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El crecimiento de los ingresos de Facebook se ha ido desacelerando desde que creció un 42% hace un año. Se prevé que los ingresos publicitarios de Facebook serán de 16.600 millones de dólares en la segunda mitad del año. Los anunciantes han reducido la demanda de anuncios de Facebook debido al brote, y en julio se lanzó una campaña contra Facebook.

Cinco de los 20 principales anunciantes de Facebook (Microsoft, Unilever, Diageo, Coca-Cola y CVS) están tratando de alejarse de la publicidad en redes sociales, según Pathmatics. En 2019, los cinco anunciantes gastaron un total de 237,4 millones de dólares en Facebook.

(Foto: Digiday)

Aunque algunos grandes anunciantes están tratando de escapar de Facebook, eso no incluye el comercio electrónico. En julio, los anuncios fueron suspendidos por grandes clientes que a menudo usaban la estrategia de entrega de gama alta de Facebook, trasladando sus costos de publicidad a otro canal o retrasando los planes para publicar anuncios en Facebook.

Pero en el comercio electrónico, desde marcas DTC hasta marcas de lujo, desde categorías de moda hasta equipos de protección personal de PPE, muchas empresas ven los anuncios de Facebook como una parte integral del proceso de venta en línea. La marca DTC, en particular, valora Facebook, que recopila el comportamiento y las preferencias de los consumidores y utiliza anuncios dinámicos para mostrar a los clientes productos e información relacionada.

(Foto: pixabay)

En el segundo trimestre de este año, el comercio electrónico en cambio aumentó el gasto publicitario en Facebook, ya que la adición de la función de compras en mayo permitió a Facebook desbloquear más potencial de ventas, por lo que las empresas necesitan asegurarse de que ofrecen una gran experiencia de cliente en la plataforma de comercio electrónico social.

En general, incluso con grandes clientes fuera, el boicot no parece ser una crisis para Facebook, en el que el comercio electrónico depende cada vez más.

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