¿Qué tipo de creatividad es popular cuando los anuncios de televisión están escupiendo durante la Copa del Mundo?
Anfitrión: Dabao
Buenos días, todos, bienvenidos a abrir la lectura de la mañana del plagio, cada día un pequeño progreso, insistan en lograr un gran cambio. Hoy es 15 de julio de 2018, y el libro que vamos a compartir es Hacer que la creatividad sea más pegajosa.
Durante la transmisión en vivo de la Copa Mundial de este año, una plataforma de reclutamiento, una plataforma de turismo y otros anuncios de televisión, causó mucho disgusto público, una vez se convirtió en un tema candente en Weibo. Algunas personas dijeron que estos anuncios dan a la gente el "golpe del impulso de la televisión" para "ennegrecar" estas aplicaciones. Hay medios de comunicación señalados que los anuncios de lavado de cerebro de la Copa Mundial son frecuentes, la imagen de marca "estilo MLM" difusión es un triste.
Lo que estos anuncios tienen en común es activar el "ciclo de lavado de cerebro", como "encontrar un trabajo, hablar directamente con el jefe, encontrar un trabajo, hablar directamente con el jefe..." Esta es la más básica y comúnmente utilizada ideas publicitarias - repetir, repetir, repetir. Ahora parece que este truco puede causar fácilmente una antipatía de la pantalla de deslizamiento. Chip Heath, autor del libro y profesor de comportamiento organizacional en Stanford Business School, argumenta que si tienes que decir lo mismo muchas veces, la idea en sí puede estar diseñada para ser un problema.
Entonces, ¿cómo puedes hacer que tus ideas sean más pegajosas, entender y recordar, y tener un impacto duradero y positivo, en lugar de hacer que la gente se vea y se olvide? Echemos un vistazo a los cuatro puntos de conocimiento que son fáciles de ignorar, pero útiles.
001 Encontrar la ley a partir de buenas ideas es más eficaz que encontrar la ley a partir de malas ideas.Hay un caso interesante en el libro, en 1999, un equipo de investigación israelí recogió 200 anuncios aclamados por la crítica, todos los cuales fueron ganadores de grandes competiciones. Los investigadores encontraron que el 89 por ciento de las entradas publicitarias se clasificaron en seis tipos básicos que se resumieron de antemano.
A continuación, los investigadores seleccionaron otros 200 anuncios de la misma publicación y la misma forma de concurso de anuncios y trataron de analizarlos utilizando seis plantillas, sólo para encontrar que sólo el 2% de los anuncios se clasificaron como una sola plantilla. Podemos aprender de este caso que la publicidad creativa es similar, la publicidad fallida tiene su propio aburrido, es decir, las buenas ideas son más trazables, más regulares.
Por lo tanto, en la vida y el trabajo futuros, ya sea el habla, la escritura o el diseño de productos, podemos recopilar un gran número de excelentes obras, análisis en profundidad, averiguar la ley, y aprender y sublimación, de buenas ideas para encontrar leyes, que de malas ideas para encontrar leyes más rápido y más eficaz.
002 Aprender de la "buena plantilla creativa", nos permite progresar más rápido.Uno podría preocuparse, "¿Resumirás tantas leyes, pero aún así no lo hacen bien?" "No te preocupes, otro caso en el libro nos da confianza.
Con el fin de averiguar si la persona inexperta podría hacer un buen trabajo después de dominar la plantilla, el equipo de investigación israelí especialmente trajo a tres grupos de nuevos jugadores de publicidad para participar en el experimento. El primer grupo recibió dos horas de capacitación en conocimiento empresarial, como ideas de asociación libre, lluvia de ideas, etc., antes de comenzar a crear, y el tercer grupo recibió capacitación, pero a diferencia del segundo grupo, no recibieron conocimientos teóricos de los libros, sino de las excelentes plantillas de trabajo y leyes relacionadas resumidas anteriormente. Como resultado, el tercer grupo era un 50 por ciento más original que los otros grupos y un 55 por ciento más propenso a causar una impresión positiva en la audiencia.
Este caso nos dice que la ley de excelentes obras, buenas plantillas creativas, nos puede ayudar, vamos a estar sobre los hombros de los gigantes, para producir obras más allá de su nivel original. Por lo tanto, debemos ser un buen resumen de la ley, bueno en el uso de la ley de las personas.
003 "La Maldición del Conocimiento" es un grillete y una oportunidad.Ya sea hablando, escribiendo un artículo o haciendo otra cosa, es fácil quedar atrapado en el malentendido de "pensar que la otra persona sabe", pensando que "es muy simple, debe saberlo", y es contraproducente. En nuestra lectura anterior de la mañana, compartimos maneras de descifrar la "maldición del conocimiento" - para retouerr el conocimiento existente y vincular lo que estamos diciendo a lo que los lectores deben saber.
Esta vez, hablemos de cómo ajustarnos a la maldición del conocimiento y utilizarlo para crear oportunidades para nosotros mismos. Hay un caso en Internet, un internauta para viajar a menudo ven la tienda dentro del cuerpo para la venta, pensó que esta cosa está hecha de plástico, el resultado de una pregunta al jefe para saber que Bodhi es fruta bodhi en el árbol Bodhi, después de pulir a mano en artesanías.
Impulsado por la curiosidad, el internado filmó al jefe haciendo el proceso de Bodhi, y luego puso el video en Internet, no esperaba cosechar un buen número de vistas. ¿Por qué el jefe no pensó en hacer un video similar y ponerlo en línea para obtener tráfico? Debido a que era demasiado común y demasiado simple para él, no pensó que era un punto de valor para obtener clics.
También tenemos alguna "maldición del conocimiento", con el fin de encontrar oportunidades de ella, se puede cambiar de "pensar que el otro lado sabe" a "el otro lado ciertamente no sabe", y luego tratar de error. Tome medidas y pruébela para que sepa qué conocimiento le ciega y qué le interesa al usuario.
004 Crear una "brecha de conocimiento" que interese a los usuarios.En 1994, George, un economista de comportamiento estadounidense, sugirió que "la curiosidad surge cuando sentimos que hay una brecha en nuestro conocimiento". "En pocas palabras, cuando la gente quiere saber pero no lo sabe, pican y quieren saber de inmediato.
Así que cuando queremos decirte algo, no podemos decirlo, sino que se den cuenta de que lo necesitan primero. El truco es señalar que hay dos maneras en que carecen de este conocimiento en este momento. Primero, haz una pregunta que no puedan responder y déjelos ver la "brecha" directamente. Segundo, dile a la otra persona que saben algo que no saben, y si ya no lo sabes, estás desactualizado.
Al crear constantemente lagunas de conocimiento, puede seguir atrayendo la atención de los usuarios.
En resumen, aunque la ley de la creatividad no es como las matemáticas, la física, las fórmulas químicas, se pueden aplicar directamente, pero también nos pueden proporcionar un marco y una dirección, más colección y resumen de la ley de la creatividad, es una buena manera de aprender creatividad. ¿Cuál es el anuncio más creativo que has visto últimamente? Esperamos tu mensaje.
El compartir hoy está aquí, espero darles inspiración, recuerden darnos alabanza y aliento Oh.
Libro de Referencias: "Making Ideas More Sticky" (Nosotros) Chip Heath, Dan Heath
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