- ¡Cepilla el círculo de amigos de repente ve Kungo! ¡Aturdido! "

Al principio del Festival de Primavera, muchos usuarios del círculo de amigos recibieron un "círculo de amigos" emitido por el actor Chen Kun, la sensación de sorpresa desbordada de palabras. Esto es realmente Estee Lauder por la fuerza WeChat anunciando estilo de Año Nuevo, con el gran número de usuarios de WeChat y fans de una comunicación.

Cepillar anuncios de marcas de lujo de moda conocidas en el círculo de amigos de WeChat y comentarlos a continuación se ha convertido en la norma para muchos usuarios. WeChat como una plataforma social con 1.000 millones de usuarios, podemos ver que la publicidad de WeChat ha estado constantemente explorando formas innovadoras de marketing publicitario, pero también generó una serie de casos dignos de atención de la industria.

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"Aumento de la participación de los usuarios" Y. "Construyendo Conexiones Emocionales"Es la era social del marketing de marca dos temas fundamentales.

No hay duda de que WeChat Circle of Friends tiene un suelo social natural, y el círculo de anuncios de amigos que aparecen en el flujo de información puede completar el tacto y la comunicación sin molestar a los usuarios, y conseguir que muchos usuarios como comentarios retuiteados.

El círculo de amigos anuncio que parece ser emitido por el portavoz de Estee Lauder Chen Kun al comienzo de este artículo es uno de los casos representativos del marketing del bazo de belleza del Festival de Primavera que vemos, y también es uno de los productos limitados lanzados por la publicidad de WeChat para el Festival de Primavera de este año.

Anuncio de "Estrella envía bendiciones" de Estee Lauder

Spring Festival es un importante campo de batalla para la comercialización de las principales marcas de belleza. Cada vez que esta ventana de atención nacional y arrebatos emocionales, las principales marcas además de lanzar sus propios productos temáticos navideños, pero también pensando:¿Cómo profundizar la impresión de la marca en el corazón de los consumidores? Cómo construir conexiones emocionales más fuertes con los usuarios？

Aprendimos que este Festival de Primavera, la publicidad de WeChat golpeó el concepto de "la participación es el año", y debería ser que la escena lanzó dos nuevas formas de publicidad: "star send blessings" y "video light interaction".

Justo después del Festival de Primavera, Gorgeous Zhi pasó la interpretaciónLauder.、Lancome.Dos marcas de belleza principales del Festival de Primavera WeChat amigos círculo lanzado casos, para encontrar algunas marcas de belleza en el marketing social local o puede aprender de la comúnidad y la dirección.

 Estee Lauder "Las estrellas envían bendiciones"

Palabras clave: interacción emocional, diálogo igualitario, efecto estrella

El anuncio de Estee Lauder para los círculos de Amigos se ha convertido en la norma. Sólo en 2017, Estee Lauder publicó más de 18 anuncios de círculos. Vale la pena señalar que Estee Lauder esta sorpresa llena de amigos círculo anuncios, el uso de WeChat publicidad del Festival de Primavera limitado "estrella enviar bendiciones" productos publicitarios.

Esta guerra de marketing del Festival de Primavera, Estee Lauder dejó que el portavoz de la marca Asia Pacífico Chen KunCírculo aerotransportado de amigos, este empuje no reveló las muestras de palabras clave relacionadas con la marca al principio, pero a "las palabras clave de Chen Kun 2019" como una pista para despertar la curiosidad del usuario, guiar a los usuarios paso a paso clic, en busca de respuestas, la página final cayó en la página de introducción del producto estrella de Estee Lauder "Little Brown Bottle". Cuando un usuario hace clic en la foto de perfil o el nombre de Chen Kun, saltan a la página de co-introducción de Chen Kun con Estee Lauder para que el usuario sepa el fondo de la inserción.

El video que apareció en el empuje fue un anuncio de Año Nuevo filmado por Chen Kun para "Little Brown Bottle". Y este anuncio en el círculo de amigos en línea, para muchos usuarios y fans han traído sorpresas.

Signo de estilo publicitario "Star Sends Blessings" de Estee Lauder

1, la estrella en un amigo, mejorar la interacción emocional

El anuncio de Estee Lauder cuenta la historia del viaje de chen Kun al desafío, que naturalmente pasa a la página de introducción del producto.A través de un diálogo igualitario, la interacción emocional y la resonancia con los fans se mejoran, aumentando efectivamente la tasa de interacción publicitaria y el impacto social。

"Gorgeous Zhi" aprendió que durante el período de entrega, la tasa de clics interactiva total y la tasa de clics de avatar de este anuncio son superiores a la media de la industria.

2, el contenido se ajusta al tono de la marca, verdadero y sincero

Como portavoz de la marca Asia Pacífico de Estee Lauder, el anuncio de Año Nuevo de Chen Kun para la marca recibió críticas positivas en las redes sociales. Los netizens creen que la interpretación del portavoz y la calidad de la publicidad en sí, son consistentes con el tono de la marca. "Cualquier parte es fondo de pantalla." Hay comentarios de los ne aromatizantes. Incluso hubo fans que sintetizaron tres videos de su círculo de amigos en uno y los compartieron en las redes sociales.

No importa cuántas formas de marketing surjan, la producción de contenido sincera y de alta calidad es siempre uno de los núcleos de la innovación en marketing social。 Durante el período de lanzamiento, el anuncio del círculo de amigos de Estee Lauder también tenía una tasa de aprobación más alta que el promedio de la industria.

3, población objetivo precisa, influencia de estrella maximizada

Un fan inmediatamente tomó capturas de pantalla y las compartió en las redes sociales después de recibir un tweet del círculo de amigos, con el título, "Un círculo de amigos que no se puede pedir." De hecho, no todos los usuarios de WeChat recibirán este empuje, que se deriva de la lógica detrás de la elección de Estee Lauder de poner a la multitud detrás de ella.

Con WeChat Advertising Big Data, Estee Lauder precipitó datos más precisos del grupo de usuarios después de reinvierte repetidamente en anuncios de círculos de amigos, y se fijó la mira en tres tipos de usuarios potenciales:1) La base de fans del portavoz de celebridades, 2) el grupo de usuarios que ha compartido, gustado o comentado anuncios históricos, y 3) el grupo de usuarios que ha buscado palabras clave del producto.Y la estrella misma envió la forma de un círculo de amigos, sin duda puede maximizar la influencia de la estrella, hacer palanca el poder de los fans.

Lancome "Interacción de luz de vídeo"

Palabras clave: participación divertida, interacción social, transformación de bucle cerrado

Lancome esta publicidad basada en rojo, llena de fuerte viento chino, y el ambiente de vacaciones del Festival de Primavera es bastante en línea. El video del anuncio muestra la forma del amor para guiar la participación, los usuarios simplemente siguen la indicación, con los dedos en la pantalla para repetir un amor, puede abrir automáticamente la página de huevos: cosechar un código de regalo limitado del Día de San Valentín. La página luego salta a la página de regalos del centro comercial boutique oficial de Lancome, donde los usuarios pueden utilizar el código de regalo para comprar sus productos favoritos.

Señal de estilo de anuncio "Video Light Interactive" de Lancome

1, "pintar" sorpresa, mejorar el sentido de participación del usuario

Con la nueva forma de "Interacción de luz de vídeo", el anuncio de Lancome presenta el eslogan "Un corazón de dibujo, desbloquear contraseña"Guía al usuario para "dibujar" una suma en el video y abrir los huevos con sus propias manos。 Esta sencilla forma de interacción mejora en gran medida la diversión de la experiencia para la publicidad y cierra aún más la distancia entre la marca y el usuario.

Las formas divertidas e innovadoras de interacción también pueden estimular a los usuarios a comentar, reenviar la voluntad de interacción social, para que la publicidad sea más tópica. En Lancome este anuncio, los usuarios han comentado: "Dentro y fuera del corazón, esta idea puede!" Se informa que el total de clics interactivos de este anuncio alcanzó 3,5 veces el promedio del gran mercado, el usuario objetivo más de 3 millones de veces el "corazón de pintura".

2, publicidad de WeChat, programas pequeños, conversión eficiente de bucle cerrado

En este anuncio de vídeo, los usuarios pueden saltar al centro comercial Small Program Mall de Lancome simplemente haciendo clic en "Abrir contraseña" después de entrar en la página de huevos.

Los programas pequeños a menudo llevan el último paso en el marketing social. Basándose en las capacidades de productos diversificadas de los pequeños programas, las marcas de belleza basadas en el big data social y de WeChat lanzaron el "Brand Official Mall", y hayCada vez más marcas de belleza utilizan la combinación de "publicidad WeChat y pequeños programas" para crear enlaces de escena, el objetivo final es lograr con mayor precisión una serie de transmisión de fans, conversión de bucle cerrado y una serie de objetivos comerciales。

¿Cómo se acerca el marketing social al "corazón"?

La influencia de las redes sociales se ha convertido en un importante impulsor del mercado de la belleza, con los consumidores jóvenes que toman inngenualmente el control de las redes sociales, y las marcas se benefician en parte del entorno social y de big data único de China, pero también enfrentan oportunidades y desafíos.

Incluso aquellos que ya disfrutan de una considerable conciencia e influencia en el grupo de consumidores objetivoEstee Lauder, Lancome y otras marcas de belleza, aún activamente a través de la innovación de marketing social, para crear sorpresas, despertar la atención del usuario.Desde el propio empujón de la estrella, hasta el anuncio de vídeo "pintando" una suma, Estee Lauder y Lancome en el círculo de amigos que anuncian la forma de la última exploración, la publicidad de WeChat de la nueva forma de publicidad, puede revelar la futura marca de belleza de marketing social importante dirección.

El anuncio "Star Sends Blessings" de Estee Lauder llega a la página

1, ampliar las ventajas sociales de WeChat, para que la comunicación sea más cordial

Ya sea el anuncio de la tarjeta flip del año pasado que "descubrió el otro lado del anuncio" o el "Anuncio tiene una obra de teatro, dibuja una sorpresa" "Star Sends Blessings" y "Video Light Interactive",El enfoque se centra en la "interacción"。

Por ejemplo, dejar que la estrella se convierta en el principal cuerpo de la publicidad de la marca, como amigos de todo el usuario para enviar saludos de Año Nuevo en el círculo de amigos, no sólo hacer la publicidad más natural, sino también para la marca y la comunicación del usuario proporciona una manera más cordial, mejorando así el usuario y los fans del sentido de participación e identidad de la publicidad.

Basándose en esto, las fuertes propiedades de interacción social de WeChat se magnifican de nuevo. La mayor atracción de amigos rodean la publicidad a las marcas es el poder del enorme volumen de usuarios de WeChat, que ahora supera los 1.000 millones.

2, cohesión de la experiencia de marketing interactiva e interesante

La publicidad de WeChat Friends Circle para marcas de belleza para proporcionar soluciones, es una experiencia de marketing interactiva e interesante. Esto también puede ser lo que los consumidores jóvenes que están creciendo en la era de las redes sociales necesitan y reconocen, y lo que la publicidad de WeChat ha estado haciendo:La publicidad no es sólo una forma de negocio, "también puede ser parte de la vida".

Alrededor de la "interacción" de esta palabra clave, los amigos del Festival de Primavera del año pasado rodean los anuncios lanzados "como la reversión", "longitud completa" y otros juegos,Más énfasis en la "inmersión" y la "escena" de la publicidad。 En contraste, los amigos de este año rodean los anuncios introducidos "estrellas en el círculo de amigos", "hacer clic en los huevos" y otras formas,Más énfasis en el "toque humano" y la "participación" de la publicidad”。

Detrás de este cambio sutil hay cierta lógica en torno al "sin cambios" del usuario e incluso de la mente humana: la implicación de la escena y la conexión de las emociones. Ya sea marketing de marca o publicidad de WeChat, también esperamos ver más de la exploración psicológica y la innovación del usuario.

Fuente de la foto: WeChat Friends Circle

Editora responsable: Elisa

Para la cooperación empresarial, envíe un correo electrónico a: contact@hualizhi.com

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