペリエンスを損なうのではなく、価値ある情報をユーザーに提供し、高品質のコンテンツを通じてブランドの好みをすばやく高め、ユーザーを変革します。 ユーザーとブランドの両方にとって、ウィンウィンの状況です。

2017年、広告はコンテンツトレンドに戻り、ネイティブ広告は急速な発展の段階にあります。 最初のステップの情報フローネイティブ広告から、ビデオの一部、特殊効果のネイティブ広告フォーム、HTML5技術とフレンドサークル広告の巧妙な組み合わせまで、ネイティブ広告のコンテンツキャリアは多様ですが、例外なく大きな反響を呼んだ。

動画の場合、広告を番組コンテンツとして出力することは、効果的なコミュニケーションの 1 つです。 また、様々なプラットフォーム、様々な自己メディア、様々なブランドが協力し、一緒に探求し、ネイティブ広告は、より大きなアプリケーションスペースを持っています。