「BMガール」はどのようにして炎上したのですか?

次の記事は、エンターテイメントハードキャンディから来る、著者マウリナ

ハードキャンディを楽しませる

温度を持つパンエンターテイメント産業は、メディアから来る。エンターテイメントキャラクターの商業解釈、シェイクスピアの資本リビングルーム。

スタイルはもはやファッションと同義ではなく、ライフスタイルの同義語となっています。

記事 | マウリナ

編集 | リー・チュンビン

ソース | エンタテインメントハードキャンディ(ID:yuleyingtang)

ヘッドチャートのソース | マイクロブログ:プラム

一夜にして、大江の北と南には、小さな壊れた花、格子縞のスカート、超短い露出したウエストトップを着た女の子のグループが現れました。彼らは統一された名前を持っています - "BMガール"。メトロセクシブの社会的春祭りでは、「BMガール」は、多くの場合、良い体格、甘いとスパイシーなスキニーにリンクされています。

タオバオ、ディビオ、小さな赤い本、さらにはマイクロブログ、Bステーション、すべての道路の赤、大きなV、アップマスターは、「BMガール」関連の組み合わせから不動産に飽きることはありません。ファッションメディアはもちろんのこと、ピクニックブームと組み合わせた「BMガールズ」は、ピクニックギアの中で最も古典的な格子縞のダイニングクロスとマッシュアップし、3D消し感を打った。古風な妖精のプラムでさえ、ビデオの最新号は、小さな壊れた花のブラウスを着ていました。

現在、都市の美人はBM風を追い求め、その年は「全人悪人」の勢いを増している。しかし、緩い「全人悪人」よりも、小さなサイズ、露出したBMは、体型要件に友好的ではありません。

この世界では、最初に良い体格の多くを持っているのですか、それとも最初にあなたが体を示すのを助けるBMスタイルを持っていますか? これは問題です。より重要な問題は、次のとおりです。

共同ブランドのユニクロのスナップから、おへそを見せるために並んでいるBMまで、これらの明らかに平凡で、既存の服のスタイルは、ユーザーの心にブランドコンセプトを植え付け、1つのスタイルを構築する方法です。

3時間並んで、BMは神聖ですか?

鋼のまっすぐな人のために、BMは何であるか。妹を? 不満? またはミックス麺?

BMはイタリアのブランドBrandy Melvilleの略です。グッチ、アルマニ、ヴェルセスなどの高級ブランドを育んだ国として、イタリアのファッションブランドは、洗練さ、エレガンス、怠け者、そして死という一貫した印象を与えています。

BM は同じではありません。ブランド名は、イタリアの男の子と恋に落ちた架空のアメリカの女の子の物語に由来し、主に女子高生の女の子をターゲットとし、「カリフォルニアの太陽のように明るい」ホットでスパイシーなガーリーなスタイルをターゲットとし、価格も非常に親しまれです。

1970年に設立されたこのブランドは、過去数十年にわたって沈黙し、2009年に米国に旗艦店をオープンして以来、海外で有名になった。 2019年、BMは正式に本土に進出し、上海に1店舗をオープンしました。ブロガーによると、私はシーメンス・ダビンの説明であり、3時間並んでも、メトロセクテアットのBMへの情熱は衰えていない。

BMの価格は、約10ドルから40ドル程度で、高くありません。選択は、主に基本モデルであり、ハードキャンディジュンは、その公式ウェブサイトを閲覧し、ほとんどの製品は、ジーンズ、Tシャツ、スカートやカーディガンを中心に、あまりにも強いデザイン感覚を持っていないが見つける。砕いた花、単色、格子縞の布は、BMの最大のブランドです。 (少女版ユニクロのように言えば言うほど)

いわゆるBMガールズは、格子縞のスカートと露出したウエストのショートトップス、控えめな外観、鶏のハートカラーカーディガンの着用スタイルが多く、現在のドラフトショーの選手の制服と少し似ています。

この東風により、格子縞のスカートやカーディガンを作る多くのオンライン商人は、「BM風」と名乗る。ネットレッドとタレントの集団持ち込みと相まって、「BM」という言葉の意味をアパレルブランドから着付けスタイルに拡張しました。

ファッションはサークルだと言って、それは無駄ではありません。 BMの選り抜きスタイルは、約10年前、キャンパススタイル、メイデンセンスAAスタイル(アメリカブランドアメリカン・アパラー)とよく似ています。 AAは中国市場から撤退し、BMの流行がいつまで続くかはわからない。

基本、格子布に加えて、BMの最大の特徴は、論争であり、ブランドは、いくつかの、唯一のSコードを持っています。このような政治的に正しくない慣行は、BMが都市の美しい人々を引き付ける最大のセールスポイントです。

ハードキャンディジュンは、いくつかのBMの女の子に理解した後、実際には、短いカーディガンでこの格子縞のスカートのスタイルに風邪をひいていない人が多く、一部の人々はまた、BMの古い気質について率直に話す。しかし、これらの女の子は、彼らの好きなスタイルを放棄し、BMの原動力に、それは「小さなコード」のために駆動されます。

「BMは体型が厳しい」ピクニックの秘密を私たちと共有し、また、BMの女の子の仲間入りをしたピクニック愛好家。 "梨型、逆三角型は BM には向いていない. 禁制は、お尻に肉のない女の子は、BMの格子縞のスカートを成功裏に着用し、美しい鎧のラインを持つ女の子は、あえてBMの露出したウエストのショートトップを着用することができます。

言い換えれば、BMを置く、サブリミナルは、あなたが優れた体格の0ヤードの女の子です。また、いわゆるBMガールサイズシート、身長170cm、体重わずか51kgの女性(実際のBM服はそれほど厳しくない、この体重計は明らかに話題のポイントを作る)を見て、それは「BMガール」の賞賛に値する。

もちろん、BMをよく着る人は、十分に薄いだけでなく、自分の気質の乙女感を持ち込む必要があり、それはセクシーのように見える別のタッチを持っている方が良いです。これらの要素を完璧に組み合わせ、おめでとうございます、あなたは「純粋で欲しい」BMの女の子です。

誰が"甘いとスパイシースキニー"をプッシュしている

BMは、データを調べ、多くのファッション編集者と交流し、BMが海外で始まったか、ソーシャルメディアに頼ったか、正確にはInstagramの東風であることを発見しました。

BMは当初、Instagramの美少女ブロガーを通じてプロモーションを行い、ブロガーは日常生活の写真、異なるシーン、異なるメイク、同じ格子縞のスカートとブラウス、きちんとした#Brandy Melville#トピックを日焼けしました。

Instagramはもともと小さな赤い本、震える音、その他の国内ブロガーのインスピレーションの発祥の地であり、BMは中国に進出し、自然にソーシャルプラットフォームプロモーションのプレーを使用しています。

ファッション編集者のエセルは、アイリスのような国内のファッションブロガーは、2018年にBMの衣装でVlogを録音し、BMの着用コンセプトを国内に導入し始めた、と語った。 BMブランドは、いくつかの国内のファッションブロガーと協力していますが、当時はBMが中国に進出しないため、BM風の影響は第一線の都市に限られる可能性が高いです。

BMが上海に店舗をオープンする中、BMの購入チャネルは公式ウェブサイトや代理購入にとどまらない。ファッションブロガーに加えて、多くの普通の女の子は、小さな赤い本、震える音や他のプラットフォームで、実際の店で試着し、購入し、BMはKOLからKOCへの普及を完了し、急速に全国で人気を博し始めました。

ハードキャンディジュンの交換を通じて、BMの女の子は、このスタイルの主なチャネルが小さな赤い本であるかどうかを知ることができます。このプラットフォームでは、Brandy Melville の用語の下に 2 万以上のメモと 1 万以上の "BM 風" ノートがあります。内容は、新しい製品の予告から、マイクロファットガールの挑戦まで多くを測定します。

また、スターは、同様にBMの爆発の原因である商品を持っています。「世界のシャネル」として知られる韓国のガールズグループ、ジェニーは、常に熱い体格で知られており、演技は、通常、Vlogの異端者によって突出したオヤンナは、都会の美しい人々によってファッションのトレンドとして見られています。この2人の美少女は、最近、壊れた花や格子縞のスカートを主な形にし、BM風の重要な推進力となっている。

ところで、商品の持ち出しは才能があり、ヤン・ジンが商品王の地位をjennie、ナナ、リサに置き換えたと感じました。

価格は高くありませんが、BMの飢餓マーケティングはかなり楽しいです。 BMの女の子は、公式ウェブサイトは、新しい、見て良いスタイルの在庫があまりない、いくつかのホットモデルも数分で売り切れると言います。だから、スタイルがやや間違っている場合でも、後悔を防ぐために、BMの女の子は、最初の注文を行います, "とにかく高価ではない, 中古は、自分自身を保持するために外出することはできません. "

ここ数年のフィットネスブームは、BMの人気を目に見えない形で後押ししています。 BMスタイルは、身長要件が高く、ブランドSコードイメージは、フィットネス女性の「ショー」のニーズを満たすために、人々の心に深く浸透しています。

口からは単一の美学を拒絶すると言うが、良い体格を持つ人は、それを表示したくないですか? 以前のA4ウエストチャレンジや鎖骨コインキャンペーンなど、女性の参加意欲の高まりの背景には、優れた姿を披露する心理的なニーズがあります。長い間練習した女性の脚、直角の肩とマニキュアラインは、最終的に明るい機会を持っています。

ファッショナブルなファッションも人を作る必要があります

BMは、4つのファッショナブルなグループの財務状況とは対照的に、国内で人気があります。

H&Mは、全体の売上高が前年同期比57%減少し、Q2が損失を被り続けると予想され、ザラは3月前半に24%の一時的な閉鎖状態にあり、ギャップは今後1年間に十分なキャッシュフローを維持できないかもしれない。

異なる状況の背後にあるのは、ショッピングスタイルの変化がファッショナブルなブランドにもたらしたショックと機会です。

4つのファッショナブルなグループの時代、ショッピングモールは小売業の中核であり、インターネットチャネルと電子商取引の構築はまだ初期段階にあります。オンラインショッピングは、ファッショナブルなブランド販売の主要なチャネルであり、ブランド間の区別は高くありません、誰もが多く、完全に、クリーンで、観客の心をキャッチします。

ソーシャルメディアの発展に伴い、ブランドのプロモーションチャネルは、従来の広告ライトボックスからInstagramやYoutubeなどのソーシャルプラットフォームに変わりつつある。消費者は、もはやより高級なブランドの模造品を買うより少ないお金を費やすのに満足していないが、ブランドはユニークなシンボルと意味を持っている必要があります。

しかし、モールは2周し、ファッショナブルなブランドは、ブーマーが求める擬似ハイエンドから、品質の悪い価格店に落ちます。 4つのファストファッションブランドのうち、H&MとGAPは徐々にマイクロ、ザラは、各シーズンのcopyビッグネームに少し勝つに依存し、ユニクロは、共同名王海に落ち、紳士シリーズは、レジア音の推薦に来て、大衆ルートを取る準備ができて、"シンク"を命じたようです。

ニューヨーク・タイムズのコラムニスト、マリサ・マイヤーザーは、「スタイルはもはやファッションと同義ではなく、ライフスタイルの同義語である」と書いている。言い換えれば、ブランドは、消費者と共鳴し、感情的に結びつく前に、誰かが設定する必要があります。

BOFファッションビジネスレビューで指摘されているように、2000年から2010年初頭にかけてのマスブランドや小売業者は、消費者にアイデンティティを与えるブランド美学、価値、絆を生み出しませんでした。しかし、ソーシャルメディアが普及する中、ブランドは文化的価値を持つ製品エコシステムを構築する必要があり、ブランドが受け取る美学と価値はますます重要になっています。

一見すると、BM価格帯はユニークではなく、製品設計はユニークではありませんが、美的価値に加えて、価値論的価値をほとんど持つトピックスペースを作成します。

「BMは、女の子が0ヤードに変わることを説くのではなく、BMのような小さなサイズの服の需要がある前に、最初に0ヤードの女の子を持っています。「ホワイトスキニーは多様な美学の一種であり、BMの出現は、この審美的な人々のニーズを満たしています。 BMの女の子は言う。

「BMの0ヤード戦略は、単一の美学であり、女性のPUAです。「BMを着る努力は女性の自己規制であり、BMはボディシャムの疑いがある」反BMの女の子は言う。

もちろん、実際のポイントの観点からも説明できます。ファッション編集者のエセルは、BMのガーリーなブランドにとって、小さなサイズを選択することは、本当により良い生産戦略であると言います。「バブルスリーブ、シープホーンスリーブなどの単品は、それ自体が大きなサイズの女性には適していませんが、ブランドは、大きなコードを生産する結果は、販売が遅れている、小さなコードルートを取るが、代わりに在庫に行くのに役立ちます。

多分それは本当にブランドの当初の意図だったが、0ヤードの女の子の概念は明らかにより魅力的だった。物質的な供給が豊富な時代には、物語、ポイント主義、自己評価など、常に何かを売る必要があります。